{"id":19514,"date":"2023-04-03T13:48:55","date_gmt":"2023-04-03T11:48:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=19514"},"modified":"2023-04-05T09:29:05","modified_gmt":"2023-04-05T07:29:05","slug":"purpose-wie-viele-schweizer-unternehmen-sind-diesbezueglich-glaubwuerdig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/management\/2023-04-03\/purpose-wie-viele-schweizer-unternehmen-sind-diesbezueglich-glaubwuerdig\/","title":{"rendered":"Purpose : Combien d'entreprises suisses sont cr\u00e9dibles \u00e0 cet \u00e9gard ?"},"content":{"rendered":"
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Dans quelle mesure les grandes entreprises suisses communiquent-elles de mani\u00e8re cr\u00e9dible leur objectif d'entreprise socialement pertinent ? Une \u00e9tude a d\u00e9velopp\u00e9 un \"Purpose Readiness Index\" \u00e0 ce sujet. (Image : Unsplash.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Une \u00e9tude r\u00e9cemment publi\u00e9e montre \u00e0 quel point les entreprises suisses peuvent se positionner de mani\u00e8re cr\u00e9dible. Le \"Purpose Readiness Index\" (PRI) d\u00e9velopp\u00e9 sp\u00e9cialement pour l'\u00e9tude repr\u00e9sentative du cabinet de conseil en management Globeone se compose de 15 attributs d'image pertinents pour le Purpose dans cinq dimensions d'image. Le PRI, \u00e9tabli sur la base des r\u00e9sultats de l'enqu\u00eate, indique donc, sur une \u00e9chelle de un \u00e0 cent et sur quatre niveaux, la cr\u00e9dibilit\u00e9 avec laquelle les entreprises et les institutions peuvent repr\u00e9senter un objectif d'entreprise pertinent pour la soci\u00e9t\u00e9 dans la perception du public. Les entreprises dont la valeur PRI est inf\u00e9rieure \u00e0 50 ne disposent souvent pas de la base appropri\u00e9e pour communiquer leur objectif de mani\u00e8re cr\u00e9dible, tandis que celles dont la valeur est sup\u00e9rieure \u00e0 70 disposent d'une cr\u00e9dibilit\u00e9 \u00e9lev\u00e9e de leur objectif, qui n'est gu\u00e8re masqu\u00e9e par des associations n\u00e9gatives. Dans l'actuel PRI, 60 entreprises suisses de premier plan sont class\u00e9es.<\/p>\n

Pr\u00e8s de deux tiers des marques sont \"Purpose ready\".<\/h3>\n

L'\u00e9tude a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que : 64% des marques suisses sont per\u00e7ues par le public comme \u00e9tant au moins partiellement \"Purpose ready\" - elles ne pr\u00e9sentent pas de d\u00e9ficits majeurs dans les dimensions de l'image li\u00e9es au Purpose. Cinq marques (8 %) sont consid\u00e9r\u00e9es comme enti\u00e8rement cr\u00e9dibles et disposent ainsi d'une tr\u00e8s bonne base pour une activation r\u00e9ussie du Purpose. Avec une valeur de 72,3, Victorinox occupe la premi\u00e8re place du Purpose Readiness Index (PRI). Migros, Geberit, Lindt & Spr\u00fcngli et Coop se trouvent \u00e9galement dans le peloton de t\u00eate avec des valeurs PRI de plus de 70. Environ 36% des marques analys\u00e9es sont confront\u00e9es \u00e0 des probl\u00e8mes de cr\u00e9dibilit\u00e9, ce qui les rend plus vuln\u00e9rables aux accusations de greenwashing.<\/p>\n

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Classement actuel du Purpose Readiness Index. (Graphique : Globeone)<\/figcaption><\/figure>\n

\"Le commerce de d\u00e9tail, les marques technologiques, les entreprises commerciales organis\u00e9es en coop\u00e9ratives ainsi que les marques de consommation traditionnelles se r\u00e9v\u00e8lent particuli\u00e8rement cr\u00e9dibles dans la perception du public en ce qui concerne un positionnement centr\u00e9 sur les objectifs\", explique Carina Hauswald, Managing Partner chez Globeone. \"De nombreux gagnants des PRI profitent certainement aussi fortement de leur proximit\u00e9 quotidienne avec les clients\".<\/p>\n

