Weleda est pour la première fois championne de la qualité

La marque de cosmétiques naturels reprend ainsi la première place à la laiterie bavaroise Andechser Molkerei Scheitz. Weleda est la marque qui a su le plus convaincre ses clients actuels de la qualité de ses produits (90,9 points de score) au cours de la période d'observation du 1er juillet 2024 au 30 juin 2025.

Le top 10 des champions de la qualité en 2025

Andechser Natur se place à nouveau en deuxième position (88,6 points), suivi par l'entreprise de café italienne Lavazza, qui occupe la troisième place avec 88,5 points. Lavazza était en cinquième position l'année dernière et a donc gagné deux places. Le groupe automobile allemand BMW arrive en quatrième position (88,3 points). BMW est un nouveau venu cette année. TeeGschwendner arrive en 5e position avec 88,3 points. L'entreprise de commerce de thé a pu améliorer son classement de 3 places par rapport à l'année précédente.

Peek & Cloppenburg se place à la 6e place avec 88,0 points. L'entreprise de commerce de détail était déjà présente dans le top 10 en 2023, mais pas en 2024. Il en va de même pour Breuninger : la chaîne de grands magasins arrive cette année en 7e position (87,2 points), elle était encore en 3e position en 2023 et absente du classement en 2024.

LEGO est un nouveau venu et arrive en 8e position avec 86,8 points. La marque de nettoyage Frosch fait également son entrée pour la première fois dans le top 10 des champions de la qualité. La marque occupe la 9e place avec 86,5 points. Enfin, la marque d'outils Makita prend la 10e place avec 86,4 points. Makita est également un nouveau venu.

Le classement se base sur des données représentatives de la population du Markenmonitor YouGov BrandIndex.

Le classement est à nouveau dominé par les marques de la grande distribution et des produits de grande consommation

Comme les deux années précédentes, le top 10 des champions allemands de la qualité est dominé par des marques des secteurs Retail et FMCG.

Felix Leiendecker, Head of Data Products DACH chez YouGov, déclare à propos du classement : "Du yaourt bio à la voiture de luxe - ces dix premières marques représentent ce que les consommateurs allemands apprécient le plus : Qualité des produits et fiabilité. Les trois premières marques du classement, Weleda, Andechser Natur et Lavazza, représentent une nouvelle forme de conscience de la qualité - où le lien avec la nature, la production responsable et le plaisir authentique se rejoignent".

Les champions de la qualité 2025 comprennent 45 catégories dans les secteurs banques & assurances, FMCG, commerce de détail, mobilité, tourisme & loisirs, électronique & streaming, automobile et prestataires de services.