D'abord, il en va autrement : Google donne à nouveau le rythme
Ceux qui pensaient que l'ère de Google touchait à sa fin recevront en 2026 un contre-argument sous forme de produit : Gemini 3, Veo 3, «Nano Banana» et AI Mode poussent le search, les annonces et le commerce vers la recherche dialogique et le shopping agentique - avec YouTube comme moteur de découverte.
Vidhya Srinivasan, Google Vice President/General Manager, Ads & Commerce (Images by Google)[/caption]En l'espace d'un an environ, Google a visiblement changé de cap : L'IA n'est plus une fonctionnalité, mais un système d'exploitation. Les applications ont poussé comme des champignons - de Gemini 3 comme base de modèle à Veo 3 et «Nano Banana» dans le studio Ads-Asset, en passant par AI Mode, qui veut transformer la recherche en conversation. Et c'est là que le vieux boniment prend tout son sens : D'abord, les choses ne se passent pas comme on le pense.
Dans ses perspectives pour 2026, Vidhya Srinivasan, VP/GM Ads & Commerce, décrit l'objectif en trois mots : «Fluide, assistant et personnel» - Les expériences d'achat doivent devenir plus fluides, plus soutenues et plus personnelles. Pour les annonceurs, cela signifie que les formats publicitaires, la mesure d'audience et la logique commerciale seront recâblés. Et YouTube ? Il reste le lieu où la découverte se transforme en envie d'acheter.
1) YouTube : De «Influence» à Impact - avec l'IA comme matchmaker
La première grande thèse de Srinivasan joue sur l'avantage de YouTube à domicile : la découverte n'a plus lieu depuis longtemps uniquement dans la recherche, mais dans le streaming. YouTube reste pour Google le levier permettant de traduire l'attention en action - et ce par le biais d'écosystèmes de créateurs. Le tournant décisif de 2026 : Google veut des marques en temps réel avec les communautés de créateurs, en analysant en profondeur les contenus et les publics par l'IA. «Open call» est le début - l'objectif est de créer un pont systématique entre l'impact organique des créateurs et un impact commercial mesurable.
2) Mode AI : les annonces ne sont pas «affichées», mais redéfinies
Le deuxième bloc est la réponse de Google à la nouvelle réalité de la recherche : les gens font un brainstorming, prennent des photos, posent des questions en phrases complètes - et s'attendent à ce que la machine réfléchisse avec eux. C'est précisément là que le Mode AI an. Google teste des formats publicitaires qui sous les recommandations d'achats organiques apparaître comme «sponsorisés» - non pas comme une perturbation, mais comme une connexion à la logique de la conversation.
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(Google)[/caption]Parallèlement, Google positionne Offres directes comme nouveau levier de monétisation : des offres sur mesure (remises, bundles, avantages de fidélisation), diffusées au moment où les consommateurs sont réellement prêts à acheter.
(Google)[/caption]3) Agentic Commerce : quand l'IA fait le «travail de base
C'est là que les choses deviennent fondamentales : en 2026, le «commerce agentique» ne sera plus une idée, mais une réalité, écrit Srinivasan. La promesse est faite : Des agents IA se chargent du travail fastidieux de comparaison et de recherche - et les consommateurs conservent la partie plaisir. Pour que cela ne s'arrête pas à des intégrations isolées, Google apporte le "système d'information". Protocole de commerce universel (UCP) une sorte de langage commun pour que les entreprises, les agents et les systèmes de paiement interagissent de manière standardisée. Selon Google, UCP-Checkout se déploie déjà aux États-Unis (notamment Etsy et Wayfair ; Shopify, Target et Walmart devraient suivre) - directement dans AI Mode et dans l'application Gemini.
4) Gemini 3, Veo 3, «Nano Banana» : pipeline créatif de qualité studio - en quelques minutes
Srinivasan le formule de manière inhabituellement offensive : Google a livré «une décennie d'innovation en 12 mois» - culminant dans Gemini 3 comme le modèle le plus intelligent à ce jour. Dans la publicité, cela signifie Asset Studio devient une ligne de production où des outils comme la «Nano Banana» et Veo 3 doivent générer des assets image et vidéo en quelques minutes. Le document de mise à l'échelle du texte : Au T4 2025, avec Gemini près de 70 millions Actifs créatifs générés dans AI Max et Performance Max.
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(Google)[/caption]5) Mesurabilité, confiance, sécurité : la «piste rapide» doit rester la «piste sûre».
Malgré son rythme, Google place la phrase obligatoire à la fin - mais pas en note de bas de page : sans confiance, le principe de l'agent ne fonctionne pas. C'est pourquoi Google associe l'UCP au Protocole de paiement des agents (AP2), qui s'adresse aux identités sécurisées, aux mandats/autorisations et aux paiements pour les transactions contrôlées par l'agent. Parallèlement, Srinivasan annonce qu'il va reconstruire la pile de mesure - comme un «guichet unique», afin que les décisions soient à nouveau plus propices à la croissance.
Conclusion
En 2026, Google n'apparaît pas comme une entreprise qui gère sa vache à lait, mais comme une entreprise qui réécrit ses propres règles du jeuSearch devient une surface de dialogue, Ads une mécanique de réponse intégrée, Commerce une chaîne d'action agentique - et YouTube reste la rampe émotionnelle sur laquelle se passe la découverte avant que le panier d'achat ne clique. Personne ne sait ce qui va suivre. Mais ce qui est visible : Google ne conserve pas sa position de leader dans la publicité malgré l'IA - mais avec l'IA comme accélérateur.
