{"id":22837,"date":"2023-10-30T11:14:06","date_gmt":"2023-10-30T10:14:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=22837"},"modified":"2023-11-13T08:58:29","modified_gmt":"2023-11-13T07:58:29","slug":"rueckblick-kmu-tag-2023-kmu-und-ihr-richtiges-momentum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/management\/2023-10-30\/rueckblick-kmu-tag-2023-kmu-und-ihr-richtiges-momentum\/","title":{"rendered":"R\u00e9trospective de la Journ\u00e9e PME 2023 : Les PME et leur bon momentum"},"content":{"rendered":"
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Les PME et le bon momentum : Til Zollinger, Tanja Zimmermann-Burgerstein et Claudio Minder en discussion avec Arthur Honegger, de g. \u00e0 d. (photo : Journ\u00e9e PME)<\/figcaption><\/figure>\n

La Journ\u00e9e suisse des PME de cette ann\u00e9e a f\u00eat\u00e9 un anniversaire : pour la 20e fois, les dirigeants de petites et moyennes entreprises se sont r\u00e9unis pour \"leur\" journ\u00e9e. Ce qui est n\u00e9 d'une \"id\u00e9e de bi\u00e8re\" \u00e0 l'Institut PME de l'Universit\u00e9 de Saint-Gall est devenu entre-temps un \u00e9v\u00e9nement \u00e9conomique \u00e9tabli au rayonnement national. Les organisateurs ont saisi l'occasion de ce jubil\u00e9 pour apporter plusieurs modifications \u00e0 l'organisation du congr\u00e8s : Pour la premi\u00e8re fois, un syst\u00e8me de billetterie \u00e9lectronique a \u00e9t\u00e9 mis en place et l'on a renonc\u00e9 \u00e0 un \"goodie bag\" avec des cadeaux. Enfin, un nouveau format a \u00e9t\u00e9 introduit sur le podium avec le \"KMU-Talk\". Cette ann\u00e9e, c'est le \"Duo Lapsus\" qui s'est charg\u00e9 des nuances humoristiques et inattendues lors de la Journ\u00e9e PME.<\/p>\n

Les PME sur une dynamique positive<\/strong><\/h3>\n

Le th\u00e8me du congr\u00e8s \u00e9tait \"PME et momentum - ce qui fait l'entrepreneuriat\". Dans son discours d'ouverture, l'h\u00f4te Tobi Wolf a tout d'abord soulign\u00e9 quelques parall\u00e8les entre la situation actuelle et celle d'il y a 20 ans : 2003 a \u00e9t\u00e9 l'ann\u00e9e du grounding de Swissair - et cette ann\u00e9e, la grande banque Credit Suisse a \u00e9t\u00e9 \"touch\u00e9e\" de la m\u00eame mani\u00e8re. De m\u00eame, il y a 20 ans, de nombreux d\u00e9veloppements technologiques qui vont de soi aujourd'hui ont vu le jour : les smartphones, les imprimantes 3D ou les m\u00e9dias sociaux. Elles avaient donc saisi le bon moment et mis l'\u00e9lan de leur c\u00f4t\u00e9. Et les PME : que font-elles du \"bon momentum\" ? C'est ce que l'\u00e9tude men\u00e9e en amont de la Journ\u00e9e des PME a tent\u00e9 de d\u00e9couvrir. Plus de 80 pour cent des dirigeants de PME qui ont r\u00e9pondu \u00e0 l'enqu\u00eate sont d'accord avec l'affirmation selon laquelle le bon momentum est essentiel pour le succ\u00e8s d'une entreprise. A la question de savoir si leur entreprise avait r\u00e9trospectivement manqu\u00e9 un momentum et quelle en \u00e9tait la raison, trois r\u00e9ponses principales ont \u00e9t\u00e9 donn\u00e9es : \"Nous n'\u00e9tions pas assez courageux\", \"Nous avions trop peu de ressources\" et \"Nous \u00e9tions trop lents\". Et 60 pour cent des personnes ayant r\u00e9pondu sont convaincues que le momentum a chang\u00e9 positivement dans leur entreprise au cours des derniers mois. Dans ses explications, Tobi Wolf a utilis\u00e9 l'image d'une toupie : on ne sait jamais \u00e0 l'avance dans quelle direction elle va se diriger - c'est-\u00e0-dire o\u00f9 se trouve le momentum. Mais l'avantage d'une toupie, c'est qu'on peut toujours la remettre en mouvement.<\/p>\n

