«Les niches sont une chance» - Pia Guggenbühl à propos de la conférence sur les tendances dans les médias professionnels et spécialisés

m&k : Pia Guggenbühl*, quel est l'objectif du Trendtagung Fach- und Spezialmedien de cette année ?

Pia Guggenbühl : Le congrès est un point de rencontre pour tous ceux qui créent des médias professionnels et spécialisés en Suisse. Il offre un espace pour prendre le pouls de la branche : Où en sommes-nous ? Quels sont les défis à relever ? Et quelles sont les chances ? Nous discuterons de ces questions avec des experts la semaine prochaine lors de la conférence sur les tendances au WestHive.

Le Q-Award sera à nouveau décerné dans le cadre du congrès. Que signifie ce prix ?

Le Q-Award récompense tous les deux ans les meilleurs médias professionnels et spécialisés de Suisse - imprimés et en ligne. Il s'agit de la qualité journalistique, de la pertinence et de la conception, et non de la portée. Parallèlement, le jury accorde une grande importance au fait qu'un média comprenne sa communauté et fournisse des contenus avec une certaine profondeur. Cette année, la décision a été particulièrement difficile ... c'est pourquoi il y aura une petite surprise (rires).

Quelles sont les tendances que vous distinguez parmi les nominés ?

De nombreuses rédactions combinent aujourd'hui avec succès la presse écrite et la presse en ligne. Elles savent ce que les deux formats peuvent apporter : La presse écrite est synonyme de profondeur et de décélération, la presse en ligne d'actualité et d'échange. De plus, nous constatons que les formats de niche ont beaucoup de succès. Ceux qui s'adressent à un groupe cible clairement défini ont souvent des lecteurs fidèles - et une forte communauté.

La pensée communautaire est-elle donc un facteur de succès pour les médias spécialisés ?

Tout à fait. De nombreux médias spécialisés à succès entretiennent leur communauté bien au-delà du magazine - avec des événements, des plateformes numériques ou des offres de formation continue. Il en résulte un écosystème vivant. À une époque où les médias sociaux génèrent une attention plutôt éphémère, les médias spécialisés offrent profondeur, confiance et proximité. Les jeunes, en particulier, recherchent cette authenticité.

Quelle est la situation économique de la branche - l'impression est-elle encore rentable ?

La presse écrite continue de jouir d'une grande importance, en particulier pour les médias spécialisés et spécialisés. Nous voyons des relances et des créations réussies, souvent réalisées avec un grand engagement et un budget raisonnable. Ce qui est décisif, c'est que le groupe cible reconnaisse une réelle utilité - et que le média offre une plate-forme crédible pour les annonceurs. La qualité reste l'argument de vente le plus important.

L'imprimé est-il à nouveau plus apprécié ?

La valeur des médias professionnels et spécialisés est à nouveau plus évidente aujourd'hui. En effet, ils offrent une orientation et des informations fiables dans des domaines thématiques complexes. La presse écrite est ici synonyme de qualité, de crédibilité et d'approfondissement - des valeurs qui gagnent en importance dans l'abondance numérique.

Un autre thème est l'intelligence artificielle. Dans quelle mesure est-elle déjà établie dans le monde des médias spécialisés ?

L'IA peut accélérer les processus, par exemple lors de la relecture ou de la structuration des contenus. Mais elle ne remplace pas le travail journalistique. En tant qu'association, nous nous engageons pour la transparence : Si des contenus journalistiques ont été entièrement créés à l'aide de l'IA et sans processus de contrôle humain, cela doit être clairement déclaré. Et il y a d'autres Recommandations d'action dans l'utilisation de l'IA du VSM ainsi que les Guide «L'IA dans le journalisme» du Conseil de la presse.

Quels risques voyez-vous ?

