{"id":2977,"date":"2018-01-12T15:51:59","date_gmt":"2018-01-12T14:51:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=2977"},"modified":"2018-01-12T15:51:59","modified_gmt":"2018-01-12T14:51:59","slug":"warum-unternehmen-gutes-content-marketing-benoetigen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2018-01-12\/warum-unternehmen-gutes-content-marketing-benoetigen\/","title":{"rendered":"Pourquoi les entreprises ont besoin d'un bon marketing de contenu"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_2978\" aria-describedby=\"caption-attachment-2978\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2978\" src=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Warum-Unternehmen-gutes-Content-Marketing-benoetigen_Organisator.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"426\" srcset=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Warum-Unternehmen-gutes-Content-Marketing-benoetigen_Organisator.jpg 640w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Warum-Unternehmen-gutes-Content-Marketing-benoetigen_Organisator-16x12.jpg 16w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Warum-Unternehmen-gutes-Content-Marketing-benoetigen_Organisator-263x175.jpg 263w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Warum-Unternehmen-gutes-Content-Marketing-benoetigen_Organisator-526x350.jpg 526w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Warum-Unternehmen-gutes-Content-Marketing-benoetigen_Organisator-300x200.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2978\" class=\"wp-caption-text\">Des contenus pertinents sont au c\u0153ur du marketing de contenu. C'est le seul moyen pour les entreprises de rester \u00e0 la pointe de l'actualit\u00e9. (Photo : Pixabay)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Aujourd'hui, rien ne va plus sans le marketing de contenu : des aspects tels qu'une exp\u00e9rience client (CX) enthousiasmante, un parcours client continu et un contenu de qualit\u00e9 ne doivent pas \u00eatre sous-estim\u00e9s. Pour pouvoir atteindre leurs plus grands objectifs - augmenter le chiffre d'affaires et am\u00e9liorer l'exp\u00e9rience client - les entreprises doivent \u00e9laborer une strat\u00e9gie de contenu cibl\u00e9e et publier un excellent contenu. C'est la seule fa\u00e7on de rester dans l'air du temps et de faire battre le c\u0153ur des clients. BloomReach montre pourquoi le contenu est au c\u0153ur de la transformation num\u00e9rique et pourquoi les entreprises devraient publier un contenu pertinent (<a href=\"http:\/\/www.bloomreach.com\/\">www.bloomreach.com<\/a>) sur la base des constatations suivantes :<\/p>\n<h2><b><strong>1. un bon contenu permet un parcours client continu<\/strong><\/b><\/h2>\n<p>\"Le contenu est roi\" - ce credo reste vrai. Il est donc d'autant plus important de pr\u00e9parer et de personnaliser les contenus en fonction des besoins. Si un client trouve exactement le contenu qu'il recherche lors de sa recherche, il est fort probable qu'il s'attarde sur le site web et qu'il y regarde de plus pr\u00e8s - son exp\u00e9rience client est tout simplement meilleure. En recourant \u00e0 une solution logicielle appropri\u00e9e, les entreprises \u00e9tablissent un commerce cross-canal int\u00e9gr\u00e9 - sans solutions isol\u00e9es qui fragmentent le CX. Il est donc pr\u00e9f\u00e9rable de centraliser le contenu afin de le partager avec d'autres donn\u00e9es sur tous les syst\u00e8mes et points de contact.<\/p>\n<h2><b><strong>2. un bon contenu peut \u00eatre publi\u00e9 sur tous les canaux<\/strong><\/b><\/h2>\n<p>Un contenu passionnant est parfait pour \u00eatre diffus\u00e9 sur diff\u00e9rents canaux. Cela offre par exemple l'avantage de pouvoir fournir aux clients des contenus pertinents, personnalis\u00e9s et coh\u00e9rents de mani\u00e8re cibl\u00e9e sur tous les canaux - du site web de l'entreprise aux diverses plateformes de m\u00e9dias sociaux en passant par la boutique en ligne et l'application.