{"id":18426,"date":"2023-01-09T14:02:18","date_gmt":"2023-01-09T13:02:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=191997"},"modified":"2024-11-19T10:57:43","modified_gmt":"2024-11-19T09:57:43","slug":"studie-so-hoch-sind-reichweite-und-akzeptanz-unterschiedlicher-medien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2023-01-09\/studie-so-hoch-sind-reichweite-und-akzeptanz-unterschiedlicher-medien\/","title":{"rendered":"\u00c9tude : la port\u00e9e et l'acceptation des diff\u00e9rents m\u00e9dias"},"content":{"rendered":"<p><img class=\"alignnone wp-image-191998 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Die-Marktforscher-Studie.jpg\" alt=\"\u00c9tude sur l&#039;efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9\" width=\"1024\" height=\"768\" \/>Pourquoi certaines campagnes n'atteignent-elles que des effets de notori\u00e9t\u00e9 insatisfaisants malgr\u00e9 une port\u00e9e et une intensit\u00e9 de contact \u00e9lev\u00e9es ? Pour le savoir, Die Marktforscher a men\u00e9 une nouvelle \u00e9tude sur l'effet publicitaire en Suisse al\u00e9manique et romande, bas\u00e9e sur un total de 3'886 interviews. L'enqu\u00eate a port\u00e9 sur la p\u00e9n\u00e9tration et l'acceptation de toutes les cat\u00e9gories de m\u00e9dias pertinentes.<\/p>\r\n<p>L'impulsion a \u00e9t\u00e9 donn\u00e9e aux chercheurs de march\u00e9 par le fait que de nombreux post-tests de campagnes ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que la base de d\u00e9cision pour d\u00e9terminer le canal se fonde g\u00e9n\u00e9ralement uniquement sur la port\u00e9e et la probabilit\u00e9 de contact - et non sur la port\u00e9e et l'acceptation.<\/p>\r\n<p>Il s'av\u00e8re maintenant que les canaux publicitaires en ligne (surtout sur une base journali\u00e8re) ont la plus grande port\u00e9e. Cependant, l'acceptation de la publicit\u00e9 y est de loin la plus faible. Les chercheurs ont trouv\u00e9 les valeurs d'acceptation les plus \u00e9lev\u00e9es pour la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure et les \u00e9crans dans les bus et les trams. Si l'on tient compte des deux facteurs (p\u00e9n\u00e9tration et acceptation) et que l'on convertit le tout en un syst\u00e8me de 10 points, il s'av\u00e8re que plus le nombre de points est \u00e9lev\u00e9, plus l'effet des campagnes de sensibilisation est important. Ainsi, ce sont surtout les m\u00e9dias classiques comme l'OOH, la t\u00e9l\u00e9vision et la presse qui sont efficaces. Mais les \u00e9crans dans les bus et les trams conviennent aussi parfaitement aux campagnes de sensibilisation, car ce canal atteint les valeurs d'acceptation les plus \u00e9lev\u00e9es (graphique 1, point 4). Il faut toutefois tenir compte des diff\u00e9rences entre les r\u00e9gions linguistiques et les groupes cibles.<\/p>\r\n<h3>Diff\u00e9rences dans la zone linguistique<\/h3>\r\n<p>Ainsi, en Suisse romande, les valeurs d'acceptation de la publicit\u00e9 \u00e9taient g\u00e9n\u00e9ralement plus faibles. Cela concerne surtout le domaine OOH.  Par exemple, les affiches dans les rues et les gares permettent d'obtenir des effets de sensibilisation nettement moins importants qu'en Suisse al\u00e9manique.  Toutefois, l'OOH s'en sort toujours bien dans la comparaison interm\u00e9dias (F-CH). La population de Suisse romande est \u00e9galement moins affinitaire pour la publicit\u00e9 imprim\u00e9e, pr\u00e9cise l'\u00e9tude. D'autre part, les campagnes TV atteignent un impact plus \u00e9lev\u00e9 dans la r\u00e9gion francophone. Dans les deux r\u00e9gions linguistiques, les canaux publicitaires en ligne ne sont adapt\u00e9s qu'en tant que mesure d'accompagnement pour les campagnes de sensibilisation. Bien entendu, cela varie consid\u00e9rablement en fonction du groupe cible. Par exemple, les campagnes sur les m\u00e9dias sociaux sont un moyen tr\u00e8s rentable d'accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque aupr\u00e8s des jeunes femmes.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Warum gibt es Kampagnen, welche trotz hoher Reichweiten und Kontaktintensit\u00e4t nur unbefriedigende Awareness-Effekte erreichen? Um das herauszufinden, haben Die Marktforscher eine neue Werbewirkungsstudie in der deutschen und franz\u00f6sischen Schweiz durchgef\u00fchrt, die auf insgesamt 3\u2019886 Interviews basiert. Untersucht wurde die Reichweite und Akzeptanz aller relevanten Mediagattungen. Den Anstoss gab den Marktforschern die Tatsache, dass zahlreiche Kampagnen [\u2026]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Werbewirkungsstudie","_yoast_wpseo_metadesc":"Neue Studie: Warum erreichen manche Kampagnen trotz hoher Reichweiten unbefriedigende Awareness-Effekte? 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