{"id":12789,"date":"2022-05-04T18:19:37","date_gmt":"2022-05-04T16:19:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=170357"},"modified":"2022-08-02T12:33:50","modified_gmt":"2022-08-02T10:33:50","slug":"umfrage-zu-status-ausblick-der-marketing-analytics-nutzung-in-der-schweiz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2022-05-04\/umfrage-zu-status-ausblick-der-marketing-analytics-nutzung-in-der-schweiz\/","title":{"rendered":"Enqu\u00eate sur l'\u00e9tat &amp; les perspectives de l'utilisation du marketing analytique en Suisse"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_170358\" class=\"wp-caption aligncenter\" style=\"width: 1200px\" aria-describedby=\"caption-attachment-170358\"><img class=\"aligncenter wp-image-170358 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Wanamaker.jpg\" alt=\"Sondage\" width=\"1200\" height=\"675\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-170358\" class=\"wp-caption-text\">(Image : zVg.)<\/figcaption><\/figure>\r\n\"La moiti\u00e9 de l'argent que je d\u00e9pense en publicit\u00e9 est gaspill\u00e9e ; le probl\u00e8me, c'est que je ne sais pas quelle moiti\u00e9\". Au d\u00e9but du 20e si\u00e8cle d\u00e9j\u00e0, l'entrepreneur am\u00e9ricain John Wanamaker formulait de mani\u00e8re impressionnante le dilemme li\u00e9 \u00e0 la gestion des investissements publicitaires. A l'\u00e9poque, les sp\u00e9cialistes du marketing devaient encore faire des suppositions sur les consommateurs susceptibles d'\u00eatre r\u00e9ceptifs \u00e0 leurs messages publicitaires.\r\n\r\nEntre-temps, beaucoup de choses se sont pass\u00e9es et la num\u00e9risation de l'\u00e9conomie et de la soci\u00e9t\u00e9 progresse inexorablement. Les donn\u00e9es, \u00e9galement appel\u00e9es p\u00e9trole de l'\u00e9conomie num\u00e9rique, sont disponibles en grande quantit\u00e9. La question qui se pose maintenant est de savoir dans quelle mesure les entreprises suisses de publicit\u00e9 seront en mesure, en 2022, de prendre leurs d\u00e9cisions concernant l'utilisation du mix de communication sur la base de faits et de connaissances.\r\n\r\nDans le cadre de son travail de master \u00e0 la ZHAW, Christian Kleiner \u00e9tudie cette question de mani\u00e8re quantitative \u00e0 l'aide d'un questionnaire. <a href=\"https:\/\/de.surveymonkey.com\/r\/marketinganalytics2022_de\" rel=\"noopener\">d'une enqu\u00eate en ligne<\/a>. Avec votre aide, il d\u00e9termine les r\u00e9ponses appropri\u00e9es. L'enqu\u00eate dure \u00e0 peine 20 minutes.\r\n\r\nCliquez ici pour acc\u00e9der au sondage en <a href=\"https:\/\/de.surveymonkey.com\/r\/marketinganalytics2022_de\" rel=\"noopener\">Allemand<\/a> et <a href=\"https:\/\/de.surveymonkey.com\/r\/marketinganalytics2022_en\" rel=\"noopener\">Anglais<\/a>.","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abHalf the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don\u2019t know which half.\u00bb Der amerikanische Unternehmer John Wanamaker formulierte bereits zu Beginn des 20. Jahrhunderts eindr\u00fccklich das Dilemma im Umgang mit Werbeinvestitionen. Damals mussten Marketer noch Vermutungen dar\u00fcber anstellen, welche Konsumenten f\u00fcr ihre Werbebotschaften empf\u00e4nglich sein k\u00f6nnten. Mittlerweile ist viel passiert [\u2026]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Umfrage","_yoast_wpseo_metadesc":"Im Rahmen seiner Masterarbeit an der ZHAW untersucht Christian Kleiner den Stand der Nutzung datengetriebener analytischer Modelle bei Planung, Umsetzung und Auswertung des Kommunikations-Mix.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[487],"class_list":["post-12789","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-umfrage"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Umfrage zu Status &amp; Ausblick der Marketing-Analytics-Nutzung in der Schweiz - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Im Rahmen seiner Masterarbeit an der ZHAW untersucht Christian Kleiner den Stand der Nutzung datengetriebener analytischer Modelle bei Planung, Umsetzung und Auswertung des Kommunikations-Mix.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/de\/marketing\/2022-05-04\/umfrage-zu-status-ausblick-der-marketing-analytics-nutzung-in-der-schweiz\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Umfrage zu Status &amp; 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