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A mis en garde les PME de ne pas manquer le bon momentum pour l'IA : Nicole B\u00fcttner. (Image : Thomas Berner)<\/figcaption><\/figure>\n

De l'IA et des principes de gestion \u00e9prouv\u00e9s<\/strong><\/h3>\n

Parmi les grands th\u00e8mes tendance de l'ann\u00e9e 2023 figure l'intelligence artificielle (IA). Avec ChatGPT, celle-ci s'est d\u00e9mocratis\u00e9e quasiment \"du jour au lendemain\". En deux mois seulement, cet outil a enregistr\u00e9 plus de 100 millions d'utilisateurs (\u00e0 titre de comparaison, il a fallu 75 ans au t\u00e9l\u00e9phone pour y parvenir !) Keynote speaker Nicole B\u00fcttner<\/a> a demand\u00e9 aux PME de ne pas se fermer \u00e0 cette \u00e9volution : Celles qui ne le font pas aujourd'hui risquent d'\u00eatre d\u00e9savantag\u00e9es par rapport \u00e0 la concurrence \u00e0 l'avenir, a-t-elle averti. Il ne s'agit pas de remplacer les collaborateurs par l'IA, mais de leur fournir des outils bas\u00e9s sur l'IA. Ainsi, avec le soutien de l'IA g\u00e9n\u00e9rative, les contr\u00f4les de contrats pourraient \u00eatre effectu\u00e9s en deux minutes seulement, au lieu de quatre \u00e0 cinq heures comme c'\u00e9tait le cas jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent. Les PME devraient \u00e9galement commencer \u00e0 mettre en place une strat\u00e9gie de donn\u00e9es. Il s'agirait notamment de rendre les donn\u00e9es de l'entreprise \"r\u00e9utilisables\".<\/p>\n

Bernhard Heusler, ancien pr\u00e9sident du FC B\u00e2le et aujourd'hui juriste et consultant, a ensuite soulign\u00e9 l'importance des qualit\u00e9s de leadership et de la collaboration dans son discours d'ouverture. C'est justement \u00e0 l'\u00e9poque de la num\u00e9risation et de l'IA que l'empathie et l'intelligence \u00e9motionnelle sont \u00e0 nouveau plus demand\u00e9es. Il a soulign\u00e9 qu'aujourd'hui, la t\u00e2che des dirigeants est de supprimer la pression dans les \u00e9quipes et de cr\u00e9er \u00e0 la place la confiance. \"La m\u00e9fiance paralyse et provoque l'immobilisme\", a d\u00e9clar\u00e9 Heusler. Mais diriger, c'est aussi regarder vers l'avant et agir parfois de mani\u00e8re impopulaire.<\/p>\n

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Bernhard Heusler a parl\u00e9 de principes de gestion importants. (Image : Thomas Berner)<\/figcaption><\/figure>\n

Startups et PME \u00e9tablies sur le podium<\/strong><\/h3>\n

Apr\u00e8s la pause de midi, la \"session d'inspiration\" s'est poursuivie. Trois start-ups se sont disput\u00e9 les faveurs du public : Philomena Schwab a pr\u00e9sent\u00e9 son entreprise Strayfawn Studios, qui d\u00e9veloppe des jeux informatiques. L'entreprise fond\u00e9e en 2016 \u00e9volue ainsi dans un march\u00e9 qui est d\u00e9sormais plus grand que l'industrie du film et de la musique r\u00e9unies. Melusine Bliesener et Katharina Lehmkuhl ont pr\u00e9sent\u00e9 Papydo, leur id\u00e9e de papier cadeau \u00e9cologique haut de gamme, fabriqu\u00e9 \u00e0 partir de fibres d'herbe. Leur revendication : elles veulent faire de la \"f\u00eate de l'amour\" une \"f\u00eate de l'environnement\". Car la consommation de papier cadeau conventionnel est \u00e9lev\u00e9e : si l'on mettait bout \u00e0 bout tout le papier consomm\u00e9 chaque ann\u00e9e, on obtiendrait une distance \u00e9quivalente \u00e0 la distance entre la Terre et la Lune. De plus, les papiers cadeaux conventionnels ne sont gu\u00e8re recyclables. Pascal Bieri a quant \u00e0 lui pr\u00e9sent\u00e9 \"Planted\", une start-up qui n'en est plus vraiment une : l'entreprise fond\u00e9e il y a quatre ans conna\u00eet une croissance fulgurante et montre que sa viande \u00e0 base de plantes est bien accueillie par les clientes et les clients. Les produits de Planted ainsi que la strat\u00e9gie d'entreprise pr\u00e9sent\u00e9e ont sembl\u00e9 convaincre le plus le public : Pascal Bieri a finalement remport\u00e9 le vote.<\/p>\n

