{"id":17517,"date":"2022-10-25T16:56:20","date_gmt":"2022-10-25T14:56:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=188738"},"modified":"2024-11-19T13:50:01","modified_gmt":"2024-11-19T12:50:01","slug":"ist-confidential-computing-die-zukunft-der-personalisierten-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2022-10-25\/ist-confidential-computing-die-zukunft-der-personalisierten-werbung\/","title":{"rendered":"Le Confidential Computing est-il l'avenir de la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e ?"},"content":{"rendered":"

\"Protection<\/p>\r\n

Concilier la protection des donn\u00e9es et le marketing personnalis\u00e9 est un d\u00e9fi de taille qui concerne \u00e0 la fois les annonceurs et les particuliers. Soit la protection des donn\u00e9es emp\u00eache les entreprises publicitaires de pr\u00e9senter leurs services et produits au groupe cible pertinent, soit les particuliers se plaignent de perdre le contr\u00f4le de leurs donn\u00e9es personnelles.<\/p>\r\n

Ce dilemme ne concerne pas seulement les entreprises suisses et la population suisse, mais est plut\u00f4t un probl\u00e8me mondial. Et le besoin d'une bonne solution se fait de plus en plus pressant. Des directives de protection des donn\u00e9es plus strictes limitent \u00e9norm\u00e9ment les entreprises dans leurs mesures publicitaires, ce qui peut avoir des cons\u00e9quences massives selon le produit et l'offre des entreprises. Par exemple, avec la protection restrictive des donn\u00e9es d'Apple, le chiffre d'affaires de Meta a chut\u00e9 de plusieurs millions en 2021.<\/p>\r\n

Parall\u00e8lement, divers sondages mettent en \u00e9vidence l'ins\u00e9curit\u00e9 croissante des utilisateurs finaux. Une \u00e9tude de la Deutsche Gesellschaft f\u00fcr Online-Forschung DGOF montre que trois quarts des Allemands ont le sentiment d'avoir moins de contr\u00f4le sur leurs donn\u00e9es personnelles qu'il y a dix ans.<\/p>\r\n

La fin de la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e ?<\/strong><\/h3>\r\n

Trois \u00e9volutions sont \u00e0 la base des d\u00e9fis de la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e. Premi\u00e8rement, la protection de la vie priv\u00e9e est de plus en plus importante. C'est pourquoi les lois et les r\u00e9glementations relatives aux donn\u00e9es, telles que le RGPD ou le California Consumer Privacy Act (CCPA), sont actuellement massivement renforc\u00e9es. Les entreprises, par exemple dans le secteur de la sant\u00e9 ou de la banque, ont les mains li\u00e9es lorsqu'il s'agit d'utiliser leurs donn\u00e9es en externe. Cela concerne les donn\u00e9es sensibles des banques, des m\u00e9decins et des caisses d'assurance maladie. \u00c0 cela s'ajoute le fait que les cookies tiers seront supprim\u00e9s d'ici 2024. Google r\u00e9pond ainsi aux besoins des particuliers - tout en bouleversant le march\u00e9 publicitaire pour les entreprises. L'industrie publicitaire est tributaire des nouvelles technologies pour une publicit\u00e9 \u00e0 la fois personnalis\u00e9e et respectueuse de la vie priv\u00e9e.<\/p>\r\n

Parall\u00e8lement, de nouvelles entreprises font leur entr\u00e9e sur le march\u00e9 des plateformes publicitaires. Ainsi, Apple a d\u00e9j\u00e0 banni les cookies pour les utilisateurs d'iPhone en 2021, prenant ainsi aux plateformes publicitaires existantes une grande partie de leur client\u00e8le. Selon un rapport, l'entreprise serait actuellement en Financial Times<\/em> travaillent \u00e0 d\u00e9velopper leur propre activit\u00e9 publicitaire et \u00e0 marcher dans les pas de Meta, Amazon et Google.<\/p>\r\n

Derni\u00e8rement, les esprits se sont divis\u00e9s du c\u00f4t\u00e9 des particuliers. Alors que certains consid\u00e8rent la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e comme une valeur ajout\u00e9e, d'autres se sentent importun\u00e9s par celle-ci. Mais qu'ils soient appr\u00e9ci\u00e9s ou non, ce qui unit les particuliers, c'est en grande partie le manque de conscience des donn\u00e9es - la conscience de savoir quand et o\u00f9 on transmet des donn\u00e9es personnelles. Cela provient notamment d'un manque de transparence sur les plateformes de communication.<\/p>\r\n

Selon un rapport de l'OFCOM datant de 2021, il r\u00e8gne un grand manque de transparence sur les plateformes de communication en ce qui concerne le traitement des donn\u00e9es. Les plateformes n'informent gu\u00e8re sur la mani\u00e8re dont les donn\u00e9es des utilisateurs sont collect\u00e9es et pourquoi certaines annonces sont diffus\u00e9es \u00e0 des utilisateurs sp\u00e9cifiques. Le manque d'informations sur l'\u00e9tat des donn\u00e9es n'est pas seulement probl\u00e9matique pour la recherche et la politique, mais aussi pour les utilisateurs priv\u00e9s : sans informations suffisantes sur la collecte et l'utilisation des donn\u00e9es, aucune formation ne peut \u00eatre dispens\u00e9e dans ce domaine.<\/p>\r\n

Quel que soit le parti auquel on appartient, la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e devient de plus en plus difficile et n\u00e9cessite de nouvelles approches qui fonctionnent en conformit\u00e9 avec la protection des donn\u00e9es.<\/p>\r\n

