L'économie des créateurs rencontre l'avant-garde de l'IA : insights de la Creator & Brand Convention

Cette année, la Creator & Brand Convention était - sans surprise - placée sous le signe de l'intelligence artificielle (IA). La manifestation, considérée comme le plus grand événement business & entertainment de Suisse pour les créateurs, les marques et les communautés, a proposé un programme riche. La vidéo de m&k passe en revue l'atmosphère de l'après-midi - vibrante, inspirante. La convention a été le prélude à une journée entière placée sous le signe de l'industrie des créateurs, qui s'est terminée le soir par une grande soirée. Smile Swiss Influence Award Night où les meilleurs créateurs du pays ont été récompensés.

Focus sur l'IA : les visionnaires et la nouvelle ère de la création de contenu

La domination de l'IA s'est reflétée dans le lancement du Prix AI Media 2025 se reflète. Intégré dans la plateforme du SSIA Smile Swiss Influence Award, le prix se veut une vitrine et une interface entre l'avant-garde créative et l'industrie de la publicité et des médias. L'objectif est de promouvoir des contenus innovants générés par l'IA - en mettant l'accent sur la qualité, la responsabilité et l'innovation.

Le point fort de l'après-midi a été la présentation de Mark Wachholz, réalisateur de films AI et scénariste qui, avec son essai vidéo "Le cinéma qui n'a jamais existé" a remporté le premier prix dans la catégorie Narrative. Son œuvre a été entièrement créée par IA, des images à la musique, de la voix au script. Wachholz, qui a acquis les connaissances en autodidacte, a qualifié le processus de Création AIL'IA est activement impliquée dans la recherche d'idées, son autonomie fait partie de l'expérimentation créative.

La production a duré environ une semaine. Wachholz a utilisé de nombreux outils dans une sorte de "synfonie", car aucun ne pouvait tout faire. Il a utilisé Midjourney (images), Klingen, Runway et Hun (IA vidéo), 11 Labs (voix), ChatBT (script) et Judio (musique). Pour lui, l'IA est un moyen de faire passer les idées directement de la tête au produit fini - sans gatekeeper. Il voit des limites dans la contrôlabilité, car l'IA apporte souvent ses propres impulsions - pour Wachholz, une caractéristique du Espace de création AI.

Stratégies de contenu et efficacité dans l'économie des créateurs

Malgré l'engouement pour l'IA, les thèmes classiques sont restés présents - en particulier Efficacité et Authenticité. Une tendance permanente demeure : le contenu authentique et personnel, même si le lien avec le contenu artificiel de l'IA est de plus en plus visible.

Timo WäschleLe professeur de storytelling, expert en la matière et lauréat de nombreux prix, a montré lors de sa master class "From My First Sony to Storyworld Pioneer - Efficiency, Emotion & AI in Content" (De mon premier Sony au pionnier du monde des histoires)Il a expliqué comment le storytelling, l'émotion et l'IA peuvent être combinés en un trio efficace. Sa conclusion : pour augmenter la visibilité, il faut penser à la fois à l'émotion et à la technologie.

Romina Menzel de TikTok a souligné que les marques de l'ère des créateurs doivent faire partie de la communauté - car TikTok vit de la créativité de ses utilisateurs.

Marques et collaborations : Interaction, stratégie et un bain

La convention a servi de scène pour établir de nouveaux liens entre les marques et les créateurs - avec le soutien de partenaires tels que SMILE Assurances et Samsung.

Samsung a démontré comment la technologie peut renforcer la créativité, du montage assisté par l'IA à la nightographie. Pekka BlancLe directeur marketing senior pour la Suisse a qualifié la convention et le Smile Influencer Award de tribune forte pour la marque, mais a fait remarquer que les créateurs ne permettaient guère de générer des leads directs.

Un exemple pratique fort a été fourni par SPAR Suisse (Schirin Fässler, Marketing) et Equipe One AG (Siria Berli, cofondatrice et CEO). Tous deux ont expliqué que TikTok leur apportait avant tout une portée dans des groupes cibles plus jeunes - pas en premier lieu un chiffre d'affaires, mais une notoriété de la marque. L'objectif est d'ancrer SPAR en tant que partie intégrante du commerce de détail suisse.

L'événement a fait sensation Weleda avec une action interactive : la marque a mis en scène ses nouveaux Booster Drops dans une baignoire dans laquelle les invités pouvaient prendre place. Beat Hürlimann, rédacteur de m&k n'a pas laissé passer l'occasion d'un bain excitant dans la foule des influenceurs et a spontanément réalisé une interview avec Elisabeth Acket de Weleda - directement depuis la baignoire. Weleda utilise les influenceurs de manière stratégique pour augmenter la notoriété et a coopéré entre autres avec B des Elevator Boys pour la campagne sur les nouveaux drops.

Un aperçu approfondi de la coopération durable a été donné Tamara Bonheur (GLÜCK Influencer Management & Consulting) et Loris Zimmerli. Ils ont montré comment un accord peut déboucher sur de véritables partenariats - grâce à une communication claire et à un équilibre entre les exigences du marché et la liberté de création.

Les institutions publiques dans l'Espace Créateurs

Les pouvoirs publics étaient également présents à la convention - un signe que l'espace créatif a depuis longtemps une importance pour la société dans son ensemble. Un accent inattendu et captivant a été donné par Martin Kaiser, adjudant d'état-major de l'armée suisse. Lors de l'événement, l'armée n'a pas seulement montré sa présence, mais aussi son équipement - notamment un drone qui a attiré l'attention de nombreux invités.

Dans son intervention, Kaiser a souligné à quel point la période du service militaire peut être marquante : L'âge auquel les jeunes gens effectuent leur service est décisif pour leur développement personnel et leur sens des responsabilités. Selon Kaiser, les 20 semaines de service militaire ne devraient pas être considérées comme du temps perdu - mais comme une leçon de vie.

Sommet de la Creator Economy : la Smile Swiss Influence Award Night

Lorsque les lumières s'éteignent et que la scène s'illumine, le grand final commence : les Smile Swiss Influence Award Night - la nuit des Oscars de l'économie des créateurs.

Le show a récompensé les meilleurs créateurs et les plus influents du pays et a reflété la diversité de la scène d'influence suisse. Younes Saggaraconnu pour son contenu lifestyle finement observé, a remporté le prix Smile Swiss Influence Award 2025 comme Influenceur de l'année. Dans la catégorie Newcomer s'est assis Nathalie Schmid avec son mélange unique de mode, d'état d'esprit et d'authenticité. Le site Prix du divertissement a obtenu Zeki BulgurcuIl s'agit d'un homme qui touche des millions de personnes avec son humour et son attitude.

Les thèmes de la durabilité et du purpose ont également trouvé leur place : Nina Burri a reçu le Prix de l'impact social pour son engagement en faveur de la santé mentale, tandis que Le randonneur suisse pour son contenu sur le tourisme conscient.

En intégrant le Prix AI Media l'Award Night est devenue en même temps un pont entre la culture des créateurs et l'art de l'IA - un signal que le paysage suisse des influenceurs ne se contente pas de divertir, mais qu'il inspire et continue à penser.

Au total, la combinaison de la convention et de la soirée de remise des prix a attiré plus de 3000 invités a répondu présent. Elle a confirmé la réputation du format en tant que scène la plus importante de Suisse, où se rencontrent les esprits les plus brillants et les idées les plus audacieuses de l'économie des créateurs - des premiers beats de l'après-midi jusqu'aux derniers applaudissements de la nuit.