{"id":12798,"date":"2022-05-06T01:32:44","date_gmt":"2022-05-05T23:32:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=170413"},"modified":"2022-08-01T12:44:11","modified_gmt":"2022-08-01T10:44:11","slug":"eine-neue-melodie-fuer-die-schweiz-aus-accenture-interactive-wird-accenture-song","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2022-05-06\/eine-neue-melodie-fuer-die-schweiz-aus-accenture-interactive-wird-accenture-song\/","title":{"rendered":"Une nouvelle m\u00e9lodie pour la Suisse : Accenture Interactive devient Accenture Song"},"content":{"rendered":"<img class=\"aligncenter wp-image-170414 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Accenture-Song-logo-neu-benjamin-tueck-ceo.jpg\" alt=\"Accenture\" width=\"1200\" height=\"580\" \/>\r\n\r\n<strong>Werbewoche.ch :<\/strong><strong> Benjamin T\u00fcck, Accenture Interactive constitue, avec ses diff\u00e9rents sous-groupes, la plus grande agence num\u00e9rique du monde. Vous avez maintenant d\u00e9cid\u00e9 de proc\u00e9der \u00e0 une transformation compl\u00e8te, qui aboutit \u00e0 un rebranding presque po\u00e9tique : D\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent, vous op\u00e9rez sous le nom de \"Accenture Song\". Pourquoi ? <\/strong>\r\n\r\n<strong>Benjamin T\u00fcck :<\/strong> Je ne veux pas seulement parler de transformation, mais plut\u00f4t de d\u00e9veloppement. Ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es, la pand\u00e9mie a exig\u00e9 beaucoup de nous tous - en tant que personnes priv\u00e9es, mais aussi en tant que collaborateurs ou dirigeants. Et pourtant, je pense que chez Accenture, nous avons pu utiliser cette p\u00e9riode de mani\u00e8re productive : Nous avons r\u00e9fl\u00e9chi \u00e0 la mani\u00e8re de r\u00e9inventer compl\u00e8tement les relations avec les clients, les ventes, le commerce, le marketing ainsi que le domaine de l'innovation commerciale. Parall\u00e8lement, le nombre de personnes travaillant avec nous a plus que doubl\u00e9 au cours des 18 derniers mois. Une adaptation structurelle et un regroupement des comp\u00e9tences sont la cons\u00e9quence logique de ces deux \u00e9volutions.\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<strong>Ce n'est donc pas seulement un nouveau nom, mais aussi une nouvelle organisation. Comment cela est-il organis\u00e9 ?<\/strong>\r\n\r\nLa configuration est int\u00e9gr\u00e9e et \u00e9volutive en fonction des dimensions du contenu afin de pouvoir fournir rapidement des solutions adapt\u00e9es aux demandes en constante \u00e9volution des clients. Diverses expertises d'agence sont align\u00e9es sur les d\u00e9fis du client. Un m\u00e9tier d'agence classique ne suffit plus pour r\u00e9pondre aux d\u00e9fis de transformation de nos clients et pour atteindre une croissance et une stabilit\u00e9 durables.\r\n\r\n<em>\u00a0<\/em>\r\n\r\n<strong>En quoi cela se manifeste-t-il exactement ?<\/strong>\r\n\r\nDans l'innovation et la conception de produits ou de services, la transformation du marketing, la distribution et le commerce orient\u00e9s vers l'avenir, la communication de la marque et la compr\u00e9hension et l'exploitation de nouvelles fronti\u00e8res comme le m\u00e9tavers ... c'est entre autres pour cela que nous nous pla\u00e7ons dans une \"seamless organisation\", c'est-\u00e0-dire une organisation totalement int\u00e9gr\u00e9e.\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<strong>Les organisations totalement int\u00e9gr\u00e9es apportent g\u00e9n\u00e9ralement de la clart\u00e9 et des structures qui doivent faciliter la collaboration avec les clients. Un nom un peu moins \"po\u00e9tique\" n'aurait-il pas \u00e9t\u00e9 \u00e9vident ?<\/strong>\r\n\r\nVous n'\u00eates pas le seul \u00e0 avoir \u00e9t\u00e9 surpris par notre nouveau nom. Permettez-moi de commencer l'explication du nom par notre culture d'entreprise : Je peux dire avec conviction que nous vivons depuis longtemps une culture du changement permanent et que nous la mettons en pratique dans notre travail. Accenture Song s'appuie sur cette culture : Une chanson, un chant, repr\u00e9sente une forme ancienne et universelle d'artisanat humain. Quelles associations ce terme \u00e9voque-t-il pour vous ? N'est-ce pas aussi le lien, l'inspiration, le savoir-faire technique et l'exp\u00e9rience ; le tout combin\u00e9 dans une grande harmonie ? Cette symbiose \u00e0 laquelle nous nous soumettons maintenant a un objectif \u00e9lev\u00e9 : elle doit aider \u00e0 lib\u00e9rer l'imagination et les id\u00e9es de nos collaborateurs afin d'obtenir des r\u00e9sultats tangibles pour les clients.