{"id":24972,"date":"2024-02-13T04:10:37","date_gmt":"2024-02-13T03:10:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=210243"},"modified":"2024-11-11T17:03:52","modified_gmt":"2024-11-11T16:03:52","slug":"beim-top-mover-award-haben-wir-fast-nur-neue-gewinner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2024-02-13\/beim-top-mover-award-haben-wir-fast-nur-neue-gewinner\/","title":{"rendered":"\"Au Top Mover Award, nous n'avons presque que de nouveaux gagnants\"."},"content":{"rendered":"
\"Prix\r\n
Laura Colledani, Responsable des produits et services de donn\u00e9es ; Matthias Biedermann, Product Owner Swiss Brand Observer (Lien).<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Werbewoche.ch : Les gagnants des prix SBO Brand et Top Movern ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9sign\u00e9s. C'est la deuxi\u00e8me ann\u00e9e que Link d\u00e9cerne ces prix. Selon quels crit\u00e8res attribuez-vous les prix et comment sont-ils d\u00e9termin\u00e9s par Link ?<\/strong><\/p>\r\n

Matthias Biedermann :<\/strong> Les prix se basent sur le Swiss Brand Observer (SBO), le suivi continu des marques de Link, qui existe depuis septembre 2021 et qui observe actuellement 225 marques en permanence. Pour toutes les marques, la perception repr\u00e9sentative de la population est recueillie chaque semaine par le biais de 250 interviews. Au total, 13 000 interviews sont ainsi r\u00e9alis\u00e9es chaque ann\u00e9e pour chaque marque. L'OSB est divis\u00e9e en diff\u00e9rents segments ou branches, comme les services financiers ou les produits de grande consommation. Les deux prix Top Brand et Top Mover Award ont un objectif l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rent : le Top Brand Award (TBA) d\u00e9signe les meilleures marques d'un secteur en fonction de certains indicateurs cl\u00e9s de performance (KPI) pertinents, comme la confiance dans la marque ou la durabilit\u00e9 \u00e9cologique. Le Top Mover Award (TMA), quant \u00e0 lui, r\u00e9compense les marques qui, entre le d\u00e9but et la fin de l'ann\u00e9e 2023, se sont d\u00e9velopp\u00e9es positivement \u00e0 un niveau statistiquement significatif dans l'une de ces cat\u00e9gories. Ce sont les marques qui montent dans l'ann\u00e9e.<\/p>\r\n

En principe, les promus de l'ann\u00e9e ne sont pas en m\u00eame temps les gagnants du Top Brand Award dans la m\u00eame cat\u00e9gorie. En effet, si l'on se trouve d\u00e9j\u00e0 \u00e0 un niveau tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9 dans une cat\u00e9gorie, il est beaucoup plus difficile de s'am\u00e9liorer encore - mais c'est bien s\u00fbr possible. C'est ce que nous voyons par exemple chez le Top Mover IKEA de cette ann\u00e9e.<\/p>\r\n

Pourquoi le Link d\u00e9cerne-t-il ces prix et quels sont les avantages pour les entreprises ?<\/strong><\/p>\r\n

Laura Colledani :<\/strong> L'OSB a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 pour r\u00e9pondre au besoin des clients d'un suivi de marque continu mais abordable. Le SBO est r\u00e9guli\u00e8rement utilis\u00e9 par de nombreuses entreprises dont les marques y sont repr\u00e9sent\u00e9es, afin de pouvoir suivre en permanence les performances de la marque. Nous souhaitons toutefois que le public et les non licenci\u00e9s de l'OSB soient \u00e9galement inform\u00e9s lorsqu'une marque obtient de tr\u00e8s bons r\u00e9sultats ou s'est bien d\u00e9velopp\u00e9e dans un domaine. La gestion de la marque, surtout de nos jours, est un exercice difficile qui n\u00e9cessite une strat\u00e9gie continue et de longue haleine pour se d\u00e9marquer de la masse des marques existantes. Si l'on y parvient, il est important de c\u00e9l\u00e9brer ce succ\u00e8s d'une part en interne, mais aussi en externe, en montrant que l'on a obtenu les meilleurs r\u00e9sultats dans le domaine de la perception de la qualit\u00e9 ou de la durabilit\u00e9 \u00e9cologique, par exemple. Selon les valeurs fondamentales qui caract\u00e9risent une marque, il s'agit d'une confirmation de la r\u00e9ussite de la gestion de la marque, que l'on peut et que l'on veut faire conna\u00eetre au public.<\/p>\r\n

