{"id":25152,"date":"2024-02-28T22:37:13","date_gmt":"2024-02-28T21:37:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/de\/?p=25152"},"modified":"2024-02-20T10:46:12","modified_gmt":"2024-02-20T09:46:12","slug":"business-events-analog-ist-trumpf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2024-02-28\/business-events-analog-ist-trumpf\/","title":{"rendered":"\u00c9v\u00e9nements professionnels : l'analogique est un atout"},"content":{"rendered":"
\"Le
Le Symposium alpin : apr\u00e8s une pause de quatre ans, cet \u00e9v\u00e9nement d'affaires a f\u00eat\u00e9 une relance r\u00e9ussie - avec, entre autres, Joschka Fischer comme orateur invit\u00e9. Thomas Berner<\/figcaption><\/figure>\n

Lieu Interlaken, 30 janvier 2024 : apr\u00e8s une pause de plusieurs ann\u00e9es, un changement de propri\u00e9taire et un report d'un an, la 18e \u00e9dition de l'\u00e9v\u00e9nement a d\u00e9but\u00e9. Symposium alpin<\/a>. Jusqu'\u00e0 la pause forc\u00e9e de Corona, cet \u00e9v\u00e9nement professionnel avait une place fixe dans l'agenda de nombreux dirigeants de tous les secteurs. L'\u00e9v\u00e9nement a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9 il y a plus de 20 ans par Oliver Stoldt, directeur de Premium Speakers, une agence d'orateurs de premier plan qu'il a \u00e9galement cr\u00e9\u00e9e lui-m\u00eame. Il en a r\u00e9sult\u00e9 un r\u00e9seau mondial de contacts personnels avec des hommes politiques, des \u00e9conomistes, des scientifiques, des acteurs, des entrepreneurs, des sportifs et des artistes. L'id\u00e9e du Symposium alpin s'est donc naturellement impos\u00e9e : il souhaite offrir aux participants des exp\u00e9riences qui les inspirent tant sur le plan professionnel que priv\u00e9, a d\u00e9clar\u00e9 un jour Oliver Stoldt lorsqu'on lui a demand\u00e9 ce qui l'avait pouss\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er cet \u00e9v\u00e9nement \u00e9conomique, qui a toujours lieu au Victoria-Jungfrau Grand Hotel & Spa.<\/p>\n

Un nouveau d\u00e9part avec une nouvelle \u00e9quipe<\/h3>\n

Le concept a fonctionn\u00e9. Des intervenants de renom comme Carla Del Ponte, Uli Hoeness, Dieter Bohlen, Guy Verhofstadt, Peer Steinbr\u00fcck et bien d'autres ont enthousiasm\u00e9 les invit\u00e9s du Symposium alpin. Avant la pause pand\u00e9mique forc\u00e9e, l'\u00e9v\u00e9nement affichait r\u00e9guli\u00e8rement complet. Tout allait pour le mieux, pourrait-on penser. Seulement voil\u00e0 : il est devenu de plus en plus difficile de trouver des sponsors qui, de leur c\u00f4t\u00e9, veillent \u00e0 remplir les salles avec leurs contingents de visiteurs. Et pas seulement pour des raisons \u00e9conomiques : Les r\u00e8gles de gouvernance des entreprises ont \u00e9galement limit\u00e9 de plus en plus les visites de ces \u00e9v\u00e9nements professionnels. Mais la conviction qu'un tel \u00e9v\u00e9nement pouvait continuer \u00e0 fonctionner apr\u00e8s la pand\u00e9mie est rest\u00e9e - m\u00eame chez Thomas D\u00fcrr d'Act Entertainment AG, une agence \u00e9v\u00e9nementielle qui compte parmi les plus importantes de Suisse dans son domaine. \"J'ai toujours \u00e9t\u00e9 attir\u00e9 par le Symposium alpin\", explique Thomas D\u00fcrr, qui a d\u00e9j\u00e0 cr\u00e9\u00e9 entre autres le Greenfield Festival, un open air rock, \u00e0 Interlaken. Oliver Stoldt a donc vendu \"sa\" manifestation : le nouveau propri\u00e9taire est d\u00e9sormais l'Alpensymposium AG, sous la houlette d'Act Entertainment. Thomas D\u00fcrr s'est donn\u00e9 pour mission, avec Iris Huggler (Huggler Consulting GmbH) et d'autres cadres exp\u00e9riment\u00e9s de la branche \u00e9v\u00e9nementielle, de \"donner un nouvel \u00e9clat \u00e0 la perle des rencontres \u00e9conomiques\".<\/p>\n

