Yougov : Voici les vainqueurs du rapport qualité-prix

En 2026, le discounter alimentaire Aldi est le vainqueur du rapport qualité-prix pour la deuxième fois consécutive. Le discounter présente donc actuellement le meilleur rapport qualité-prix aux yeux des consommateurs allemands qui connaissent la marque. C'est ce que révèle le classement prix-performance de cette année réalisé par le groupe international de données et d'analyse Yougov en coopération avec le Handelsblatt.

Le vainqueur du rapport qualité-prix, Aldi, obtient cette année un Net Score de 57,7 sur une échelle de -100 à +100 parmi un total de 852 marques évaluées par le Yougov Brandindex en Allemagne. La chaîne de droguerie allemande dm arrive en deuxième position avec un score de 56,8. dm relègue ainsi Paypal à la troisième place cette année avec un net score de 55,9.

Le commerce de détail domine à nouveau le classement

Comme l'année dernière, le discounter alimentaire Lidl se place à la quatrième place du classement de cette année parmi les connaisseurs de marques, avec un score de 53,2. La marque est suivie par la chaîne de drogueries Rossmann à la cinquième place, avec un score net de 46,8. Rossmann gagne ainsi un rang par rapport à l'année dernière et échange sa place avec Amazon : Le vendeur en ligne américain atteint cette année la sixième place avec un score de 46,1 et perd un rang par rapport à 2025.

Ikea suit avec un score de 45,4 à la septième place, inchangé par rapport à l'année précédente. Le portail de réservation de voyages Booking.com occupe la huitième place avec un score de 40,5, ce qui représente une progression d'un rang par rapport à 2025. Même chose pour C&A : l'entreprise de vêtements atteint cette année la neuvième place avec un score de 40,2 et gagne une place par rapport à l'année précédente. Enfin, la dixième place est occupée par Samsung. Le groupe d'électronique sud-coréen perd ainsi deux places par rapport à l'année dernière avec un score de 39,6.

La cohérence est payante

«Une fois de plus, les gagnants du classement de cette année partagent une cohérence exceptionnelle dans la perception de leur rapport qualité-prix. C'est précisément en période d'incertitude économique persistante que les consommateurs recherchent la fiabilité, l'orientation et des marques sur lesquelles ils peuvent compter. Les marques les mieux placées cette année représentent précisément cette continuité. Ils fournissent une promesse de performance clairement attendue», explique Felix Leiendecker, Head of Products Team DACH chez Yougov. Le noyau de la marque, construit au fil des années, porte ses fruits : Il crée de la sécurité, renforce la loyauté et rend ces marques résistantes aux crises conjoncturelles et sociales.

Le fait que la composition du top 10 reste largement stable souligne l'importance du travail à long terme sur les marques pour une perception convaincante du rapport qualité-prix, selon Leiendecker.

À propos du classement

Le classement 2026 du rapport qualité-prix de Yougov se base sur les résultats de l'indice de marque Yougov pour l'Allemagne. Dans le cadre de cette mesure quotidienne de la performance des marques, Yougov a réalisé, entre le 1er décembre 2024 et le 30 novembre 2025 inclus, plus de 900 000 interviews en ligne représentatives de la population allemande âgée de 18 ans et plus et a fait évaluer un total de 852 marques par leurs connaisseurs respectifs.

Le classement prix-performance 2026 comprend 32 catégories de produits dans les secteurs banques & assurances, FMCG, loisirs & divertissement, commerce de détail, mobilité & tourisme, technologie & électronique, automobile et prestataires de services. Les cinq premières marques d'une catégorie de produits peuvent obtenir un label de communication via le Handelsblatt.