{"id":29752,"date":"2024-09-11T12:13:03","date_gmt":"2024-09-11T10:13:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=223167"},"modified":"2024-11-08T10:03:24","modified_gmt":"2024-11-08T09:03:24","slug":"gendern-in-der-pr-noch-nicht-stark-verbreitet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2024-09-11\/gendern-in-der-pr-noch-nicht-stark-verbreitet\/","title":{"rendered":"Le genre n'est pas encore tr\u00e8s r\u00e9pandu dans les RP"},"content":{"rendered":"
\"Communication<\/a>\r\n
(Graphique : PR-Trendmonitor, News Aktuell\/Per)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

52 pour cent des professionnels des RP interrog\u00e9s indiquent n'utiliser qu'occasionnellement le langage du genre ou le langage sensible au genre dans la communication professionnelle. Seul un peu plus d'un quart (28 pour cent) utilise syst\u00e9matiquement le genre. A l'oppos\u00e9, 5 pour cent n'utilisent pas encore le genre et 13 pour cent ne pr\u00e9voient pas de le faire \u00e0 l'avenir. 2 pour cent des personnes interrog\u00e9es indiquent qu'elles reviendront \u00e0 un langage non sexu\u00e9 dans leur communication.<\/p>\r\n

Pertinence reconnue<\/strong><\/h3>\r\n

Les r\u00e9sultats montrent \u00e9galement qu'un peu moins de la moiti\u00e9 (49 pour cent) estime que le genre dans la communication est pertinent et qu'il est tr\u00e8s important ou plut\u00f4t important. D'autre part, un peu plus d'un tiers (35 pour cent) consid\u00e8re que la prise en compte de la dimension de genre dans la communication externe et interne n'est pas importante ou pas du tout importante. 15 pour cent des personnes interrog\u00e9es ont une attitude neutre : pour elles, la communication sensible au genre n'est ni importante ni insignifiante.<\/p>\r\n

Les entreprises donnent des directives explicites<\/strong><\/h3>\r\n

Il est frappant de constater que nettement plus de la moiti\u00e9 des entreprises et des agences de RP interrog\u00e9es (59 pour cent) ont d\u00e9j\u00e0 des directives explicites pour une communication sensible au genre. En revanche, 40% n'ont pas de directives pour un langage sensible au genre dans leur entreprise.<\/p>\r\n

Le pour et le contre d'un langage non sexiste<\/strong><\/h3>\r\n

Si l'on examine en d\u00e9tail le pour et le contre, les raisons de ne pas utiliser le langage du genre et, d'autre part, celles de l'utiliser, peuvent \u00eatre attribu\u00e9es \u00e0 des influences tant internes qu'externes.<\/p>\r\n

Ceux qui n'utilisent pas la langue des genres citent comme raison principale la difficult\u00e9 de lecture des textes (69 pour cent). Les autres raisons sont le manque de conviction des responsables de la communication eux-m\u00eames (45 pour cent) et de la direction (42 pour cent). En outre, les entreprises renoncent \u00e9galement \u00e0 la langue des genres parce qu'elles craignent des r\u00e9serves de la part des collaborateurs (41 pour cent) ou de la client\u00e8le (36 pour cent). En outre, 16 pour cent \u00e9vitent le langage des genres parce qu'il n'existe pas de directives claires au sein de l'entreprise et 8 pour cent manquent de temps pour se pencher sur le sujet de mani\u00e8re appropri\u00e9e.<\/p>\r\n

La peur d'un besoin accru de coordination interne ou l'\u00e9chec de tests conduisent en revanche plus rarement \u00e0 renoncer au langage genr\u00e9 (5 pour cent dans les deux cas). Les personnes interrog\u00e9es citent encore moins souvent le manque de connaissances sur le langage sensible au genre (3 pour cent) ou un shitstorm public (2 pour cent) comme raison pour laquelle elles renoncent au gender.<\/p>\r\n

Ceux qui utilisent d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment le langage des genres dans leur communication le font principalement pour refl\u00e9ter les valeurs de leur entreprise (46%) ou parce qu'ils y voient un avantage pour s'adresser \u00e0 diff\u00e9rents groupes cibles (43%). Dans les deux cas, 35 pour cent citent comme raisons la conviction des responsables de la communication ou les attentes de la soci\u00e9t\u00e9. De nombreux professionnels des RP voient \u00e9galement des avantages dans un langage sensible au genre pour l'image et la r\u00e9putation de l'entreprise (33 pour cent) ainsi que pour l'employer branding (32 pour cent). Des directives claires au sein de l'entreprise et les attentes des collaborateurs (30 pour cent chacun) ainsi que des clients (23 pour cent) jouent \u00e9galement un r\u00f4le. La conviction de la direction se situe \u00e9galement dans le tiers inf\u00e9rieur des motivations, avec 27 pour cent.<\/p>\r\n

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R\u00e9sultats en d\u00e9tail<\/h3>\r\n

Dans votre communication externe et interne, pratiquez-vous une communication non sexiste et\/ou sensible au genre ?<\/strong><\/p>\r\n