Dans le talk PME, l'animateur Arthur Honegger s'est entretenu avec Claudio Minder de Kybun Joya, Tanja Zimmermann-Burgerstein d'Antistress AG et Til Zollinger de Zollinger Bio au sujet de leurs exp\u00e9riences tr\u00e8s concr\u00e8tes avec le momentum et l'entrepreneuriat. Le public a ainsi appris les difficult\u00e9s initiales rencontr\u00e9es apr\u00e8s la fusion de Kybun et Joya en une nouvelle entreprise. Et Claudio Minder a d\u00e9clar\u00e9 qu'il n'\u00e9tait pas encore possible d'estimer si l'on retrouverait le bon momentum apr\u00e8s la reprise de la marque de chaussures \"Kandahar\". Til Zollinger a d\u00fb admettre qu'il avait \u00e9t\u00e9 pris \u00e0 contre-pied par la canicule de l'\u00e9t\u00e9 2017. Mais entre-temps, on en a tir\u00e9 les le\u00e7ons et on est d\u00e9sormais mieux pr\u00e9par\u00e9 \u00e0 des sc\u00e9narios similaires. Et Tanja Zimmermann-Burgerstein a pu raconter comment la pand\u00e9mie de Corona a jou\u00e9 un r\u00f4le de moteur et comment on a pu ma\u00eetriser ce \"momentum\" gr\u00e2ce \u00e0 la constitution de stocks.<\/p>\n

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A montr\u00e9 de mani\u00e8re impressionnante comment l'interaction entre la technique, la planification et la direction contribue \u00e0 la r\u00e9ussite de missions spatiales complexes : Thomas Zurbuchen. (Photo : Thomas Berner)<\/figcaption><\/figure>\n

Les PME peuvent aussi apprendre de la NASA<\/strong><\/h3>\n

Enfin, Thomas Zurbuchen a une nouvelle fois cr\u00e9\u00e9 un moment fort \u00e0 la fin de la Journ\u00e9e des PME : dans un expos\u00e9 captivant, il a pu montrer que les petites et moyennes entreprises peuvent effectivement aussi apprendre de l'agence spatiale am\u00e9ricaine NASA et de ses technologies de pointe - apr\u00e8s tout, il a \u00e9t\u00e9 son directeur de recherche pendant des ann\u00e9es. L'une de ses conclusions : le \"changement\" est toujours pr\u00e9sent dans le quotidien des entreprises. \"Le changement est une loi de la nature, pas la stabilit\u00e9 !\" Ainsi, les changements induits par l'IA seront plus importants que ceux qui ont suivi l'invention de l'ordinateur, a-t-il averti. Et de son exp\u00e9rience, il a transmis ce point au public : \"Quand des changements rapides arrivent : Faites quelque chose ! Apprenez activement et exp\u00e9rimentez !\" Il a \u00e9galement conseill\u00e9 aux chefs d'entreprise de ne prendre que peu de d\u00e9cisions, mais les plus importantes, ce qui ne repr\u00e9sente que 20% de toutes les d\u00e9cisions. Et : \"Les longues \u00e9chelles de temps sont plus importantes que les courtes - mais les plus difficiles\", a conclu Thomas Zurbuchen.<\/p>\n

La prochaine Journ\u00e9e PME aura lieu le 25 octobre 2024. Plus d'informations : www.kmu-tag.ch<\/a><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lors de la 20e Journ\u00e9e suisse des PME, trois orateurs principaux - Nicole B\u00fcttner, Bernhard Heusler et Thomas Zurbuchen -, trois entrepreneurs de PME et quelque 1200 invit\u00e9s dans la salle se sont mis en qu\u00eate du bon \"momentum\" pour leurs entreprises et leurs projets. Cette ann\u00e9e, c'est Pascal Bieri, de Planted, qui a remport\u00e9 le \"start-up pitch\" en \u00e9tablissant de nouvelles normes pour la viande \u00e0 base de plantes. <\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":22838,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Momentum","_yoast_wpseo_metadesc":"Am 20. 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