{"id":16704,"date":"2022-08-25T16:58:37","date_gmt":"2022-08-25T14:58:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=184952"},"modified":"2024-11-22T10:53:12","modified_gmt":"2024-11-22T09:53:12","slug":"campagne-de-marque-sale-sale-le-top-resultat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2022-08-25\/markenkampagne-versalzt-salt-das-top-ergebnis\/","title":{"rendered":"La campagne de la marque plombe les r\u00e9sultats de Salt"},"content":{"rendered":"![\"Croissance](\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Bildschirmfoto-2022-08-25-um-16.55.png\")
Le chiffre d'affaires a augment\u00e9 de 4,2 pour cent \u00e0 520,2 millions de francs au cours des six premiers mois, a annonc\u00e9 jeudi la maison m\u00e8re de Salt, Matterhorn Telecom, dans son rapport semestriel. Le b\u00e9n\u00e9fice d'exploitation avant d\u00e9pr\u00e9ciations et amortissements (EBITDA) a grimp\u00e9 de 3,8 pour cent \u00e0 264,7 millions de francs. L'EBITDA a toutefois \u00e9t\u00e9 frein\u00e9 par les d\u00e9penses li\u00e9es \u00e0 une campagne de marque nationale en mai.<\/p>\r\n
Le b\u00e9n\u00e9fice net de Matterhorn Telecom, la maison m\u00e8re de Salt, a nettement baiss\u00e9 au premier semestre, passant de 92,8 millions de francs il y a un an \u00e0 52,8 millions de francs. Ce net recul est toutefois d\u00fb \u00e0 la vente de pyl\u00f4nes d'antennes de t\u00e9l\u00e9phonie mobile il y a un an, qui avait alors fait entrer dans les caisses un b\u00e9n\u00e9fice unique de 48,2 millions de francs, poussant ainsi le r\u00e9sultat vers le haut.<\/p>\r\n
Croissance significative de la client\u00e8le<\/b><\/h3>\r\n
Sur le plan op\u00e9rationnel, tout s'est bien pass\u00e9 : le troisi\u00e8me op\u00e9rateur t\u00e9l\u00e9com de Suisse a connu une croissance dans ses trois secteurs d'activit\u00e9. Dans la t\u00e9l\u00e9phonie mobile, Salt a gagn\u00e9 42'800 nouveaux abonn\u00e9s nets au premier semestre. Rien qu'au deuxi\u00e8me trimestre, l'entreprise a enregistr\u00e9 la plus forte croissance de sa client\u00e8le depuis dix ans, a \u00e9crit Salt.<\/p>\r\n
Cela s'est traduit par un nombre d'abonn\u00e9s de 1,419 million \u00e0 la fin du mois de juin. L'entreprise de l'entrepreneur t\u00e9l\u00e9com fran\u00e7ais Xavier Niel a ainsi franchi la barre des 1,4 million de clients abonn\u00e9s. La dynamique positive s'est \u00e9galement poursuivie pour l'offre Internet \u00e0 haut d\u00e9bit, l'offre TV et la t\u00e9l\u00e9phonie mobile pour les entreprises.<\/p>\r\n
A titre de comparaison, Swisscom a r\u00e9ussi \u00e0 attirer environ 72 000 abonn\u00e9s suppl\u00e9mentaires nets \u00e0 la t\u00e9l\u00e9phonie mobile au premier semestre, et Sunrise en a m\u00eame attir\u00e9 92 000.<\/p>\r\n
Les trois op\u00e9rateurs ont ainsi gagn\u00e9 plus de 200'000 nouveaux clients au cours des six premiers mois. L'une des raisons est la croissance d\u00e9mographique de la Suisse, a d\u00e9clar\u00e9 Pascal Grieder, directeur de Salt, \u00e0 l'agence de presse AWP en marge de la conf\u00e9rence de presse. Une autre raison serait l'utilisation croissante de plusieurs appareils mobiles et donc de cartes SIM.<\/p>\r\n
Attaque de Swisscom et Sunrise aupr\u00e8s des PME<\/b><\/h3>\r\n
En ce qui concerne les micro et petites entreprises, Salt veut d\u00e9sormais attaquer ses concurrents Swisscom et Sunrise \u00e9galement sur le r\u00e9seau fixe. Pour ce faire, le num\u00e9ro trois lance une nouvelle offre de t\u00e9l\u00e9phonie fixe et \u00e0 haut d\u00e9bit qui, gr\u00e2ce \u00e0 des prix nettement moins chers, entend ravir des clients PME \u00e0 ses deux concurrents.<\/p>\r\n