Les consommateurs portent un regard critique sur les entreprises<\/strong><\/h3>\n

En comparaison avec la premi\u00e8re \u00e9tude Purpose Readiness pour la Suisse de 2020, on remarque toutefois que les leaders n'obtiennent plus des valeurs aussi \u00e9lev\u00e9es dans l'indice Purpose Readiness (PRI) : Migros, en deuxi\u00e8me position, a perdu 6,5 points d'indice, Victorinox, vainqueur du PRI, 5,1 points d'indice. La Mobili\u00e8re a perdu 6,2 points d'indice et a gliss\u00e9 de la cinqui\u00e8me \u00e0 la quinzi\u00e8me place. \"Le recul des \u00e9valuations est probablement aussi le signe que les consommateurs suisses sont de plus en plus critiques \u00e0 l'\u00e9gard des promesses faites par les entreprises en mati\u00e8re de purpose - une tendance que l'on constate \u00e9galement de plus en plus dans d'autres pays industrialis\u00e9s\", explique Hauswald. \"M\u00eame pour les marques particuli\u00e8rement cr\u00e9dibles, l'exigence d'am\u00e9liorer constamment leur contribution \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9, de la prouver concr\u00e8tement et de la communiquer de mani\u00e8re transparente a augment\u00e9\". M\u00eame les marques qui marquent enti\u00e8rement des points en termes de viabilit\u00e9, de durabilit\u00e9, d'authenticit\u00e9 et de pertinence sociale doivent vivre et faire conna\u00eetre clairement leur purpose 24 heures sur 24 afin de maintenir ou d'accro\u00eetre leur r\u00e9putation.<\/p>\n

\"\"
(Graphique : Globeone)<\/figcaption><\/figure>\n

Les secteurs pharmaceutique et financier souffrent d'une image n\u00e9gative<\/strong><\/h3>\n

En tant que colonne vert\u00e9brale de l'\u00e9conomie suisse, les entreprises financi\u00e8res et pharmaceutiques ne parviennent pas \u00e0 convaincre la perception du public, en particulier dans les dimensions d'image que sont la durabilit\u00e9, l'honn\u00eatet\u00e9 et l'orientation vers le profit. Les entreprises de ces secteurs, comme par exemple Novartis (58,1), Vontobel (56,7), Roche (56,7), Julius B\u00e4r (56,2) et UBS (53,0), souffrent des risques que comporte l'image ternie de leurs branches en cas de positionnement centr\u00e9 sur le purpose. En ce qui concerne le Credit Suisse (48,6), les donn\u00e9es montrent qu'une crise de cr\u00e9dibilit\u00e9 importante se dessinait d\u00e9j\u00e0 avant les r\u00e9centes turbulences qui ont culmin\u00e9 avec son rachat par l'UBS.<\/p>\n

La construction et les mati\u00e8res premi\u00e8res en queue du classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n

La transformation du secteur de la construction et des mati\u00e8res premi\u00e8res vers plus de durabilit\u00e9 ne parvient que lentement \u00e0 l'opinion publique. Aussi bien Implenia (PRI 59,2), Holcim (58,1) et Glencore (41,0) pr\u00e9sentent des lacunes critiques en mati\u00e8re de Purpose dans la perception du public. Avec un PRI moyen de 52,8 points, le secteur se situe donc en bas du classement. Des marques de consommateurs comme Nestl\u00e9 (49,8) ou Philip Morris (48,3) ont souvent \u00e9t\u00e9 critiqu\u00e9es ces derni\u00e8res ann\u00e9es et se classent \u00e9galement loin derri\u00e8re dans le PRI 2023.<\/p>\n

Source et informations compl\u00e9mentaires : Globeone<\/a><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Eine k\u00fcrzlich ver\u00f6ffentlichte Studie zeigt, wie glaubw\u00fcrdig sich Schweizer Unternehmen positionieren k\u00f6nnen. Der f\u00fcr die repr\u00e4sentative Studie der Managementberatung Globeone eigens entwickelte \u00abPurpose Readiness Index\u00bb (PRI) setzt sich aus 15 Purpose-relevanten Imageattributen in f\u00fcnf Imagedimensionen zusammen. 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