Raphael Werner von Denner est le « CMO de l'année 2026 »

Pour la cinquième fois, le «CMO of the Year Award» a récompensé une personnalité du marketing qui, grâce à un engagement exceptionnel, marque de son empreinte sa marque, la fait évoluer et renforce durablement son impact. En cette année anniversaire, le prix est décerné à Raphael Werner, responsable chez Denner des domaines du marketing, des promotions, du commerce numérique et de l'analyse client.

Carrière et poste chez Denner

Raphael Werner a débuté sa carrière chez Lidl en Suisse et en Belgique avant de rejoindre Denner. Dans ses fonctions actuelles, il joue un rôle déterminant dans le développement stratégique de la marque, au cœur de l'interaction avec le client. Grâce à son sens de la pertinence culturelle, à une gestion de la clientèle fondée sur les données et à une communication de marque audacieuse, il a donné à Denner, ces dernières années, des impulsions importantes en matière de croissance et de différenciation, indique le communiqué.

Parmi les exemples les plus récents de son travail, on peut citer son engagement en tant que sponsor de l'équipe nationale suisse de hockey sur glace et le court-métrage très remarqué consacré à la Coupe du monde de football, « The Socceritos », avec Terence Hill et de nombreuses stars de l'équipe nationale. À cela s’ajoute le « vol » spectaculaire de la croix suisse du logo Lidl – un logo que Werner avait lui-même contribué à créer des années auparavant. Selon le communiqué, tous ces projets illustrent parfaitement comment, sous sa direction, Denner crée des moments de marque qui suscitent l’intérêt du public et vont au-delà de la publicité classique.

Processus de sélection en plusieurs étapes pour le titre de « CMO of the Year »

Cette distinction a été précédée d’un processus de sélection en plusieurs étapes. Le jury est composé de 18 personnalités éminentes issues des milieux de l’économie, du marketing, des médias et du monde universitaire. Leur évaluation s'appuie sur des dossiers détaillés élaborés par l'Institut de marketing et de connaissance client de l'Université de Saint-Gall. L'évaluation a porté non seulement sur les succès commerciaux, mais aussi sur la personnalité, la capacité d'innovation, l'orientation client, la durabilité, la raison d'être et la capacité à marquer durablement une organisation de son empreinte. Ce qui est déterminant ici, ce n’est pas seulement ce qu’un responsable marketing a accompli, mais aussi la manière dont cette personne dirige, donne une orientation et déploie un impact à long terme.

Outre Raphael Werner, cinq autres personnalités qui marquent à leur manière la gestion moderne du marketing en Suisse étaient en lice pour le titre de « CMO of the Year 2026 » : Veronika Elsener (Victorinox), Andrea Hänggi (Lindt & Sprüngli), Antonia Lepore (AXA), Jens Plath (TWINT) et Roman Reichelt (Brack).

Édition anniversaire au LaSalle, au Schiffbau de Zurich

La cérémonie de remise des prix s'est déroulée le jeudi 20 août 2026, pour la première fois au LaSalle, au Schiffbau de Zurich. À l’occasion de cette édition anniversaire, l’événement a également innové sur le plan du lieu : l’atmosphère particulière du Schiffbau alliait caractère industriel et élégance urbaine, offrant ainsi un cadre idéal pour les rencontres, le réseautage et la mise à l’honneur des six nominés. La soirée a été animée pour la quatrième fois par Vanessa Meier. La « Spotlight Session » avec Baschi, l’un des musiciens suisses les plus populaires, a constitué un temps fort du programme ; la DJ Carol Fernandez a quant à elle assuré la clôture musicale de la soirée.

En cette année anniversaire, ce prix souligne à quel point le profil du CMO a évolué : aujourd’hui, les responsables marketing modernes sont à la fois des leaders de marque, des gestionnaires de la transformation, des experts en données, des promoteurs de l’innovation et des stratèges d’entreprise. Le prix «CMO of the Year Switzerland» met en lumière le rôle que joue une excellente direction marketing pour les entreprises et la société.

Le prix «CMO of the Year» est une initiative du Serviceplan Group Switzerland (Serviceplan Suisse, Mediaplus Suisse et Plan.Net Suisse) en partenariat avec Admeira, APG, 20 Minuten, m&k, persönlich, Swiss Marketing et l'Institut de marketing et de connaissance client de l'Université de Saint-Gall. Depuis son lancement, ce prix est devenu une plateforme importante d’échange entre les responsables marketing, le monde des affaires, les médias et le monde universitaire.

Pour plus d'informations sur le lauréat, tous les nominés, le jury et le processus de sélection, rendez-vous sur : https://www.cmo-of-the-year.ch