Les distinctions de Link sont une confirmation officielle de notre part qu'une marque est Top Performer (TBA) ou Top Ascendant (TMA) dans un domaine. Les votes ont toutefois \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9s par plusieurs dizaines de milliers d'habitants de Suisse dans toutes les r\u00e9gions linguistiques et de mani\u00e8re repr\u00e9sentative tout au long de l'ann\u00e9e - ce qui, de notre point de vue, est un tr\u00e8s grand honneur pour les marques.<\/p>\r\n

Les premi\u00e8res places de l'ann\u00e9e derni\u00e8re ont-elles pu \u00eatre conserv\u00e9es ou de nouvelles entr\u00e9es surprenantes sont-elles apparues ?<\/strong><\/p>\r\n

Matthias Biedermann :<\/strong> En raison de la demande de l'ann\u00e9e derni\u00e8re, nous avons quelque peu \u00e9largi les cat\u00e9gories du Top Brand Award par rapport \u00e0 2022. C'est pourquoi nous n'avons pas encore de comparaison dans certaines cat\u00e9gories. Dans les cat\u00e9gories qui existaient d\u00e9j\u00e0 l'ann\u00e9e derni\u00e8re, tous les vainqueurs de l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente ont pu se maintenir, \u00e0 une exception pr\u00e8s. Le nouveau vainqueur est IKEA, qui a remplac\u00e9 Migros dans le commerce stationnaire en tant que vainqueur dans la cat\u00e9gorie innovation. Il est passionnant de constater que pour le Top Mover Award, c'est exactement l'inverse qui se produit pour le Top Brand Award : ici, \u00e0 une exception pr\u00e8s, nous n'avons que de nouveaux gagnants. Salt est la seule marque qui s'\u00e9tait d\u00e9j\u00e0 distingu\u00e9e de mani\u00e8re particuli\u00e8rement positive l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente et qui s'est bien d\u00e9velopp\u00e9e. Elle a pu confirmer cette tendance cette ann\u00e9e encore et s'est d\u00e9velopp\u00e9e de mani\u00e8re significativement positive lors de sa (re)prise en compte (ce que l'on appelle la Consideration) en tant que marque.<\/p>\r\n

Comment les entreprises que vous avez interrog\u00e9es tout au long de l'ann\u00e9e dans les diff\u00e9rentes cat\u00e9gories de votre panel obtiennent-elles les prix qu'elles m\u00e9ritent ?<\/strong><\/p>\r\n

Laura Colledani :<\/strong> Tous les gagnants ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 inform\u00e9s par \u00e9crit. S'ils sont int\u00e9ress\u00e9s, les gagnants peuvent obtenir un sceau num\u00e9rique pour les cat\u00e9gories gagn\u00e9es moyennant une petite somme et, s'ils le souhaitent, commander le prix physique correspondant. Dans ces cas, la remise aura lieu chez les marques gagnantes par nos soins.<\/p>\r\n

Quel est l'\u00e9cho des entreprises ?<\/strong><\/p>\r\n

Laura Colledani :<\/strong> Comme nous venons juste d'informer les gagnants, les r\u00e9actions actuelles sont bien s\u00fbr encore un peu modestes. Nous avons toutefois fait de bonnes exp\u00e9riences l'ann\u00e9e derni\u00e8re et re\u00e7u de tr\u00e8s nombreux retours positifs. C'est pourquoi nous poursuivons l'attribution du Swiss Brand Observer Top Brand et Top Mover Award.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

 <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les gagnants du \"Swiss Brand Observer Top Brand Award 2023\" et du \"Swiss Brand Observer Top Mover Award 2023\" ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9sign\u00e9s. Nous avons demand\u00e9 \u00e0 Laura Colledani, Head of Data Products & Data Services Link et \u00e0 Matthias Biedermann, Product Owner Swiss Brand Observer, Link, ce qui a surpris - et ce qu'un classement comme celui-ci apporte aux entreprises.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Swiss Brand Observer Awards","_yoast_wpseo_metadesc":"Swiss Brand Observer Awards: W\u00fcrdigung von Marken und Aufsteigern. 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