Des \u00e9v\u00e9nements professionnels incontournables - avec un bon positionnement<\/h3>\n

Le Symposium alpin international n'est qu'un des centaines d'\u00e9v\u00e9nements professionnels qui ont lieu chaque ann\u00e9e quelque part dans notre pays. Le march\u00e9 semble satur\u00e9 - en particulier pour les \u00e9v\u00e9nements au rayonnement national et international. \"Il y a beaucoup de manifestations avec des topspeakers. Nous devons donc nous positionner correctement en tant que symposium alpin\", explique Iris Huggler. C'est pourquoi on mise sur des concepts \u00e9prouv\u00e9s avec des intervenants nationaux et internationaux, un programme mixte de keynotes, de tables rondes et d'\u00e9l\u00e9ments de spectacle, ainsi qu'un lieu magnifique au rayonnement certain. La marque que le Symposium alpin s'est forg\u00e9e au fil des ans joue \u00e9galement un r\u00f4le. C'est sans doute la seule raison pour laquelle il a \u00e9t\u00e9 possible de relancer l'\u00e9v\u00e9nement avec succ\u00e8s apr\u00e8s une pause de quatre ans. Plus de 200 participants par jour ont assist\u00e9 au congr\u00e8s des 30 et 31 janvier 2024. Les stars du symposium \u00e9taient l'ancien ministre allemand des affaires \u00e9trang\u00e8res Joschka Fischer et la l\u00e9gende allemande du tennis Boris Becker.<\/p>\n

Les accompagnateurs de longue date du symposium alpin l'auront n\u00e9anmoins remarqu\u00e9 : il y avait moins de visiteuses \u00e0 l'h\u00f4tel Victoria-Jungfrau que lors de la \"p\u00e9riode faste\" pr\u00e9c\u00e9dant la pand\u00e9mie de coronavirus. Mais l'ambiance n'en a pas \u00e9t\u00e9 affect\u00e9e. Il semble que les organisateurs se soient laiss\u00e9s guider par la devise \"Moins, c'est plus\". Un calcul qui semble avoir port\u00e9 ses fruits. \"Nous avons pour objectif d'augmenter le nombre de participants \u00e0 300 lors de la prochaine \u00e9dition. De toute fa\u00e7on, l'infrastructure ne permet pas d'accueillir plus de 400 personnes par jour\", explique Iris Huggler. Un ordre de grandeur comme le Swiss Economic Forum, avec plus de 1000 participants, n'est m\u00eame pas envisag\u00e9. \"Il est plus difficile de nouer de nouveaux contacts lors d'\u00e9v\u00e9nements aussi importants\", poursuit Iris Huggler. Et c'est justement avec le c\u00f4t\u00e9 personnel et familial que le Symposium alpin veut marquer des points aupr\u00e8s des participants.<\/p>\n

Des visites \u00e0 nouveau plus fr\u00e9quentes lors d'\u00e9v\u00e9nements professionnels<\/h3>\n

L'importance de ces \u00e9v\u00e9nements est ind\u00e9niable. Tant les organisateurs que les participants consid\u00e8rent les \u00e9v\u00e9nements professionnels comme l'instrument de choix pour r\u00e9ussir sur le plan professionnel et en tant qu'entreprise. La plate-forme de marketing \u00e9v\u00e9nementiel a expliqu\u00e9 pourquoi il est important d'organiser et de participer \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements professionnels. Invitario.com<\/a> dans le cadre d'une \u00e9tude men\u00e9e en Allemagne, en Autriche et en Suisse et publi\u00e9e \u00e0 l'automne 2023. L'un des constats de l'\u00e9tude est que le marketing \u00e9v\u00e9nementiel est en plein essor, tant pour les entreprises qui organisent des manifestations pour leurs groupes cibles internes et externes que pour les participants eux-m\u00eames :<\/p>\n

