{"id":10064,"date":"2019-01-23T17:25:57","date_gmt":"2019-01-23T16:25:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.umweltperspektiven.ch\/?p=1969"},"modified":"2022-02-09T11:10:08","modified_gmt":"2022-02-09T10:10:08","slug":"wie-kommunizieren-schweizer-banken-ihr-nachhaltiges-engagement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/sustainability\/2019-01-23\/wie-kommunizieren-schweizer-banken-ihr-nachhaltiges-engagement\/","title":{"rendered":"Comment les banques suisses communiquent-elles leur engagement durable ?"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_1970\" aria-describedby=\"caption-attachment-1970\" style=\"width: 680px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-1970\" src=\"\/\/www.umweltperspektiven.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/NachhaltigesEngagement-Schweizer-Banken-UP-Umwelt-Perspektiven.jpg\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"474\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1970\" class=\"wp-caption-text\">Des \u00e9tudiants de la Haute \u00e9cole sp\u00e9cialis\u00e9e du Nord-Ouest de la Suisse (FHNW) ont \u00e9tudi\u00e9 la mani\u00e8re dont la durabilit\u00e9 est interpr\u00e9t\u00e9e dans les banques suisses. (Image symbolique : Unsplash)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Afin de d\u00e9terminer comment les banques abordent le plus efficacement leur engagement durable, Polarstern a charg\u00e9 un groupe d'\u00e9tudiants en psychologie appliqu\u00e9e d'examiner \u00e0 la loupe la communication actuelle des banques suisses en mati\u00e8re de durabilit\u00e9. Extraits de l'\u00e9tude de Polarstern :<\/p>\n<p><strong>Le d\u00e9veloppement durable comme comp\u00e9tence cl\u00e9<br \/>\n<\/strong>Si l'on interroge Wikipedia sur le syst\u00e8me bancaire suisse, on lit encore dans la premi\u00e8re phrase qu'il s'agit d'un \"placement comparativement conservateur et durable\". Ainsi, le th\u00e8me de la durabilit\u00e9 semble d\u00e9j\u00e0 faire partie de la recette du succ\u00e8s des banques suisses. Mais la durabilit\u00e9 \u00e9conomique d\u00e9pend de plus en plus de la durabilit\u00e9 \u00e9cologique et sociale.<\/p>\n<p>Par exemple, les investissements dans les combustibles fossiles deviennent de moins en moins int\u00e9ressants, tandis que les \u00e9nergies renouvelables ont le vent en poupe dans le monde de l'investissement. Il est donc d'autant plus important pour les banques de communiquer correctement et efficacement leurs activit\u00e9s et leur engagement dans le domaine de la durabilit\u00e9.<\/p>\n<p><strong>La pratique actuelle sous la loupe<br \/>\n<\/strong>Les \u00e9tudiants de la FHNW s'int\u00e9ressent \u00e0 la mani\u00e8re dont les banques communiquent d\u00e9j\u00e0 sur ce th\u00e8me et \u00e0 l'impact qu'elles obtiennent. Par exemple, \u00e0 quelles parties prenantes la communication s'adresse-t-elle principalement ?<\/p>\n<p>Quels canaux sont utilis\u00e9s pour quels th\u00e8mes et quels sont les labels les plus courants pour la certification ? En termes de contenu, il est possible que certaines activit\u00e9s en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 fassent l'objet d'une communication tr\u00e8s fr\u00e9quente et bien en vue, tandis que d'autres se d\u00e9roulent en arri\u00e8re-plan. Quels sont donc les projets qui se pr\u00eatent \u00e0 la communication vers l'ext\u00e9rieur et ceux qui ne s'y pr\u00eatent pas, et surtout pourquoi ? Un \u00e9l\u00e9ment de communication d\u00e9j\u00e0 bien \u00e9tabli dans le domaine de la durabilit\u00e9 est le rapport sur la durabilit\u00e9 que de nombreuses banques publient chaque ann\u00e9e. Les \u00e9tudiants collecteront \u00e9galement des donn\u00e9es \u00e0 ce sujet et examineront de pr\u00e8s la mani\u00e8re dont les banques con\u00e7oivent ce rapport et l'importance qu'il rev\u00eat pour l'entreprise.<\/p>\n<p><strong>Avec l'objectif en t\u00eate<br \/>\n<\/strong>Pour finir, la question la plus int\u00e9ressante est de savoir ce qu'une bonne communication provoque r\u00e9ellement et comment le mesurer (voir ici le travail de recherche sur la <a href=\"\/\/www.polarstern.ch\/was-bewirkt-nachhaltigkeitskommunikation\/\">Le contr\u00f4le de gestion dans la communication sur le d\u00e9veloppement durable<\/a>).<\/p>\n<p><a href=\"\/\/www.polarstern.ch\">www.polarstern.ch<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um herauszufinden, wie Banken ihr nachhaltiges Engagement am effektivsten angehen, hat Polarstern eine Gruppe von Studierenden der angewandten Psychologie beauftragt, die aktuelle Nachhaltigkeitskommunikation von Schweizer Banken unter die Lupe zu nehmen. Ausz\u00fcge aus der Studie von Polarstern: Nachhaltigkeit als Kernkompetenz Fragt man Wikipedia nach dem Schweizer Bankwesen, liest man noch im ersten Satz von einer [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":1970,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Nachhaltiges Engagement","_yoast_wpseo_metadesc":"Die Polarstern Studie \u00fcber Nachhaltiges Engagement r\u00fcckt nicht nur \u00f6kologische Aspekte wie Fairtrade Gold in den Mittelpunkt.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[580],"tags":[1776,1779,424,459],"class_list":["post-10064","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sustainability","tag-nachhaltiges-banking","tag-nachhaltiges-engagement","tag-schweiz","tag-studie"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Wie kommunizieren Schweizer Banken ihr nachhaltiges Engagement? 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