Stadler Rail, Bühler, Dormakaba et Sensirion en tête du classement de réputation
La nouvelle étude de réputation médiatique de swissreputation.group et de pressrelations Suisse montre quelles entreprises industrielles et technologiques génèrent les images de marque les plus fortes dans la perception du public. L'analyse de plus de 118'000 déclarations médiatiques pertinentes pour la réputation sur une période de douze mois le prouve : Stadler Rail, Bühler Group, Dormakaba et Sensirion sont en tête du classement dans leurs catégories de présence respectives.
Une étude montre que les entreprises industrielles et technologiques suisses marquent des points en matière de force d'innovation, de gestion et de durabilité
Stadler Rail occupe la première place parmi les leaders de présence. L'entreprise de Suisse orientale convainc par des valeurs de pointe dans presque toutes les dimensions de la réputation - notamment en matière d'innovation, de management et de durabilité. Elles sont suivies par Holcim et ABB, qui sont également très présentes dans les médias et obtiennent un écho positif pour leurs activités d'innovation et ESG.
Dans la catégorie des cadenceurs, le groupe Bühler est clairement en tête avec un score de réputation de 99. L'entreprise familiale d'Uzwil obtient les meilleures notes dans les six dimensions d'évaluation : Products & Services, Innovation, Economic Performance, Management & Leadership, Workplace ainsi que ESG & Sustainability. Geberit, VAT, V-Zug et Hilti occupent les places deux à cinq.
Parmi les précurseurs, Dormakaba se place en tête. L'entreprise zougoise marque des points grâce à sa force d'innovation et à son positionnement clair dans la technologie du bâtiment durable. Belimo, Temenos, SFS Group et Huber+Suhner suivent de près.
Dans le groupe des champions cachés, le fabricant de capteurs Sensirion s'assure la première place. L'entreprise de Stäfa convainc par ses performances élevées en matière d'innovation et ses rapports positifs sur les thèmes ESG et de gestion. Les autres places sont occupées par Schneider Electric, Garaventa, Mikron et Liebherr.
Analyse basée sur l'IA de plus de 65 entreprises
L'étude - la plus complète de ce type en Suisse - a examiné la réputation médiatique de 65 entreprises industrielles et technologiques de premier plan. La méthodologie est basée sur l'intelligence artificielle : les articles de tous les médias suisses en ligne et imprimés ont été évalués selon des aspects thématiques et tonaux. Le modèle de réputation différencie six dimensions qui marquent la réputation d'une entreprise : La qualité des produits et des services, la capacité d'innovation, la performance économique, la direction, l'attractivité de l'employeur et la durabilité.
La répartition en quatre groupes de présence - des marques omniprésentes aux champions cachés spécialisés - permet de réaliser un benchmarking réaliste. Les entreprises peuvent ainsi se comparer au sein de leur niveau de visibilité et optimiser leur stratégie de communication de manière ciblée.
La visibilité seule ne suffit pas
"La visibilité médiatique est la base de la perception, mais c'est le ton qui est décisif", explique Lukas Zihlmann, directeur de Swissreputation.group. "Les rapports positifs façonnent la bonne réputation - et celle-ci est de plus en plus liée à l'innovation, à la durabilité et au leadership.
Katrin Frei, directrice de Pressrelations Suisse, souligne également la pertinence sociale : "De nombreuses entreprises industrielles sont orientées vers le B2B. Les médias sont souvent le seul canal par lequel le public peut se faire une idée de leurs prestations".
Une tendance claire
Le classement 2025 montre une tendance claire : les entreprises ayant une stratégie de communication cohérente et un agenda d'innovation clair gagnent la confiance. Stadler Rail, Bühler, Dormakaba et Sensirion démontrent comment la compétence technologique et la responsabilité sociale peuvent être associées à un profil médiatique fort - et devenir ainsi la principale monnaie d'échange de la réputation.
