{"id":30074,"date":"2024-09-25T08:30:31","date_gmt":"2024-09-25T06:30:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=223516"},"modified":"2024-11-08T08:01:57","modified_gmt":"2024-11-08T07:01:57","slug":"simf-2023-wir-sind-in-einen-neuen-marketingzeitgeist-eingetreten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2024-09-25\/simf-2023-wir-sind-in-einen-neuen-marketingzeitgeist-eingetreten\/","title":{"rendered":"SIMF 2023 : \"Nous sommes entr\u00e9s dans un nouvel esprit marketing\""},"content":{"rendered":"
\"Marketing<\/a>\r\n
Dominique Hufschmid et Fabian Pl\u00fcss<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Dans cette interview avec Dominique Hufschmid (Kingfluencers) et Fabian Pl\u00fcss (Swiss Creator Academy), l'importance actuelle du marketing d'influence et du marketing num\u00e9rique d'influence est mise en lumi\u00e8re. Les deux experts donneront un aper\u00e7u de la dynamique et des d\u00e9fis de ce march\u00e9 en croissance constante en Suisse, qui atteint aujourd'hui un chiffre d'affaires de 100 millions de francs. L'accent sera mis sur le Swiss Influence Marketing Forum (SIMF) 2023, qui aura lieu le 25 octobre 2024 en combinaison avec le Smile Swiss Influence Award. Ces \u00e9v\u00e9nements favorisent l'\u00e9change et le d\u00e9veloppement de la branche, soutenus par la plateforme swissinfluence.ch qui met en r\u00e9seau les influenceurs, les marques et les cr\u00e9ateurs. L'interview est disponible par \u00e9crit et sous forme de vid\u00e9o-cast.<\/p>\r\n

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m&k : Comment avez-vous trouv\u00e9 votre voie dans le marketing d'influence ?
\r\n<\/strong>
\r\nFabian Pl\u00fcss :<\/strong> Je viens du secteur m\u00e9dical. Le marketing des leaders d'opinion y est profond\u00e9ment enracin\u00e9. Nous avons alors d\u00e9velopp\u00e9 un programme de r\u00e9f\u00e9rencement avec des dentistes, des pharmaciens et des droguistes et int\u00e9gr\u00e9 des produits dentaires. La recommandation par des leaders d'opinion, comme les dentistes, a fait que le prix ne jouait pratiquement plus aucun r\u00f4le - la confiance \u00e9tait essentielle. En l'espace de six ans, nous avons pu nous d\u00e9velopper dans plus de 100 pays.<\/p>\r\n

Dominique Hufschmid :<\/strong> J'ai travaill\u00e9 en tant que designer et cr\u00e9atrice, j'ai travaill\u00e9 dans de nombreuses agences et j'ai cr\u00e9\u00e9 des marques. C'est surtout dans le cadre de mon travail pour Energy et le FC B\u00e2le que j'ai \u00e9t\u00e9 en contact intensif avec des influenceurs et des cr\u00e9ateurs. C'est passionnant de voir comment on peut atteindre une communaut\u00e9 et placer des messages de marque forts par leur interm\u00e9diaire.<\/p>\r\n

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m&k : Alors, \u00e7a valait le coup de venir ?
\r\n<\/strong>
\r\nFabian Pl\u00fcss :<\/strong> Absolument, oui. Le marketing d'influence a connu une croissance \u00e9norme au cours des dix derni\u00e8res ann\u00e9es. En Suisse, nous enregistrons des taux de croissance annuels d'environ 40 \u00e0 45 %. Au total, le chiffre d'affaires dans ce domaine se situe entre 50 et 100 millions de francs par an, selon la mani\u00e8re dont on consid\u00e8re le march\u00e9 - que ce soit via des agences comme Kingfluencers ou des marques qui pratiquent le marketing d'influence en interne.<\/p>\r\n

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Pourquoi les marques transf\u00e8rent-elles de plus en plus leurs budgets vers le marketing d'influence ?<\/strong><\/p>\r\n

Dominique Hufschmid :<\/strong> Le marketing d'influence est dynamique, authentique et surtout divertissant. Les gens racontent les histoires de la marque \u00e0 leur mani\u00e8re et les int\u00e8grent dans leur vie. Le groupe cible se sent plus naturel lorsque la marque est racont\u00e9e par quelqu'un en qui il a confiance que lorsqu'il voit une publicit\u00e9 classique.<\/p>\r\n

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Quelles sont les plates-formes les plus fortes actuellement en Suisse ?<\/strong><\/p>\r\n