L'informatique confidentielle r\u00e9sout le probl\u00e8me <\/strong><\/h3>\r\n

Ce qui peut combiner le meilleur de la protection des donn\u00e9es et de la publicit\u00e9, c'est le \"confidential computing\", c'est-\u00e0-dire la cr\u00e9ation d'un environnement isol\u00e9 dans lequel les donn\u00e9es peuvent \u00eatre trait\u00e9es en \u00e9tant prot\u00e9g\u00e9es contre les acc\u00e8s non autoris\u00e9s ou les manipulations. Les \"Data Clean Rooms\" fonctionnent sur une plateforme de cloud computing et permettent aux annonceurs de synchroniser leurs donn\u00e9es crypt\u00e9es de premi\u00e8re partie avec des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie de tiers, \u00e9galement crypt\u00e9es, et d'en tirer des enseignements. Cela doit permettre aux entreprises de diffuser des publicit\u00e9s cibl\u00e9es sur des groupes de personnes malgr\u00e9 l'absence de donn\u00e9es de tiers. Comme cette synchronisation des donn\u00e9es est effectu\u00e9e dans les Data Clean Rooms, aucune partie ne peut \u00e0 aucun moment d\u00e9crypter les donn\u00e9es, ce qui est conforme m\u00eame aux dispositions particuli\u00e8rement strictes en mati\u00e8re de protection des donn\u00e9es et n'affecte en aucune mani\u00e8re la sph\u00e8re priv\u00e9e des personnes priv\u00e9es.<\/p>\r\n

Pour ce faire, les donn\u00e9es des utilisateurs ou du groupe cible ne doivent pas \u00eatre confi\u00e9es et aucune partie - pas m\u00eame les fournisseurs de technologie ou les services en nuage - n'a acc\u00e8s aux donn\u00e9es brutes. La publicit\u00e9 peut \u00eatre cibl\u00e9e sur des segments de groupes cibles agr\u00e9g\u00e9s et non sur des individus, comme c'est le cas avec les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie. Toutefois, cela permet tout de m\u00eame de r\u00e9aliser des campagnes en ligne cibl\u00e9es tout en respectant la protection des donn\u00e9es et de les optimiser en permanence.<\/p>\r\n

Les Data Clean Rooms au c\u0153ur d'une strat\u00e9gie de donn\u00e9es First-Party<\/strong><\/h3>\r\n

Goldbach, par exemple, utilise cette technologie en collaboration avec plusieurs partenaires. Les Data Clean Rooms offrent aux annonceurs la possibilit\u00e9 de d\u00e9finir des groupes cibles sur la base d'informations existantes, comme par exemple les adresses e-mail, et de les comparer aux pools de donn\u00e9es correspondants des marketeurs gr\u00e2ce au Data Onboarding. Les marketeurs peuvent ainsi activer ces groupes cibles sur leurs inventaires ind\u00e9pendamment des cookies de tiers, sur tous les appareils et en conformit\u00e9 avec la protection des donn\u00e9es. Il est \u00e9galement possible de mettre en \u0153uvre des applications telles que la mod\u00e9lisation de type \"lookalike\" ou le ciblage par exclusion.<\/p>\r\n

Le cas de Goldbach montre que la combinaison d'analyses avanc\u00e9es, soutenue par des technologies respectueuses de la protection des donn\u00e9es telles que les Data Clean Rooms, peut \u00eatre un pilier central d'une strat\u00e9gie de donn\u00e9es First-Party \u00e0 l'\u00e9preuve du temps dans le secteur des m\u00e9dias. Comme le dit Jochen Witte, CTO de Goldbach : \"C'est une situation gagnant-gagnant pour les entreprises et la protection des donn\u00e9es des utilisateurs\".<\/p>\r\n

\r\n

* Maximilian Groth<\/em><\/strong> est cofondateur et CEO de Decentriq. La plate-forme SaaS pour les entreprises met \u00e0 disposition des Data Clean Rooms s\u00e9curis\u00e9es et conformes \u00e0 la l\u00e9gislation et les oriente concr\u00e8tement vers le dilemme de la publicit\u00e9. Avec DCR, les entreprises peuvent comparer les donn\u00e9es crypt\u00e9es et en tirer des conclusions qui sont importantes pour le business, tout en garantissant la protection des donn\u00e9es. <\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Datenschutz und personalisiertes Marketing in Einklang zu bringen, ist eine \u00fcberaus grosse Herausforderung, die Werbetreibende und Privatpersonen gleichzeitig betrifft. Entweder ist der Datenschutz f\u00fcr werbende Unternehmen im Weg, um ihre Dienstleistungen und Produkte der relevanten Zielgruppe zu pr\u00e4sentieren, oder Privatpersonen klagen \u00fcber Kontrollverlust ihrer pers\u00f6nlichen Daten. Dieses Dilemma betrifft nicht nur Schweizer Unternehmen und die [\u2026]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Datenschutz und personalisiertes Marketing","_yoast_wpseo_metadesc":"Datenschutz und personalisiertes Marketing vereint: Confidential Computing und Data Clean Rooms bieten L\u00f6sungen f\u00fcr datenschutzkonforme Werbung.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[3464,4751,146,339,520],"class_list":["post-17517","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-confidential-computing","tag-data-clean-rooms","tag-datenschutz","tag-marketing","tag-werbung"],"acf":[],"yoast_head":"\nIst Confidential Computing die Zukunft der personalisierten Werbung? - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Datenschutz und personalisiertes Marketing vereint: Confidential Computing und Data Clean Rooms bieten L\u00f6sungen f\u00fcr datenschutzkonforme Werbung.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2022-10-25\/ist-confidential-computing-die-zukunft-der-personalisierten-werbung\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Ist Confidential Computing die Zukunft der personalisierten Werbung? 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