Légère hausse des CPM dans les médias classiques : la mise à jour MPLI 2025 présente une image contrastée
Les associations SWA et LSA publient leur dernière mise à jour sur l'évolution des offres médiatiques suisses par rapport à l'année précédente. Le nouvel indice prix/performance (MPLI) le confirme : les coûts pour mille contacts (CPM) augmenteront légèrement en 2025 dans de nombreux types de médias classiques, mais avec des différences marquées entre les différents canaux.
Depuis 2017, l'Association suisse des annonceurs (ASA) et Leadin Swiss Agencies (LSA) publient un indice prix/performance indépendant et transparent pour les contacts médias. Le MPLI permet aux annonceurs, aux agences et aux fournisseurs de médias de comparer clairement les performances au sein du paysage médiatique suisse.
Presse écrite : évolution stable – la presse dominicale se démarque
Sur les 95 titres de journaux et magazines observés, on constate globalement une augmentation minime de 0,4 point seulement. L'évolution des prix dans certains segments est toutefois frappante : la presse dominicale (+9,6) et la presse hebdomadaire régionale (+5,4) enregistrent des hausses significatives.
Télévision : augmentation du CPM due à la baisse d'utilisation chez les jeunes groupes cibles
À la télévision, où toutes les chaînes nationales sans chaînes thématiques sont prises en compte, les CPM augmentent dans les deux groupes cibles. Les 15-59 ans enregistrent une hausse de 2,2 points, les 15-49 ans de 4 points. Cela s'explique par la baisse plus marquée de la consommation télévisuelle des groupes cibles plus jeunes, qui privilégient de plus en plus les chaînes numériques.
Cinéma : inflation modérée – hausse plus forte chez les jeunes groupes cibles
L'indice national des cinémas augmente de 1,9 point, poursuivant ainsi la tendance modérée observée ces dernières années. Cette évolution est plus marquée chez les 15-49 ans : l'indice passe de 103,0 à 109,9 points (+6,9).
Radio : les premiers effets après l'arrêt des ondes FM se font encore attendre
Toutes les stations de radio suisses ayant une part de marché d'au moins 1 % dans leur région respective sont examinées. L'abandon de la FM à la fin de 2024 n'est pas encore pris en compte dans l'analyse MPLI, qui ne couvre actuellement que la radio jusqu'en 2024. En comparaison annuelle, on constate une augmentation de 4 points de l'indice dans toute la Suisse et de 6 points en Suisse alémanique.
OOH : l'indice augmente modérément, le DOOH fait son entrée dans le MPLI
L'offre hors domicile recensée dans Swiss Poster Research (SPR+) affiche une hausse de 3,2 points de l'indice. L'inventaire DOOH est désormais également pris en compte, selon une méthode de calcul identique à celle de «MPLI OOH». La valeur de départ est de 100 points; les premières évolutions pourront être évaluées dans un an.