Dominique Hufschmid :<\/strong> Instagram et TikTok dominent en Suisse. Instagram offre des r\u00e9sultats tr\u00e8s mesurables pour les marques et est plus facile \u00e0 contr\u00f4ler. TikTok, en revanche, est plus impr\u00e9visible, car les contenus peuvent rapidement devenir viraux, mais il est difficile de pr\u00e9dire ce qui fonctionnera. C'est pourquoi de nombreuses marques h\u00e9sitent encore \u00e0 s'engager pleinement sur TikTok, car elles doivent c\u00e9der le contr\u00f4le.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Lors de la pr\u00e9sentation du Digimonitor d'IGM, il est apparu clairement que LinkedIn se classe d\u00e9sormais au troisi\u00e8me rang des plates-formes de m\u00e9dias sociaux en Suisse et qu'il continue de cro\u00eetre. Comment \u00e9valuez-vous le r\u00f4le de LinkedIn dans le domaine B2B ?<\/strong><\/p>\r\n

Fabian Pl\u00fcss :<\/strong> LinkedIn a d\u00e9finitivement le vent en poupe, surtout dans le secteur B2B. La plateforme s'est fortement d\u00e9velopp\u00e9e et rappelle de plus en plus les flux classiques des m\u00e9dias sociaux. Il est passionnant de voir comment les cr\u00e9ateurs de contenu professionnel prennent de plus en plus d'importance et quelles sont les possibilit\u00e9s offertes par le marketing d'influence B2B.<\/p>\r\n

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Quels sont les formats les plus performants sur les m\u00e9dias sociaux ?<\/strong><\/p>\r\n

Dominique Hufschmid :<\/strong> Les vid\u00e9os courtes, divertissantes et humoristiques, fonctionnent tr\u00e8s bien. Parall\u00e8lement, les contenus qui transmettent des connaissances approfondies ont beaucoup de succ\u00e8s. Ce qui est d\u00e9cisif, ce n'est pas le format en soi, mais l'authenticit\u00e9, la cr\u00e9ativit\u00e9 et l'originalit\u00e9 du contenu qui interpelle le groupe cible.<\/p>\r\n

\u00a0<\/div>\r\n
\"\"<\/a>\r\n
m&k On Tour - avec Dominique Hufschmid et Fabian Pl\u00fcss<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

O\u00f9 vous informez-vous sur les derni\u00e8res tendances du marketing d'influence ?<\/strong><\/p>\r\n

Fabian Pl\u00fcss :<\/strong> Nous nous orientons fortement vers des march\u00e9s comme l'Allemagne, les \u00c9tats-Unis et le Royaume-Uni. Ces march\u00e9s ont souvent deux \u00e0 trois ans d'avance. L'Asie est \u00e9galement tr\u00e8s passionnante, mais elle n'est pas toujours transposable un \u00e0 un en raison des diff\u00e9rences culturelles.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Dominique Hufschmid :<\/strong> Je me plonge moi-m\u00eame profond\u00e9ment dans la culture num\u00e9rique sur TikTok et j'observe ce qui s'y passe. Il faut \u00eatre au plus pr\u00e8s pour identifier les tendances et les formats pertinents et comprendre comment ils s'int\u00e8grent dans une strat\u00e9gie marketing.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Un exemple de campagne d'influence r\u00e9ussie en Suisse ?<\/strong><\/p>\r\n

Dominique Hufschmid :<\/strong> La collaboration de On avec l'influenceur Aditotoro en est un excellent exemple. ON est confront\u00e9e au d\u00e9fi suivant : sur le march\u00e9 suisse, sa marque et ses produits sont surtout appr\u00e9ci\u00e9s par des groupes cibles plus \u00e2g\u00e9s, mais n'ont pas encore un acc\u00e8s fort aux jeunes g\u00e9n\u00e9rations, notamment \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Z. Pour atteindre ce groupe cible, ON a d\u00e9cid\u00e9 d'impliquer des cr\u00e9ateurs et des ambassadeurs. Aditotoro a document\u00e9 sur Instagram comment il est pass\u00e9 du statut de personne peu sportive \u00e0 celui de marathonien. La marque On a \u00e9t\u00e9 subtilement int\u00e9gr\u00e9e dans son histoire, et le storytelling a ainsi \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 pour s'adresser \u00e0 la communaut\u00e9 des runners. Une campagne authentique et pleine d'humour qui a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement bien accueillie par les jeunes.<\/p>\r\n

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Qu'en est-il des campagnes qui s'adressent plut\u00f4t \u00e0 des groupes cibles plus \u00e2g\u00e9s ?<\/strong><\/p>\r\n

