La Mobilière et Bagels of Berkeley lancent «Suissepartout» à l'occasion de leur bicentenaire

Avec «Suissepartout», la plus ancienne compagnie d'assurance privée du pays lance, à l'occasion de son 200e anniversaire et en collaboration avec ses 80 agences générales, une plateforme d'expérience et une campagne numériques qui seront diffusées à partir du 5 mars 2026 sur https://www.suissepartout.ch est librement accessible à l'ensemble de la population. 80 destinations et itinéraires curatés - de Bellinzone au Lavaux en passant par l'Emmental - invitent à découvrir la Suisse telle que la Mobilière la connaît et l'apprécie depuis 200 ans.

Mieux découvrir la Suisse ensemble

Suissepartout propose des itinéraires thématiques pour les familles, les cyclistes, les amateurs de culture, les passionnés de gastronomie et les amateurs de découvertes. Chaque itinéraire a été élaboré sur place par les collaborateurs de l'agence générale concernée ; ce sont eux qui savent quel vignoble mérite un détour au printemps et quelle place de village invite à s'attarder. La plate-forme est accessible à tous. Les clientes et clients de la Mobilière profitent en outre d'environ 180 offres exclusives à des arrêts choisis sur l'itinéraire - allant de moments de plaisir à des entrées gratuites.

Suissepartout fait partie de la deuxième phase de la communication autour de l'année du bicentenaire de la Mobilière et s'appuie sur le slogan de la campagne «Mieux ensemble», avec lequel la Mobilière a lancé ses activités du bicentenaire en janvier. Alors que la première phase de la campagne ancrait l'idée coopérative sur le plan émotionnel, Suissepartout la rend tangible - en tant qu'offre concrète et utilisable.

Yassin Sebai, responsable du projet Jubilé, explique : «Depuis 200 ans, La Mobilière est synonyme de proximité, de confiance et de communauté. Et c'est précisément cet anniversaire que nous ne voulons pas seulement célébrer - mais vivre ensemble. Suissepartout montre ce qui caractérise la Mobilière : la diversité régionale, l'ancrage local, l'engagement sur place et, surtout, le vivre ensemble. Tout à fait selon notre devise : mieux ensemble».»

80 agences générales au cœur de la plateforme

L'épine dorsale de Suissepartout est le réseau des 80 agences générales de la Mobilière, ancrées dans toutes les régions de Suisse. Chaque agence générale a contribué à façonner son itinéraire - en tant qu'ancre locale qui sait ce qui caractérise vraiment une région, loin des brochures touristiques sur papier glacé. Cette perspective d'initié ne peut pas être répliquée et fait de Suissepartout une authentique expression de la promesse de marque de la Mobilière : humaine, proche et responsable.

Grande production de la boulangerie de contenu

Derrière la plateforme se cache une production de contenus aussi importante que le mérite le bicentenaire. Les Social Consultants et Content Creators de Bagels of Berkeley, qui font partie de l'Équipe Rouge, ont photographié et filmé pendant quatre mois l'ensemble des 80 itinéraires dans toute la Suisse - de la planification et de la réalisation des shootings à la postproduction. C'est de cette même équipe que provient l'ensemble du contenu rédactionnel de la plateforme ainsi que le matériel photo et vidéo de la campagne «Il faut l'avoir vu soi-même».

Pour Tatjana Streit, Social Project Lead, Suissepartout a été une première d'un genre particulier : «Seize semaines, 80 itinéraires, plus de 400 arrêts - et le plus beau : l'engouement au sein de l'équipe n'est jamais retombé jusqu'à la mise en service. Maintenant que la Suisse peut enfin déballer le cadeau d'anniversaire de La Mobilière, ce que nous avons investi ensemble porte ses fruits».»

«Il faut le voir pour le croire».»

La campagne média d'accompagnement «Il faut l'avoir vu soi-même» comprend des vidéos en ligne de 15 secondes qui mettent en scène des lieux suisses des régions des agences générales, ainsi que des mesures de publicité display spécifiques aux groupes cibles avec ciblage météo et saisonnier. Des annonces d'une demi-page et d'une page complètent la présentation hors ligne. Toutes les mesures comportent un lien vers suissepartout.ch.

La présence numérique est prolongée par une campagne d'influenceurs que Bagels of Berkeley conçoit et accompagne de mai à septembre 2026 en collaboration avec La Mobilière. Cinq influenceurs de Suisse romande et de Suisse alémanique parcourront personnellement des itinéraires Suissepartout sélectionnés et partageront leurs expériences de manière authentique sur les réseaux sociaux. Des voix authentiques de la communauté doivent montrer ce que la Suisse a à offrir en dehors des sentiers battus. Ils portent ainsi le cœur de Suissepartout dans les médias sociaux : les perspectives d'initiés curatées des agences générales, que l'on vit mieux ensemble.

Responsable à la Mobilière : Michel Gicot (responsable du jubilé), Yassin Sebai, Rahel Schumacher (direction du projet jubilé), Silvia Siffert, Carmen Broger (propriétaires des thèmes du jubilé), Angéline Willisch (Marketing Communication Manager), Angela Bönzli, Annina Pfisterer (Digital Content Specialist), Isabelle Fischer, Yves-Emmanuel Hayoz (Customer Experience Manager), Evelyne Ruchti (Marketing Automation Manager). Responsable chez Bagels of Berkeley et Equipe Rouge : Tatjana Streit, Miriam Beck, Julianna Stricker, Marie-Theres Ott (conseil, gestion de projet), Ramona Gyr (responsable de la rédaction, texte), Aita Lucia Hasagic (texte), Kevin Hy, Monia Rosenow, Patrick Richner, Rommel Felder, Joël Stähli (film et photographie), Marco Klein, Aurore von Oppersdorff, Matteo Attanasio (postproduction, motion design), Tanja Stierli (traitement des images), Luciano Hagge Dias, Turri Cengiz (Client Lead), Pascal Winkler (stratégie). Partenaires externes : Gabriel Jackson, cxg (développement web), Diction (traductions et relecture), Mediatonic (médias).

www.mobiliar.ch