La demande de nouveaux abonnements pour les clients priv\u00e9s, lanc\u00e9s en juillet, est tr\u00e8s bonne, a d\u00e9clar\u00e9 Grieder. Cependant, malgr\u00e9 le boom des voyages de cet \u00e9t\u00e9, les recettes d'itin\u00e9rance sont toujours inf\u00e9rieures au niveau d'avant Coronan et ne devraient plus l'atteindre.<\/p>\r\n
D'une part, il y a plus d'abonnements qui contiennent des forfaits d'itin\u00e9rance, a d\u00e9clar\u00e9 Grieder. D'autre part, les clients sans forfaits d'itin\u00e9rance seraient plus r\u00e9ticents \u00e0 utiliser leurs appareils mobiles \u00e0 l'\u00e9tranger. \"C'est pourquoi nous partons du principe que le pic de roaming est derri\u00e8re nous\", a d\u00e9clar\u00e9 le directeur de Salt.<\/p>\r\n
Litige r\u00e9gl\u00e9 avec Bakom<\/b><\/h3>\r\n
Le litige avec l'Office f\u00e9d\u00e9ral de la communication (OFCOM) concernant les limites d'itin\u00e9rance trop \u00e9lev\u00e9es, qui entra\u00eenaient des chocs de facturation au retour de l'\u00e9tranger, est termin\u00e9. Grieder a d\u00e9clar\u00e9 que la limite avait \u00e9t\u00e9 abaiss\u00e9e \u00e0 250 francs dans les param\u00e8tres par d\u00e9faut. Pour les nouveaux abonnements, la limite est m\u00eame fix\u00e9e \u00e0 z\u00e9ro. Le client doit d'abord acheter un paquet de roaming, sinon il ne peut pas surfer avec son portable \u00e0 l'\u00e9tranger.<\/p>\r\n
L'ann\u00e9e derni\u00e8re, les d\u00e9fenseurs des consommateurs avaient accus\u00e9 Salt de violer la loi en mati\u00e8re de tarifs d'itin\u00e9rance. L'OFCOM avait menac\u00e9 l'op\u00e9rateur de t\u00e9l\u00e9communications d'une d\u00e9cision si Salt n'avait pas fait marche arri\u00e8re.<\/p>\r\n
Grieder se montre optimiste pour l'avenir : \"Nous avons eu un tr\u00e8s bon premier semestre et nous avons emport\u00e9 un bon momentum dans la deuxi\u00e8me moiti\u00e9 de l'ann\u00e9e\".<\/p>\r\n
Le litige entre Swisscom et la Commission f\u00e9d\u00e9rale de la concurrence (Comco) concernant le mode d'extension de la fibre optique n'est pas encore r\u00e9solu. La Comco a stopp\u00e9 le d\u00e9ploiement de Swisscom, ce qui concerne \u00e9galement Salt, qui a conclu un contrat de collaboration avec Swisscom. De ce fait, Salt ne peut pas mettre en service un nombre \u00e0 six chiffres de raccordements \u00e0 la fibre optique. (ats.)<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Der Umsatz legte in den ersten sechs Monaten um 4,2 Prozent auf 520,2 Millionen Franken zu, wie die Salt-Muttergesellschaft Matterhorn Telecom am Donnerstag im Semesterbericht bekannt gab. Der Betriebsgewinn vor Abschreibungen und Amortisationen (EBITDA) kletterte um 3,8 Prozent auf 264,7 Millionen Franken. Dabei wurde der EBITDA von den Ausgaben f\u00fcr eine nationale Markenkampagne im Mai [\u2026]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Salt Umsatzwachstum","_yoast_wpseo_metadesc":"Salt steigert Umsatz um 4,2 % im ersten Halbjahr 2022. Starkes Kundenwachstum trotz Herausforderungen.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[3345],"class_list":["post-16704","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-salt"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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