\"Importance
Importance de la participation \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements professionnels pour la r\u00e9ussite professionnelle du point de vue des participants aux \u00e9v\u00e9nements. Invitario.com<\/figcaption><\/figure>\n
    \n
  • Pour plus de la moiti\u00e9 (52%) des participants \u00e0 l'\u00e9tude, les \u00e9v\u00e9nements d'affaires ont gagn\u00e9 en importance depuis la fin de la pand\u00e9mie, et pour 40% suppl\u00e9mentaires, leur importance est rest\u00e9e la m\u00eame. \"Les \u00e9v\u00e9nements d'affaires sont un outil irrempla\u00e7able pour rencontrer plusieurs prospects, clients, concurrents et partenaires en un minimum de temps\", a comment\u00e9 un participant \u00e0 l'\u00e9tude.<\/li>\n
  • 45 % des entreprises interrog\u00e9es indiquent qu'elles organiseront davantage ou nettement plus d'\u00e9v\u00e9nements en 2023 qu'en 2022.<\/li>\n
  • Environ un tiers (31%) des participants aux \u00e9v\u00e9nements interrog\u00e9s ont l'intention d'assister \u00e0 plus d'\u00e9v\u00e9nements professionnels au cours des douze prochains mois qu'au cours des douze mois pr\u00e9c\u00e9dents, et 52% suppl\u00e9mentaires ont l'intention de participer au m\u00eame nombre de manifestations.<\/li>\n
  • Cette tendance se poursuivra \u00e0 moyen terme : Pour 54 % des personnes interrog\u00e9es, les \u00e9v\u00e9nements professionnels gagneront en importance au cours des trois prochaines ann\u00e9es. Seuls 5 % estiment que leur importance diminuera au cours de cette p\u00e9riode. \"Tout ce qui ne peut pas \u00eatre num\u00e9ris\u00e9 va prendre de la valeur\", ajoute un autre commentaire de l'\u00e9tude.<\/li>\n<\/ul>\n

    Conclusion : les \u00e9v\u00e9nements professionnels sont devenus incontournables, tant pour les entreprises que pour les participants. De la combinaison du contenu et du r\u00e9seautage d\u00e9coulent de nouvelles opportunit\u00e9s pour les affaires et la carri\u00e8re, conclut l'\u00e9tude. Le Symposium alpin peut servir d'exemple illustratif \u00e0 cet \u00e9gard.<\/p>\n

    Plus de carri\u00e8re et de r\u00e9ussite entrepreneuriale gr\u00e2ce aux \u00e9v\u00e9nements d'affaires<\/h3>\n

    La forte demande d'\u00e9v\u00e9nements est sans doute aussi li\u00e9e au fait que les participants y voient un facteur important d'acc\u00e9l\u00e9ration de leur propre carri\u00e8re professionnelle : Pour 79% d'entre eux, la participation \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements professionnels est une condition importante pour la r\u00e9ussite professionnelle. Seuls trois pour cent n'accordent aucune importance aux \u00e9v\u00e9nements professionnels dans ce contexte.<\/p>\n

    Pour les entreprises \u00e9galement, les \u00e9v\u00e9nements professionnels sont un facteur de r\u00e9ussite d\u00e9cisif : 91% accordent une grande ou tr\u00e8s grande importance \u00e0 l'organisation d'\u00e9v\u00e9nements pour le succ\u00e8s \u00e9conomique de l'entreprise. Car, comme chacun sait, l'\u00e9conomie est actuellement en pleine effervescence. L'entretien des relations d'affaires rev\u00eat donc une nouvelle importance. Nouer de nouvelles relations reste tout aussi important. Selon l'\u00e9tude d'Invitario, les entreprises rel\u00e8vent ces d\u00e9fis avec des \u00e9v\u00e9nements professionnels en r\u00e9unissant les bons participants dans un contexte appropri\u00e9. Pour environ deux tiers (65%) des personnes interrog\u00e9es, le d\u00e9veloppement commercial est un motif d\u00e9cisif pour organiser des \u00e9v\u00e9nements d'affaires - et \u00e9galement un argument de sponsoring.<\/p>\n

