{"id":34458,"date":"2024-12-04T20:31:09","date_gmt":"2024-12-04T19:31:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=227666"},"modified":"2024-12-06T10:33:16","modified_gmt":"2024-12-06T09:33:16","slug":"was-bedeutet-eigentlich-framen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2024-12-04\/was-bedeutet-eigentlich-framen\/","title":{"rendered":"Au fait, que signifie... \"encadrer\" ?"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\r\n

L'Avent, l'Avent. De la m\u00eame mani\u00e8re que l'on ouvre les portes des calendriers et que l'on d\u00e9core les cadres des fen\u00eatres pour No\u00ebl, on ouvre actuellement des cadres dans les r\u00e9unions et on les d\u00e9core de mani\u00e8re th\u00e9matique. Mais ce n'est pas seulement \u00e0 l'approche de No\u00ebl que le verbe \"framer\" a fait son entr\u00e9e dans la langue des publicitaires, des sp\u00e9cialistes du marketing et des \"communicateurs\". Il hante depuis longtemps les salles de r\u00e9union et signifie, selon le dictionnaire, classer, cat\u00e9goriser ou attribuer quelque chose. Faire cela semble plus important aujourd'hui que par le pass\u00e9.<\/p>\r\n

Il n'y a pas d'autre explication \u00e0 son utilisation presque excessive. Le mot existe en effet depuis longtemps. C'est le sociologue Erving Goffman qui a invent\u00e9 le terme \"framing\" dans les ann\u00e9es 1970 et l'a lanc\u00e9 dans le cadre de ce que l'on appelle l'analyse cadre. Celle-ci est une sorte de sch\u00e9ma d'interpr\u00e9tation qui aide les gens \u00e0 classer les exp\u00e9riences quotidiennes et \u00e0 cat\u00e9goriser les exp\u00e9riences et \u00e9v\u00e9nements sociaux. En ces temps difficiles, c'est une bonne chose. Plus tout devient complexe, plus nous voulons placer les situations dans des sch\u00e9mas d'exp\u00e9rience existants ou justement des cadres pour les comprendre. Nous ne pouvons en effet r\u00e9pondre de mani\u00e8re \u00e0 peu pr\u00e8s satisfaisante \u00e0 des questions telles que \"Que se passe-t-il ici ?\" que si nous les pla\u00e7ons dans le contexte de ce que nous avons d\u00e9j\u00e0 v\u00e9cu, sinon une situation n'a pas de sens pour nous et n'est pas compr\u00e9hensible. Il est donc compr\u00e9hensible que tout soit remis en question. Et pourtant, c'est difficile.<\/p>\r\n

Ce n'est qu'une question de marketing<\/strong><\/h3>\r\n

Le framing a \u00e9t\u00e9 pratiqu\u00e9 en sociologie et en psychologie, et de l\u00e0, en passant par le th\u00e9\u00e2tre et le cin\u00e9ma, il est arriv\u00e9 dans notre branche. Et comme c'est le cas, notre branche est avide de nouveaux mots et les utilise imm\u00e9diatement \u00e0 profusion.<\/p>\r\n

Si nous encadrons les \u00e9lections am\u00e9ricaines, la guerre en Ukraine et au Moyen-Orient, le changement climatique, la migration, la violence, la crise du logement et d'autres sujets pour comprendre ce qui se passe, cela a du sens. Lorsque des organisations politiques et des acteurs de premier plan ou d'arri\u00e8re-plan encadrent des th\u00e8mes \u00e0 la limite de la manipulation pour nous influencer, cela devient difficile. Dans un pays comme la Suisse, o\u00f9 les m\u00e9dias appartiennent presque exclusivement \u00e0 des milliardaires, nous devons nous poser la question de savoir comment et par qui l'opinion publique est fa\u00e7onn\u00e9e et les grands th\u00e8mes et nouvelles encadr\u00e9s.<\/p>\r\n

Pourquoi devrions-nous donc aussi encadrer des campagnes, des sujets ou des textes publicitaires lors de r\u00e9unions de marketing ? Ne pouvons-nous pas simplement les juger comme \u00e9tant bons, mauvais ou semi r\u00e9ussis lors de nos r\u00e9unions ? Il ne s'agit ici que de marketing, pas de soci\u00e9t\u00e9 ni m\u00eame de vie ou de mort.<\/p>\r\n

Laissons plut\u00f4t le cadrage dans les domaines de la psychologie, de la politique et de l'analyse des m\u00e9dias. Ne l'utilisons dans le marketing et la communication que lorsqu'il s'agit d'influencer ou de remettre en question la perception de mani\u00e8re consciente ou manipulatrice. Soyons plut\u00f4t attentifs \u00e0 l'endroit o\u00f9 quelque chose est encadr\u00e9 et \u00e0 l'endroit o\u00f9 l'on juge objectivement. Sinon, nous nous retrouverons comme Truman Burbank dans le film \"The Truman Show\", qui n'a r\u00e9alis\u00e9 qu'il ne se trouvait pas dans la vie r\u00e9elle, mais dans une \u00e9mission de t\u00e9l\u00e9vision, que lorsqu'un projecteur est tomb\u00e9 devant lui. Alors, remettez en question les grands cadres et cessez de remettre en question les d\u00e9cisions de marketing - s'il vous pla\u00eet. Ouvrez et d\u00e9corez plut\u00f4t des petites portes et des petites fen\u00eatres non seulement pendant l'Avent, mais aussi dans la pens\u00e9e.<\/p>\r\n

\r\n

*\u00a0Benno Maggi\u00a0<\/strong>est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il \u00e9coute depuis plus de 30 ans dans le secteur et d\u00e9couvre ainsi pour nous des mots et des expressions qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9s soit pour small talk, soit pour faire l'important, soit pour s'\u00e9nerver, soit pour jouer au Scrabble, soit tout simplement pour le plaisir.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dans sa chronique \"Que signifie en fait... ?\", Benno Maggi se penche sur des termes utilis\u00e9s dans le domaine du marketing et de la communication. Cette fois-ci, il traite du terme \"framen\".<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Framing im Marketing","_yoast_wpseo_metadesc":"Framing ist in der Marketingwelt angekommen. 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