\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<strong>Allez-vous essayer de jouer aussi les instruments qui, jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent, \u00e9taient plut\u00f4t du ressort des agences de marketing et de communication \"classiques\" ? Il est en effet de notori\u00e9t\u00e9 publique que plusieurs grandes soci\u00e9t\u00e9s de conseil souhaitent \u00e9galement avoir une part de ce \"g\u00e2teau\".<\/strong>\r\n\r\nJe pense que le march\u00e9 per\u00e7oit tr\u00e8s bien - et accepte - notre expertise dans les domaines de la technologie, du conseil et de l'innovation. Maintenant, pour r\u00e9pondre \u00e0 votre question, nous allons nous concentrer encore plus sur la cr\u00e9ation, la communication et les m\u00e9dias. Un regroupement de nos \u00e9quipes sous Accenture Song nous donnera une large base pour cela. Vous savez, le nom Accenture Song refl\u00e8te les nombreuses dimensions et couches de ce que nous sommes et de ce que nous pouvons r\u00e9aliser pour nos clientes. Avec \"Song\", nous entamons un nouveau chapitre de notre existence, dans lequel nous pouvons tous nous sentir partie int\u00e9grante d'une communaut\u00e9 et d'une culture. Il symbolise la mani\u00e8re dont nous associons l'imagination, l'intelligence et la technologie.\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<strong>Qu'advient-il de toutes les sous-marques que vous avez acquises - et parfois p\u00e9niblement d\u00e9velopp\u00e9es, affin\u00e9es - avec Accenture Interactive au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es ? Disparaissent-elles ?<\/strong>\r\n\r\nNos plus de 40 acquisitions des dix derni\u00e8res ann\u00e9es seront commercialis\u00e9es sous le nom d'Accenture Song afin de renforcer nos synergies dans les domaines de l'innovation de produits, de la conception d'exp\u00e9riences, du marketing et du commerce. En Suisse, il n'y en a pas autant ; ici, Boomerang, Fjord, Sinner Schrader Swipe et Wirestone op\u00e9raient en tant que partie d'Accenture Interactive ou nouvellement Song. Pour notre site, le pas est donc relativement petit, les \u00e9quipes travaillent depuis longtemps ensemble sans aucune difficult\u00e9 ni barri\u00e8re. Mais Accenture Song, en tant que marque ombrelle, nous permettra avant tout de d\u00e9velopper une expertise dans des domaines qui n'\u00e9taient pas au centre de nos pr\u00e9occupations jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent, en r\u00e9unissant nos experts mondiaux sous un m\u00eame toit.\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<strong>Comment souhaitez-vous utiliser les changements dans votre structure organisationnelle au profit des clients suisses ?<\/strong>\r\n\r\nDans presque tous les entretiens que j'ai avec nos clients, la question de la pertinence revient : Comment votre entreprise peut-elle rester pertinente - pour ses clients, ses collaborateurs et la soci\u00e9t\u00e9 ? J'ai d\u00e9j\u00e0 parl\u00e9 au d\u00e9but de l'\u00e9volution rapide du monde et donc des besoins des gens - et nos clients le remarquent bien s\u00fbr aussi. Ils se demandent : \"Quel type de produits ou de services vais-je proposer, comment vais-je atteindre mes clientes, comment vais-je interagir avec tous mes groupes d'int\u00e9r\u00eat ?\" Soyez tr\u00e8s clairs : les entreprises travaillent pour un avenir tr\u00e8s diff\u00e9rent de celui pour lequel elles ont \u00e9t\u00e9 con\u00e7ues \u00e0 l'origine et dans lequel elles devraient malgr\u00e9 tout se d\u00e9velopper ! Nous voulons leur apporter toute l'aide dont elles ont besoin : Les capacit\u00e9s consolid\u00e9es d'Accenture Song nous permettront, nous l'esp\u00e9rons, de devenir un partenaire d\u00e9cisif dans les \u00e9cosyst\u00e8mes suisses, d'accompagner les grandes acquisitions num\u00e9riques de la strat\u00e9gie \u00e0 la mise en \u0153uvre de la campagne, de d\u00e9velopper de nouveaux groupes de produits et flux de valeur avec nos clients et d'\u00e9lever le commerce \u00e9lectronique au rang de m\u00e9taverse avec eux.","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Werbewoche.ch: Benjamin T\u00fcck, Accenture Interactive bildet, zusammen mit ihren diversen Sub-Brands, die gr\u00f6sste Digitalagentur der Welt. Nun haben Sie sich zu einer umfassenden Transformation entschieden, die in einem fast poetischen Rebranding gipfelt: Ab sofort firmieren Sie unter dem Namen \u00abAccenture Song\u00bb. Wieso? 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