    Le r\u00e9seautage comme objectif principal<\/h3>\n

    L'objectif le plus souvent cit\u00e9 pour la participation et l'organisation d'\u00e9v\u00e9nements professionnels est le r\u00e9seautage : tant pour les entreprises (72%) que pour les participants (77%), l'\u00e9change pr\u00e9vu ou fortuit avec d'autres personnes est le motif le plus important pour la participation ou l'organisation d'\u00e9v\u00e9nements professionnels. C'est pourquoi les organisateurs proposent des formats destin\u00e9s \u00e0 favoriser la cr\u00e9ation de contacts. Il y a le speed-networking (similaire au c\u00e9l\u00e8bre speed-dating) ou encore des applications avec liste des participants qui permettent aux participants de se mettre directement en r\u00e9seau. Les espaces de r\u00e9seautage, qui permettent aux participants d'\u00e9changer en toute tranquillit\u00e9, font d\u00e9sormais partie de l'offre standard des \u00e9v\u00e9nements. L'\u00e9tude susmentionn\u00e9e confirme \u00e9galement le besoin de soutien pour un r\u00e9seautage cibl\u00e9 : 50 % des participants interrog\u00e9s le souhaitent, 27 % ne seraient pas oppos\u00e9s \u00e0 un matchmaking automatis\u00e9 avec des propositions de contacts. Une int\u00e9gration plus pouss\u00e9e des profils LinkedIn par exemple ou la possibilit\u00e9 de fixer un rendez-vous en amont des \u00e9v\u00e9nements professionnels figurent \u00e9galement sur la liste des souhaits d'environ un tiers des personnes interrog\u00e9es - des outils num\u00e9riques pour que les atouts analogiques fassent mouche.<\/p>\n

    Une entreprise sur cinq \u00e9conomise sur les \u00e9v\u00e9nements<\/h3>\n

    L'organisation d'\u00e9v\u00e9nements professionnels co\u00fbte de l'argent. Des facteurs tels que l'inflation, les prix de l'\u00e9nergie, la crise climatique et les cha\u00eenes d'approvisionnement incitent environ un cinqui\u00e8me (22%) des entreprises interrog\u00e9es \u00e0 prendre des mesures d'\u00e9conomie dans le marketing \u00e9v\u00e9nementiel. Selon l'\u00e9tude d'Invitario, le lieu, le catering, la conception du programme, les frais de d\u00e9placement et la technique sont particuli\u00e8rement concern\u00e9s par les \u00e9conomies.<\/p>\n

    Mais les \u00e9v\u00e9nements professionnels ont aussi un prix pour les participants. Ceux qui voulaient participer au Symposium alpin pendant les deux jours, y compris le d\u00eener de gala du premier soir, devaient budg\u00e9ter plus de 1000 francs. On ne sait pas combien d'entreprises sont pr\u00eates \u00e0 payer de telles contributions \u00e0 partir du pot commun. Mais si le programme est bon et qu'une participation permet d'augmenter les chances de succ\u00e8s commercial, un tel investissement devrait en valoir la peine. Le Symposium alpin de cette ann\u00e9e semble avoir rempli cette condition. \"Nous avons re\u00e7u de tr\u00e8s nombreux retours positifs de la part des participants\", raconte Iris Huggler.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Les \u00e9v\u00e9nements professionnels sont devenus un facteur d\u00e9cisif pour la carri\u00e8re professionnelle et le succ\u00e8s \u00e9conomique des entreprises. C'est ce que d\u00e9montre une \u00e9tude men\u00e9e en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Et nous pr\u00e9sentons \u00e9galement un exemple \u00e9minent qui confirme certaines de ces constatations.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":25151,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Business-Events","_yoast_wpseo_metadesc":"Business-Events haben sich zu einem wichtigen Faktor f\u00fcr die berufliche Karriere und den wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen entwickelt.","articlekey":"86620","footnotes":""},"categories":[578,29],"tags":[4106,348,502],"class_list":["post-25152","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-abo","category-marketing","tag-business-events","tag-mice","tag-veranstaltungen"],"acf":[],"yoast_head":"\nBusiness-Events: Analog ist Trumpf - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Business-Events haben sich zu einem wichtigen Faktor f\u00fcr die berufliche Karriere und den wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen entwickelt.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2024-02-28\/business-events-analog-ist-trumpf\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Business-Events: Analog ist Trumpf - 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