Fabian Pl\u00fcss :<\/strong> Un nouveau format qui s'adresse fortement aux groupes cibles plus \u00e2g\u00e9s est le programme Digital Influence sur LinkedIn. Ici, les cadres de niveau C deviennent des ambassadeurs de la marque et partagent leur expertise sur LinkedIn, renfor\u00e7ant ainsi la marque employeur. Ces programmes sont profonds et comprennent une multitude d'objectifs.<\/p>\r\n

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Qu'est-ce qui est important dans une campagne d'influence id\u00e9ale ?<\/strong><\/p>\r\n

Dominique Hufschmid :<\/strong> Il est important que les marques comprennent parfaitement leur identit\u00e9 et leurs groupes cibles avant de choisir des influenceurs. Les cr\u00e9ateurs doivent correspondre \u00e0 la marque et les marques doivent laisser aux cr\u00e9ateurs un espace cr\u00e9atif pour d\u00e9velopper des contenus authentiques et passionnants. L\u00e2cher le contr\u00f4le est ici essentiel.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Un terme qui fait de plus en plus partie du quotidien des marketeurs et des publicitaires : \"Digital Influence\". Que signifie ce terme et comment le situer dans l'ensemble du spectre du marketing ?<\/strong><\/p>\r\n

Dominique Hufschmid : <\/strong>Avec l'essor des m\u00e9dias sociaux et l'influence croissante des plateformes num\u00e9riques, l'environnement des marques est devenu plus complexe. Auparavant, les marques pouvaient d\u00e9terminer elles-m\u00eames les messages qu'elles souhaitaient envoyer, et les entreprises de m\u00e9dias jouaient le r\u00f4le de gatekeeper. Aujourd'hui, les communaut\u00e9s d\u00e9cident elles-m\u00eames de ce qu'elles consomment et de qui. C'est un changement massif. Nous sommes entr\u00e9s dans un nouvel esprit marketing. Les marques ne doivent plus se contenter d'informer, mais participer activement \u00e0 la conception de la communication.<\/p>\r\n

Cela signifie qu'il ne s'agit plus seulement de faire de la publicit\u00e9 pure et simple, mais de cr\u00e9er un v\u00e9ritable lien avec les communaut\u00e9s. Le terme \"Digital Influence\" d\u00e9crit exactement cette \u00e9volution : les marques doivent participer aux conversations, reconna\u00eetre la pertinence des th\u00e8mes qui pr\u00e9occupent les gens et s'impliquer de mani\u00e8re authentique. Il s'agit d'un concept aux multiples facettes, qui va du travail avec des influenceurs \u00e0 la communication interne, par exemple par le biais d'influenceurs d'entreprise.<\/p>\r\n

Fabian Pl\u00fcss :<\/strong> Le marketing d'influence n'est qu'une partie de l'ensemble. L'influence num\u00e9rique englobe bien plus. Les marques doivent comprendre qu'aujourd'hui, il ne s'agit pas seulement de travailler avec des influenceurs externes, mais aussi de faire de leurs propres collaborateurs des ambassadeurs de la marque. Le leadership th\u00e9matique ne doit pas d\u00e9pendre uniquement de certaines personnes, mais la marque elle-m\u00eame doit exprimer sa passion et son expertise sur les canaux sociaux. Les strat\u00e9gies globales d'influence num\u00e9rique permettent d'obtenir d'\u00e9normes r\u00e9sultats, que ce soit en termes de construction de la confiance des clients ou directement en termes de vente.<\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/p>\r\n

Anticipez-vous cette \u00e9volution, notamment l'importance croissante du marketing d'influence, avec la plateforme que vous avez mise en place ?<\/strong><\/p>\r\n

Fabian Pl\u00fcss :<\/strong> Nous avons cr\u00e9\u00e9 la plate-forme \"Influence suisse\"<\/a> afin de refl\u00e9ter l'\u00e9volution du marketing d'influence en Suisse. Cette plateforme est une plaque tournante pour tout ce qui touche \u00e0 l'influence num\u00e9rique. Elle se compose du Smile Swiss Influence Award, du Swiss Influence Marketing Forum et de la Swiss Creator Academy. Ces trois domaines couvrent tout le spectre de l'Influence Marketing, de la r\u00e9compense des meilleurs influenceurs \u00e0 la formation de la prochaine g\u00e9n\u00e9ration de cr\u00e9ateurs, en passant par le r\u00e9seautage et l'\u00e9change de connaissances.<\/p>\r\n

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Que propose exactement la Swiss Creator Academy ?<\/strong><\/p>\r\n