Le plus grand risque est l'utilisation non demandée et non payée de textes journalistiques par les fournisseurs d'IA. Ils font fi des barrières techniques et des obstacles au paiement et vendent leurs abonnements et leurs licences en se basant sur le contenu des entreprises de médias. Le journalisme en fait les frais, car les prestations ne sont pas payées.

Y a-t-il d'autres problèmes avec l'IA ?
Comme le Annuaire «Qualité des médias 2025» du fög, les outils d'IA diffusent souvent des informations erronées et reproduisent également des sources de manière incorrecte. Cela entraîne en outre un préjudice potentiel pour la réputation des médias. Il faut ici une responsabilité et des règles claires, comme nous l'avons fait avec la «Déclaration de Zurich» en collaboration avec d'autres associations d'éditeurs de l'espace germanophone.

Qu'est-ce qui attend concrètement les participants à la conférence de tendance ?

L'IA est bien sûr l'un des thèmes abordés. Nous proposons en outre un programme varié avec des exposés pratiques et des exemples de bonnes pratiques. Je me réjouis tout particulièrement de la présence d'Anita Zielina, qui travaille à l'international en tant que stratège médiatique, ainsi que de représentants de médias spécialisés suisses à succès, comme le magazine cycliste Gruppetto ou le magazine Kaleio pour les filles de 8 à 13 ans.

Quelle est la taille de la communauté présente au congrès ?

Nous attendons environ 80 participants. Cette taille permet un échange intensif. Des éditeurs, des rédacteurs, des spécialistes du marketing et des créatifs se rencontrent - une scène bigarrée mais hautement compétente. Cette diversité est la force des médias professionnels et spécialisés.

Que souhaitez-vous pour l'avenir du secteur ?

Que les médias professionnels et spécialisés puissent continuer à marquer des points grâce à leur crédibilité et à leur proximité avec le lectorat. Dans un monde d'informations éphémères, ils offrent une orientation, créent de la confiance et aussi du divertissement - de manière précise, fiable et pertinente.

Pia Guggenbühl, merci beaucoup pour cet entretien.vv

*Pia Guggenbühl est directrice de l'association des éditeurs MÉDIAS SUISSES (VSM) depuis février 2025. Elle est titulaire d'un master en sciences politiques et en sciences de la communication des universités de Zurich et de Florence. Après avoir travaillé comme journaliste dans la presse écrite, à la télévision et à la radio, elle a occupé des postes de direction à l'interface des médias, de la politique et de l'économie - entre autres pour des entreprises des secteurs pharmaceutique et chimique, bancaire et énergétique. En tant qu'ancienne responsable de la communication du PRD suisse et conseillère municipale de Küsnacht, elle apporte son expérience parlementaire et exécutive. Elle dirige le VSM, qui représente environ 70 entreprises de médias privées suisses.

Le colloque sur les tendances des médias professionnels et spécialisés 2025

Le mercredi 19 novembre 2025, le secteur des médias professionnels et spécialisés se rencontrera de 13h00 à 18h00 au Westhive Hardturm à Zurich. Organisé par l'association des éditeurs SCHWEIZER MEDIEN, l'événement propose des keynotes et des exemples de bonnes pratiques : Anita Zielina, CEO & Founder de Better Leaders Lab, expliquera comment les médias spécialisés se réinventent en tant que fournisseurs de services numériques, au-delà des contenus. Ensuite, Reto Vogt esquisse le potentiel de l'IA dans les médias professionnels et spécialisés : où apporte-t-elle une véritable valeur ajoutée, où se situent les risques ? D'autres articles montrent par exemple comment le magazine Kaleio fonctionne avec succès en tant que marque imprimée pour les jeunes filles ou comment le magazine de cyclisme Gruppetto a créé une communauté.
La cérémonie se terminera par la remise du Q-Award 2025 - la récompense pour les performances exceptionnelles dans le domaine des médias professionnels et spécialisés.
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Frais de participation : CHF 150 pour les membres, CHF 250 pour les non-membres.