{"id":11101,"date":"2022-02-07T23:08:56","date_gmt":"2022-02-07T22:08:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=165012"},"modified":"2022-08-02T14:09:09","modified_gmt":"2022-08-02T12:09:09","slug":"loesungen-fuer-eine-welt-ohne-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2022-02-07\/loesungen-fuer-eine-welt-ohne-cookies\/","title":{"rendered":"Solutions pour un monde sans cookies"},"content":{"rendered":"\"Cookies\"Presque toutes les solutions dans le domaine du marketing num\u00e9rique, de l'analyse et de la personnalisation utilisent des cookies. Les solutions les plus concern\u00e9es par ce changement sont celles qui collectent des donn\u00e9es utilisateurs sur plusieurs domaines, comme le marketing d'affiliation, les plateformes de gestion de donn\u00e9es, la publicit\u00e9 programmatique, le retargeting ou les moteurs de recherche.\r\n\r\nCes fournisseurs de solutions ont besoin des cookies pour pouvoir \u00e9tablir un lien entre la diffusion de la publicit\u00e9 et le succ\u00e8s de la mesure aupr\u00e8s de leurs clients, ou pour s'adresser de mani\u00e8re cibl\u00e9e aux clients qui ont r\u00e9agi \u00e0 certaines annonces publicitaires, qui ont visit\u00e9 un certain site web et qui doivent \u00eatre r\u00e9interrog\u00e9s sur la base de leur comportement sur ce site.\r\n\r\nDiff\u00e9rentes solutions<\/strong>\r\n\r\nIl existe diff\u00e9rentes approches et fournisseurs de solutions pour la p\u00e9riode sans cookies. Google, en particulier, a d\u00e9velopp\u00e9 quelques solutions pour r\u00e9pondre aux nouvelles exigences.\r\n\r\nLa \"Privacy Sandbox\" de Google Chrome doit permettre aux utilisateurs de d\u00e9terminer via leur navigateur quelles annonces publicitaires ils souhaitent voir. Gr\u00e2ce \u00e0 un syst\u00e8me de jetons, le comportement d'un utilisateur sur diff\u00e9rents sites web doit en outre permettre de s'assurer qu'il s'agit d'une personne r\u00e9elle et non d'une machine, afin d'\u00e9viter les fraudes.\r\n\r\nLe nouveau \"Google Topics\" \u00e9tablit un profil d'int\u00e9r\u00eat dans le navigateur Chrome sur la base des pages effectivement visit\u00e9es localement sur l'ordinateur de l'utilisateur, sur la base duquel la publicit\u00e9 peut ensuite \u00eatre diffus\u00e9e de mani\u00e8re plus cibl\u00e9e. En combinaison avec la nouvelle technologie \"Fledge\" bas\u00e9e sur le navigateur et issue de Privacy Sandbox, Google peut ainsi d\u00e9placer le march\u00e9 bien connu des ench\u00e8res pour les termes de recherche sur Google Search vers les ordinateurs des utilisateurs via le navigateur Chrome, de sorte que les offres puissent \u00eatre faites sans autre int\u00e9gration de solutions de tiers ou de cookies.\r\n\r\nDans Google Analytics 4 (GA4), l'anonymisation des donn\u00e9es est d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9d\u00e9finie. \u00c9tant donn\u00e9 que des donn\u00e9es personnelles continuent d'\u00eatre trait\u00e9es en arri\u00e8re-plan et envoy\u00e9es \u00e0 des serveurs am\u00e9ricains, il convient d'utiliser une plateforme de gestion du consentement (CMP), m\u00eame en cas d'utilisation de GA4.\r\n

Suivi c\u00f4t\u00e9 serveur<\/strong><\/h3>\r\nActuellement, le suivi c\u00f4t\u00e9 serveur est moins concern\u00e9 par le blocage des cookies par le navigateur. Dans ce cas, les donn\u00e9es sont transmises \u00e0 un serveur central qui envoie ensuite ces informations aux serveurs ou solutions qui y sont connect\u00e9s, comme par exemple Google Analytics.\r\n\r\nLes donn\u00e9es telles que l'adresse IP de la demande entrante ou l'agent utilisateur envoy\u00e9 en m\u00eame temps peuvent \u00eatre supprim\u00e9es avant la transmission. Pour Google Analytics, cette possibilit\u00e9 est d\u00e9j\u00e0 offerte dans les tags pr\u00e9d\u00e9finis. Ainsi, le Google Tag Manager (GTM) c\u00f4t\u00e9 serveur offre par exemple la possibilit\u00e9 d'anonymiser ou de supprimer l'adresse IP du client avant que la requ\u00eate n'arrive sur le point final souhait\u00e9. Le contr\u00f4le et la suppression des donn\u00e9es PII peuvent \u00e9galement \u00eatre effectu\u00e9s de mani\u00e8re plus \u00e9volutive sur le GTM c\u00f4t\u00e9 serveur. Si les scripts tiers ne sont plus ex\u00e9cut\u00e9s sur le site Web, mais que la fonctionnalit\u00e9 est repr\u00e9sent\u00e9e par le gestionnaire de balises Google, il y a plus de contr\u00f4le lors de l'installation de cookies, en particulier de cookies tiers.\r\n
\"Cookies\"
Graphique de la page : Fonctionnement de Serverside GTM. (Source : Mohrstade)<\/figcaption><\/figure>\r\n

Plate-forme de donn\u00e9es clients<\/strong><\/h3>\r\nGr\u00e2ce \u00e0 une plateforme de donn\u00e9es clients (CDP), les annonceurs peuvent stocker les donn\u00e9es First-Party des visiteurs de leur site web et de leur application dans un format adapt\u00e9, les fusionner avec des donn\u00e9es provenant d'autres sources et les utiliser pour personnaliser en temps r\u00e9el l'approche des utilisateurs sur tous les canaux. En utilisant des cookies de premi\u00e8re partie et leurs propres cl\u00e9s pour faire correspondre les donn\u00e9es des utilisateurs, les annonceurs peuvent ici contrecarrer quelque peu la perte d'informations provenant des cookies de troisi\u00e8me partie et sont moins d\u00e9pendants des informations de profil des grands r\u00e9seaux.\r\n\r\nLe th\u00e8me de la protection des donn\u00e9es joue un r\u00f4le central dans l'utilisation d'une CDP. Une simple gestion du consentement dans le cadre de la collecte de donn\u00e9es First-Party ne suffit pas ici. Comme d\u00e9crit pr\u00e9c\u00e9demment, une CDP vise \u00e0 associer des donn\u00e9es d'utilisation en ligne et des donn\u00e9es personnelles de profils d'utilisateurs. La collecte, l'association, le traitement et l'utilisation des donn\u00e9es sensibles n\u00e9cessitent une information et un consentement s\u00e9par\u00e9s de l'utilisateur. Cela n\u00e9cessite une gestion des permissions clairement d\u00e9finie qui, sur la base du plan d'architecture, d\u00e9finit la port\u00e9e de la collecte des donn\u00e9es en termes de protection des donn\u00e9es.\r\n\r\nDans le cadre du consentement, il faut expliquer de mani\u00e8re transparente aux utilisateurs quelles donn\u00e9es sont collect\u00e9es et \u00e0 quelles fins elles sont utilis\u00e9es. Les questions directrices suivantes devraient \u00eatre prises en compte de mani\u00e8re fondamentale :\r\n