<\/p>\n<h2><strong>3. un bon contenu fid\u00e9lise les clients \u00e0 long terme<\/strong><\/h2>\n<p>Lorsqu'un client trouve ce qu'il cherche sur un site web, il y a de fortes chances qu'il y revienne pour s'informer \u00e0 nouveau si n\u00e9cessaire. En raison des exigences croissantes en mati\u00e8re d'exp\u00e9rience client, le contenu rev\u00eat une toute nouvelle importance : il ne s'agit plus d'un produit de marketing que l'on diffuse via des canaux num\u00e9riques, mais souvent de l'argument de vente unique par excellence. C'est pourquoi de nombreuses entreprises utilisent des syst\u00e8mes de gestion de contenu web performants afin de prendre l'avantage sur leurs concurrents.<\/p>\n<h2><strong>4. un bon contenu r\u00e9pond aux exigences croissantes des clients<\/strong><\/h2>\n<p>Les clients sont aujourd'hui connect\u00e9s en permanence - des m\u00e9thodes flexibles et agiles sont donc n\u00e9cessaires pour am\u00e9liorer l'interaction avec eux tout en s'adressant \u00e0 eux de mani\u00e8re coh\u00e9rente \u00e0 chaque point de contact. Les entreprises doivent donc cr\u00e9er une CX unique pour leurs clients, notamment en publiant des contenus attrayants, personnalis\u00e9s et adapt\u00e9s \u00e0 la marque. En outre, les consommateurs attendent une recherche intuitive et que la marque apprenne en permanence au fur et \u00e0 mesure qu'ils communiquent avec elle. De plus, le contenu doit ma\u00eetriser diff\u00e9rents canaux, plates-formes et formats. Les entreprises devraient donc utiliser des technologies intelligentes pour obtenir les meilleurs r\u00e9sultats possibles.<\/p>\n<h2>Un marketing de contenu pour une exp\u00e9rience client enthousiasmante<\/h2>\n<p>Un contenu personnalis\u00e9 de haute qualit\u00e9 et une suite de contenus, comme une plateforme d'exp\u00e9rience num\u00e9rique flexible et auto-apprenante, sont les conditions de base pour une exp\u00e9rience client enthousiasmante. Pour plus d'aide et de conseils sur la mani\u00e8re de faire battre le pouls de vos clients, les personnes int\u00e9ress\u00e9es peuvent consulter le livre blanc gratuit de BloomReach \"Transformation num\u00e9rique ax\u00e9e sur le client\" \u00e0 l'adresse suivante <a href=\"https:\/\/goo.gl\/xYLWKA\">https:\/\/goo.gl\/xYLWKA<\/a>.<\/p>\n<p><em>Vers BloomReach : <\/em><em>BloomReach, dont le si\u00e8ge social se trouve \u00e0 Mountain View, Californie (USA), est le leader du march\u00e9 dans le domaine de l'exp\u00e9rience num\u00e9rique personnalis\u00e9e. L'objectif de l'entreprise est, selon ses propres dires, d'offrir \u00e0 chaque utilisateur une exp\u00e9rience client optimale et de soutenir efficacement les utilisateurs dans l'augmentation de leurs taux de conversion. Des applications pour la gestion de contenu, la recherche de site, la gestion de site, l'optimisation SEO et l'analyse bas\u00e9e sur les r\u00f4les compl\u00e8tent le portefeuille de BloomReach.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ohne Content Marketing geht heute nichts mehr: Aspekte wie eine begeisternde Customer Experience (CX), eine durchg\u00e4ngige Customer Journey und hochwertiger Content sind nicht zu untersch\u00e4tzen. Um ihre gr\u00f6\u00dften Ziele erreichen zu k\u00f6nnen \u2013 den Umsatz zu steigern und die Customer Experience zu verbessern \u2013, m\u00fcssen Unternehmen eine zielgerichtete Content Strategie erarbeiten und hervorragenden Content publizieren. 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