{"id":315,"date":"2016-12-06T13:48:53","date_gmt":"2016-12-06T12:48:53","guid":{"rendered":"http:\/\/dev.organisator.ch\/?p=315"},"modified":"2016-12-06T13:48:53","modified_gmt":"2016-12-06T12:48:53","slug":"der-mobile-vertrieb-waechst-ueber-desk-kommt-jedoch-umsatz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/allgemein\/2016-12-06\/der-mobile-vertrieb-waechst-ueber-desk-kommt-jedoch-umsatz\/","title":{"rendered":"La vente mobile se d\u00e9veloppe, mais le chiffre d'affaires est g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par le desk"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_316\" aria-describedby=\"caption-attachment-316\" style=\"width: 680px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-316\" src=\"https:\/\/organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Der-mobile-Vertrieb-w\u00e4chst-\u00fcber-Desk-kommt-jedoch-Umsatz-organisator.jpg\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"454\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-316\" class=\"wp-caption-text\">Le c\u00e9l\u00e8bre b\u00e2timent d'Adobe Systems dans la Silicon Valley inspire le commerce \u00e9lectronique. (Image : Depositphotos \u00a9wolterke)<\/figcaption><\/figure>\n<blockquote><p>74 % des visites sont toujours g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par le commerce europ\u00e9en via le desktop. Le smartphone continue certes de rattraper son retard, mais il reste derri\u00e8re le desktop.<\/p><\/blockquote>\n<p>Pour le \"Adobe Mobile Retail Report\", les donn\u00e9es consommateurs ont \u00e9t\u00e9 examin\u00e9es sur la base de plus de 300 milliards de visites sur plus de 16'000 et de plus de 90 milliards de lancements d'applications. Aucun chiffre n'a \u00e9t\u00e9 relev\u00e9 pour la Suisse, mais des tendances similaires \u00e0 celles de l'ensemble du march\u00e9 europ\u00e9en du commerce \u00e9lectronique devraient se dessiner.<\/p>\n<p>Le chiffre d'affaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les smartphones a augment\u00e9 de mani\u00e8re significative l'ann\u00e9e derni\u00e8re en Europe, il a m\u00eame doubl\u00e9 en France (+103%) et en Grande-Bretagne (+99%). En Allemagne \u00e9galement, la tendance est clairement au shopping mobile (+90%). En tant que moteur de croissance du commerce, les smartphones se placent ainsi nettement devant les ordinateurs de bureau et les tablettes.<\/p>\n<p>Malgr\u00e9 l'\u00e9norme taux de croissance du chiffre d'affaires des smartphones, l'ordinateur de bureau reste toutefois la vache \u00e0 lait du commerce \u00e9lectronique : le commerce allemand a par exemple enregistr\u00e9 79% de son chiffre d'affaires annuel via le canal desktop et seulement 9% via le smartphone. C'est \u00e0 cette conclusion que parvient le dernier \"ADI Mobile Retail Report 2016\" d'Adobe.<\/p>\n<p><strong>Pr\u00e9f\u00e9rence pour le bureau (encore)<\/strong><\/p>\n<p>Le rapport actuel de l'ADI montre une image similaire en ce qui concerne le trafic de d\u00e9tail en ligne : m\u00eame en ce qui concerne le nombre de visites sur les sites web des commer\u00e7ants, le smartphone convainc en tant que g\u00e9n\u00e9rateur de trafic avec une croissance immense de 54 % en moyenne en Europe (Grande-Bretagne : 42 %, Allemagne : +80 %, France : +88 %). En revanche, l'importance des ordinateurs de bureau diminue quelque peu en comparaison annuelle (-6 pour cent). Dans l'ensemble, la distribution via les ordinateurs de bureau conserve \"l'avantage\" :<\/p>\n<p>74 % des visites sont toujours g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par le commerce europ\u00e9en via le desktop. Le smartphone continue certes de rattraper son retard, mais il reste derri\u00e8re le desktop.<\/p>\n<p>\"Les chiffres de croissance impressionnants du rapport ADI Mobile Retail 2016 montrent clairement que le mobile est incontournable dans le commerce \u00e9lectronique de demain. Mais il est \u00e9galement clair qu'il existe encore un \u00e9norme \u00e9cart de performance entre le desktop et le smartphone. En Europe, le taux de conversion sur ordinateur est 2,6 fois plus \u00e9lev\u00e9 que sur smartphone\", d\u00e9clare Andreas Helios, Senior Group Manager Digital Marketing Solutions chez Adobe Systems.<\/p>\n<p>Il y a l\u00e0 un besoin urgent de rattrapage pour le commerce. Il s'agit de ne plus transposer le commerce desktop un \u00e0 un sur le smartphone, mais de r\u00e9pondre aux exigences sp\u00e9cifiques du mobile dans le sens d'une exp\u00e9rience client r\u00e9ussie. Ce n'est qu'ainsi que les clients pourraient conclure leur achat directement sur leur smartphone et ne pas \u00eatre abandonn\u00e9s en route, estime le Senior Group Manager Digital Marketing Solutions chez Adobe Systems.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.adobe.ch\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" data-cke-saved-href=\"http:\/\/www.adobe.ch\">http:\/\/www.adobe.ch<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>74 Prozent der Visits werden vom europ\u00e4ischen Handel nach wie vor \u00fcber den Desktop gewonnen. Das Smartphone holt zwar weiter auf, bleibt aber hinter dem Desktop zur\u00fcck. F\u00fcr den \u201eAdobe Mobile Retail Report\u201c wurden Consumer Daten auf Basis von \u00fcber 300 Milliarden Visits auf mehr als 16&#8217;000 und \u00fcber 90 Milliarden App-Starts untersucht. 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