![\"Rebranding](\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/BP_Case_Kitzbu%E2%95%A0ehel_Press-scaled.jpg\")
Kitzb\u00fchel est connue dans le monde entier comme l'une des stations de sports d'hiver les plus exclusives des Alpes. Brandpulse a cr\u00e9\u00e9 pour cette marque embl\u00e9matique, dans le cadre d'un rebranding complet, une strat\u00e9gie de marque diff\u00e9renciante avec un nouveau design et une nouvelle exp\u00e9rience de marque, qui doit \u00e9galement int\u00e9resser les groupes cibles plus jeunes.<\/p>\r\n
La ville alpine du Tyrol, ville sportive l\u00e9gendaire, allie tradition et style de vie. L'objectif du rebranding d\u00e9velopp\u00e9 par Brandpulse \u00e9tait donc d'augmenter clairement l'attractivit\u00e9. Les millennials, qui forment d\u00e9sormais le groupe de touristes le plus important et le plus vaste au monde, voyagent avec une nouvelle conception des valeurs : ce n'est plus la possession qui est au premier plan, mais le d\u00e9sir de vivre des exp\u00e9riences (\"Collect Moments, not Things\").<\/p>\r\n
Le param\u00e8tre de r\u00e9ussite de Kitzb\u00fchel pour attirer les jeunes groupes cibles conform\u00e9ment \u00e0 la nouvelle strat\u00e9gie de marque est donc le suivant : la marque embl\u00e9matique doit se d\u00e9barrasser de sa bravoure et devenir une marque de luxe moderne et sportive - sans toutefois perdre ses \u00e9l\u00e9ments traditionnels importants comme le l\u00e9gendaire chamois de Kitzb\u00fchel et la couleur rouge. De ces conclusions d'analyse, Brandpulse a d\u00e9duit le nouveau message de Kitzb\u00fchel, selon la devise \"Your time is now\" - n'attendez pas demain, mais (re)vivez aujourd'hui.<\/p>\r\n
L'analyse de l'environnement concurrentiel a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les stations touristiques alpines misent sur leurs biens de destination et se pr\u00e9sentent principalement avec de beaux paysages et des panoramas de montagne. Le nouveau concept Brandig pour Kitzb\u00fchel rompt avec cette tradition et pr\u00e9sente Kitzb\u00fchel comme une marque de style de vie, comparable \u00e0 une marque de mode. Fini la nature \"interchangeable\", place \u00e0 une exp\u00e9rience de style de vie - jeune, insolente, non-conformiste, glamour et au rayonnement international.<\/p>\r\n
L'ancien logotype, cr\u00e9\u00e9 il y a plus de 90 ans par le c\u00e9l\u00e8bre artiste de Kitzb\u00fchel Alfons Walde et l\u00e9g\u00e8rement adapt\u00e9 au milieu des ann\u00e9es 70, a \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9 par une police de caract\u00e8res grotesque g\u00e9om\u00e9trique \u00e0 fort impact. Gr\u00e2ce au \"\u00dc\" sugg\u00e9r\u00e9 et \u00e0 l'int\u00e9gration de la t\u00eate de chamois stylis\u00e9e, Kitzb\u00fchel se pr\u00e9sente avec un nouveau mot-image-marque.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
L'agence positionne la c\u00e9l\u00e8bre station de sports d'hiver comme une marque sportive de luxe et de style de vie dans le cadre d'un rebranding complet.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Kitzb\u00fchel Rebranding","_yoast_wpseo_metadesc":"Kitzb\u00fchel wird neu als moderne Lifestyle-Luxusmarke positioniert, mit Fokus auf Erlebnisse und internationale Ausstrahlung.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[2630,2617],"class_list":["post-27933","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-brandpulse","tag-marken"],"acf":[],"yoast_head":"\n