{"id":12155,"date":"2022-03-16T22:58:28","date_gmt":"2022-03-16T21:58:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=167332"},"modified":"2022-08-01T12:46:39","modified_gmt":"2022-08-01T10:46:39","slug":"was-bedeutet-eigentlich-trilemma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2022-03-16\/was-bedeutet-eigentlich-trilemma\/","title":{"rendered":"Au fait, que signifie... \"trilemme\" ?"},"content":{"rendered":"<img class=\"aligncenter wp-image-158930 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/kolumne_pnp_wasnedeuteteigentlich.jpg\" alt=\"Trilemme\" width=\"1200\" height=\"801\" \/>\r\n\r\nComme si les dilemmes n'\u00e9taient pas assez difficiles, des trilemmes apparaissent partout dans le monde, pour le plus grand malheur de tous. Pas seulement dans la politique mondiale, l'\u00e9conomie mondiale ou le d\u00e9bat sur le climat mondial, mais aussi de plus en plus dans des domaines plus banals comme la publicit\u00e9 et le marketing.\r\n\r\nLe \"trilemme\" est une expression nouvellement lanc\u00e9e, linguistiquement tr\u00e8s ancienne, qui vient compl\u00e9ter un mot d\u00e9j\u00e0 existant (dilemme) - exactement comme \"proactif\" par exemple. Il vaut donc mieux se m\u00e9fier de celui qui veut aborder un trilemme de mani\u00e8re proactive. Car l'utilisation de n\u00e9ologismes aussi exag\u00e9r\u00e9s a toujours quelque chose de pr\u00e9tentieux et d'excluant. Ils sont per\u00e7us comme pertinents pendant un certain temps et se r\u00e9pandent \u00e0 une vitesse fulgurante avant de retomber - g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 juste titre - dans l'insignifiance.\r\n\r\nLe dilemme, en revanche, se maintient vaillamment dans notre branche. Et pas seulement depuis le quota attribu\u00e9 \u00e0 Henry Ford : \"Cinquante pour cent de la publicit\u00e9 sont toujours jet\u00e9s dehors. Mais on ne sait pas de quelle moiti\u00e9 il s'agit\". M\u00eame si, \u00e0 l'\u00e9poque du marketing bas\u00e9 sur les donn\u00e9es, cette \"r\u00e8gle\" a perdu beaucoup de son charme : elle \u00e9tait au moins fiable.\r\n<h3><strong>Un nouveau mot au bon moment<\/strong><\/h3>\r\nAlors que dans le bon vieux dilemme, nous n'avons \u00e0 choisir qu'entre deux options, la situation se complique \u00e9norm\u00e9ment avec le trilemme. Pourtant, comme on le sait, les agences ont encore tendance \u00e0 proposer chacune trois itin\u00e9raires lorsqu'elles pr\u00e9sentent aux clients des solutions de naming, de branding ou de campagning.\r\n\r\nCe faisant, elles se surm\u00e8nent g\u00e9n\u00e9ralement elles-m\u00eames, mais aussi les clients. En effet, le choix entre trois options, dont chacune est inacceptable, conduit souvent \u00e0 l'\u00e9mergence d'une quatri\u00e8me, qui constitue un m\u00e9lange toxique des trois.\r\n\r\nBien que tout le monde esp\u00e8re qu'il en r\u00e9sultera un r\u00e9sultat convaincant, c'est toujours le contraire qui se produit. M\u00eame dans le meilleur des cas, celui de la s\u00e9lection de trois bonnes propositions dont une seule peut \u00eatre retenue \u00e0 la fin, les choses restent difficiles. Au final, c'est souvent l'arbitraire des sup\u00e9rieurs ou des clients qui d\u00e9cide.\r\n\r\nC'est pourquoi il faut \u00e9viter les trilemmes et pr\u00e9f\u00e9rer l'\u00e9laboration d'une seule proposition. Car le \"vrai\" monde est d\u00e9j\u00e0 plein de vrais trilemmes : politiques, \u00e9conomiques, \u00e9cologiques et psychologiques, il n'est pas n\u00e9cessaire d'en cr\u00e9er d'autres, artificiels.\r\n\r\n<hr \/>\r\n\r\n<em>*\u00a0<strong>Benno Maggi\u00a0<\/strong>est cofondateur et CEO de Partner &amp; Partner. Il \u00e9coute depuis plus de 30 ans dans le secteur et d\u00e9couvre ainsi pour nous des mots et des expressions qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9s soit pour small talk, soit pour faire l'important, soit pour s'\u00e9nerver, soit pour jouer au Scrabble, soit tout simplement pour le plaisir.<\/em>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Als w\u00e4ren Dilemmas nicht schon schwierig genug, tauchen zu allem Elend auf der Welt \u00fcberall Trilemmas auf. Nicht nur in der Weltpolitik, der Weltwirtschaft oder der Weltklima-Debatte, sondern vermehrt auch in banaleren Gefilden wie der Werbung und dem Marketing. Das \u00abTrilemma\u00bb ist ein neu lancierter, sprachlich uralter Ausdruck, mit der ein bereits vorhandenes Wort (Dilemma) [\u2026]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Trilemma","_yoast_wpseo_metadesc":"Benno Maggi erkl\u00e4rt in seiner Kolumne \u00abWas bedeutet eigentlich...?\u00bb Begriffe aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[3221],"class_list":["post-12155","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-trilemma"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Was bedeutet eigentlich\u2026 \u00abTrilemma\u00bb? - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Benno Maggi erkl\u00e4rt in seiner Kolumne \u00abWas bedeutet eigentlich...?\u00bb Begriffe aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/de\/marketing\/was-bedeutet-eigentlich\/2022-03-16\/was-bedeutet-eigentlich-trilemma\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Was bedeutet eigentlich\u2026 \u00abTrilemma\u00bb? 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