Fairbruary : Fairtrade Max Havelaar lance une campagne annuelle pour une consommation consciente

Avec la campagne nationale «Fairbruary», Fairtrade Max Havelaar encourage pour la cinquième fois en février les consommateurs suisses à consommer plus consciemment et plus équitablement - de manière ludique, pratique et inspirante.

Fairbruary rend visible ce qui se dessine depuis longtemps sur le marché : Le commerce équitable n'est plus un thème de niche. En Suisse, on trouve aujourd'hui plus de 3 800 produits certifiés Fairtrade, toutes catégories de prix et occasions de consommation confondues. Des aliments frais aux snacks hyperprotéinés en passant par les sucreries et le café, la consommation équitable fait désormais partie d'une offre moderne de style de vie. C'est précisément là que la campagne intervient, en traduisant les valeurs en impulsions d'achat concrètes.

Contenu, gamification et approche multicanale

Le point de contact central est le hub de la campagne www.fairbruary.ch avec des idées de recettes, des formats de quiz et des éléments interactifs qui invitent à se pencher sur les produits équitables préférés. L'offre est complétée par des contenus de médias sociaux proches des tendances et des coopérations avec des créateurs de contenus comme @ART4N, @aninamutter ou @sandro_zinggeler. L'accent est mis sur le divertissement, l'identification et la transmission de connaissances à bas niveau.

Outre les canaux numériques, Fairbruary est également présent dans l'espace public : une campagne nationale d'affichage attire largement l'attention. En collaboration avec des partenaires commerciaux comme Coop, Lidl, la marque de café romande La Semeuse ou le fabricant de petits pains Munz Maestrani, Fairtrade Max Havelaar crée une présence ciblée des produits et des marques. Désormais, la campagne mise davantage sur les affiches multimarques, qui offrent également une visibilité aux petites marques. «Nous sommes heureux que l'intégration de cette mesure nous permette d'associer des petites marques appréciées comme Pakka, Ekô Kaffee, Stella Bernrain et Blasercafé et de communiquer ainsi activement leur engagement en faveur du commerce équitable», déclare Mike Coray, Marketing & Communications Manager chez Fairtrade Max Havelaar.

Le commerce équitable en Suisse : un contexte fort

Le Fairbruary de cette année rencontre un contexte particulièrement fort : en 2024, pour la première fois, plus d'un milliard de francs ont été dépensés en Suisse pour des produits Fairtrade. De plus, la Suisse présente la plus forte consommation de produits Fairtrade par habitant au monde. La campagne s'appuie sur cette conscience élevée et la prolonge dans un mouvement de consommation concret et activant.

Fairtrade Max Havelaar, créée en 1992, est une fondation d'utilité publique dont le siège est à Zurich. Elle attribue en Suisse le label Fairtrade à des produits en provenance d'Afrique, d'Asie et d'Amérique latine, qui sont produits et commercialisés de manière équitable selon des critères sociaux et écologiques globaux. Leur vente permet aux petits paysans et aux ouvriers d'obtenir des revenus plus élevés et de meilleures conditions de travail.