Fabian Pl\u00fcss :<\/strong> La Swiss Creator Academy est un programme de formation continue qui s'adresse aux cr\u00e9ateurs de contenu. En collaboration avec la HWZ (Hochschule f\u00fcr Wirtschaft Z\u00fcrich) et diff\u00e9rents professeurs, experts ainsi que les cr\u00e9ateurs eux-m\u00eames, nous proposons des cours et des formations. L'objectif est de d\u00e9velopper les comp\u00e9tences des cr\u00e9ateurs et de leur montrer comment concevoir leurs contenus de mani\u00e8re professionnelle et durable. Il s'agit de th\u00e8mes tels que le storytelling, la gestion des communaut\u00e9s et le d\u00e9veloppement d'une identit\u00e9 de marque claire. La Creator Academy est un investissement dans l'avenir de l'\u00e9conomie des cr\u00e9ateurs en Suisse.<\/p>\r\n

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Le prochain Swiss Influence Marekting Forum aura lieu le 25 octobre dans \"The Hall\" \u00e0 D\u00fcbendorf. Qu'est-ce qui nous y attend ?<\/strong><\/p>\r\n

Dominique Hufschmid :<\/strong> Lors du Swiss Influence Marketing Forum, nous d\u00e9crypterons les facettes de la Brand Influence et proposerons des aper\u00e7us sur la mani\u00e8re de la cultiver et de l'utiliser avec succ\u00e8s. Des keynotes, des panels de discussion et des ateliers seront pr\u00e9sent\u00e9s au public sp\u00e9cialis\u00e9. L'\u00e9v\u00e9nement pr\u00e9sentera des insights, des tendances et des projets dans les domaines des m\u00e9dias sociaux, du marketing d'influence, de la culture num\u00e9rique, de la cr\u00e9ation de contenu, de l'IA, du community building et de l'influence de marque.<\/p>\r\n

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Quelle est l'importance du Smile Swiss Influencer Award ?<\/strong><\/p>\r\n

Fabian Pl\u00fcss :<\/strong> Le Smile Swiss Influence Award a une signification particuli\u00e8re, car il honore les meilleurs leaders d'opinion num\u00e9riques de Suisse. Nous mettons ainsi sous les feux de la rampe des influenceurs et des cr\u00e9ateurs qui, par leur travail, ont une r\u00e9elle influence sur leurs communaut\u00e9s. Parall\u00e8lement, l'Award permet de sensibiliser \u00e0 l'importance croissante du marketing d'influence en Suisse.<\/p>\r\n

Nous sommes particuli\u00e8rement fiers d'avoir \u00e9largi le prix cette ann\u00e9e. Nous sommes pass\u00e9s de 10 \u00e0 18 cat\u00e9gories afin de mieux repr\u00e9senter le march\u00e9 au sens large. Outre les cat\u00e9gories classiques d'influenceurs, nous avons \u00e9galement int\u00e9gr\u00e9 des th\u00e8mes tels que \"Brands of Influence\" et \"B2B Influenceurs\". Nous voulons ainsi montrer que le marketing d'influence est bien plus qu'un simple travail avec des visages connus. Il s'agit de savoir comment les marques peuvent placer avec succ\u00e8s leurs messages et exercer une influence dans un environnement num\u00e9ris\u00e9.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Qu'est-ce qui a chang\u00e9 par rapport aux ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes dans l'attribution des prix ?<\/strong><\/p>\r\n

Fabian Pl\u00fcss :<\/strong> L'aspect le plus important est que nous consid\u00e9rons le marketing d'influence de mani\u00e8re beaucoup plus globale. Il ne s'agit plus seulement de l'influenceur classique tel qu'on le conna\u00eet, mais aussi des \"Brands of Influence\" et des \"Media of Influence\". Nous voulons repr\u00e9senter l'ensemble du spectre de l'influence num\u00e9rique. Comprendre comment utiliser cette force d'influence sur les m\u00e9dias sociaux permet d'\u00e9tablir la confiance des clients et, en fin de compte, d'influencer positivement les ventes.<\/p>\r\n

\"\"<\/a>\r\n
m&k On Tour - avec Dominique Hufschmid et Fabian Pl\u00fcss<\/figcaption>\r\n<\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dans cette interview, Dominique Hufschmid et Fabian Pl\u00fcss parlent du nouvel esprit du marketing, dans lequel l'authenticit\u00e9 et l'influence num\u00e9rique sont centrales. Ils donnent un aper\u00e7u de l'\u00e9volution du marketing d'influence et se penchent sur le Swiss Influence Marketing Forum (SIMF) ainsi que sur le Smile Swiss Influence Award qui aura lieu le 25 octobre 2024.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Influencer-Marketing","_yoast_wpseo_metadesc":"Interview zu Influencer-Marketing in der Schweiz mit Dominique Hufschmid und Fabian Pl\u00fcss. 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