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Dans le vid\u00e9otalk avec m&k Werbewoche.ch<\/em> sur la sc\u00e8ne du Congr\u00e8s suisse des marques au Dolder \u00e0 Zurich, Tobias Bachm\u00fcller, associ\u00e9-g\u00e9rant et CMO de Katjes, explique la strat\u00e9gie marketing de l'entreprise. Inspir\u00e9 par la citation de Carlo Ancelotti, l'entra\u00eeneur de football le plus c\u00e9l\u00e8bre du monde actuellement, selon laquelle le football se compose de d\u00e9fense (organisation) et d'attaque (talent et cr\u00e9ation), Bachm\u00fcller transpose ce concept au marketing.<\/p>\r\n Katjes se d\u00e9marque de la concurrence en renon\u00e7ant compl\u00e8tement \u00e0 la g\u00e9latine et en utilisant de l'amidon \u00e0 la place. Cette \"propri\u00e9t\u00e9 d\u00e9fendable\" commence \u00e0 l'usine et est communiqu\u00e9e de mani\u00e8re positive aux consommateurs, sans recourir \u00e0 des images choc. Au lieu de cela, Katjes souligne la valeur de chaque vie et mise sur des messages publicitaires joyeux et positifs avec des motifs animaliers.<\/p>\r\n Bachm\u00fcller souligne que la cr\u00e9ativit\u00e9 est stimul\u00e9e par des messages simples et clairs - chez Katjes, il s'agit du mot \"vegan\". Dans le monde du marketing num\u00e9rique, Katjes utilise beaucoup les m\u00e9dias sociaux comme Instagram et TikTok pour attirer l'attention du groupe cible gr\u00e2ce \u00e0 des contenus int\u00e9ressants.<\/p>\r\n Un exemple courageux de publicit\u00e9 par affiche \u00e9tait la repr\u00e9sentation d'une musulmane, qui a suscit\u00e9 des discussions. Une autre affiche repr\u00e9sentait une femme de 107 ans avec le message \"Chaque vie est pr\u00e9cieuse\", ce qui a \u00e9galement suscit\u00e9 de nombreuses discussions, mais a \u00e9t\u00e9 majoritairement bien accueilli.<\/p>\r\n Katjes est \u00e9galement pr\u00e9sent lors d'\u00e9v\u00e9nements importants \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, par exemple avec un spot publicitaire pendant le match d'ouverture du championnat d'Europe de football entre l'Allemagne et l'\u00c9cosse. Bachm\u00fcller souligne que de tels \u00e9v\u00e9nements sont l'occasion d'atteindre un large groupe cible, m\u00eame ceux qui ne regardent habituellement pas la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire.<\/p>\r\n Pour conclure, Bachm\u00fcller souligne qu'il a lui-m\u00eame beaucoup appris lors du Congr\u00e8s suisse du marketing gr\u00e2ce aux conf\u00e9rences de Weleda, On ou Suisse Tourisme et qu'il appr\u00e9cie cette manifestation car elle favorise l'\u00e9change de connaissances et d'exp\u00e9riences.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Tobias Bachm\u00fcller, directeur g\u00e9n\u00e9ral et CMO de Katjes, explique au Congr\u00e8s suisse des marques et en exclusivit\u00e9 dans un vid\u00e9otalk \u00e0 m&k Werbewoche.ch comment l'orientation v\u00e9gane de Katjes en tant qu'id\u00e9e de jeu r\u00e9volutionne le marketing et pourquoi la cr\u00e9ativit\u00e9 ne doit pas \u00eatre ternie par le contr\u00f4le.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":27716,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Katjes Marketingstrategie","_yoast_wpseo_metadesc":"Katjes setzt auf vegane Produkte und kreative Werbung. Erfolgreiche Marketingstrategie inspiriert von Carlo Ancelotti.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[4255,4027,3893,339,2817],"class_list":["post-27713","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-katjes","tag-kreativitaet","tag-markenfuehrung","tag-marketing","tag-schweizer-markenkongress"],"acf":[],"yoast_head":"\n