{"id":3627,"date":"2018-05-22T13:49:42","date_gmt":"2018-05-22T11:49:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=3627"},"modified":"2018-05-22T13:49:42","modified_gmt":"2018-05-22T11:49:42","slug":"eu-dsgvo-ante-portas-was-werbetreibende-in-sachen-adtech-beachten-sollten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2018-05-22\/eu-dsgvo-ante-portas-was-werbetreibende-in-sachen-adtech-beachten-sollten\/","title":{"rendered":"EU-DSGVO ante portas : ce que les annonceurs doivent prendre en compte en mati\u00e8re d'adtech"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_3628\" aria-describedby=\"caption-attachment-3628\" style=\"width: 547px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3628\" src=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/EU-DSGVO-ante-portas-Was-Werbetreibende-in-Sachen-Adtech-beachten-sollten-1_Organisator.jpg\" alt=\"\" width=\"547\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/EU-DSGVO-ante-portas-Was-Werbetreibende-in-Sachen-Adtech-beachten-sollten-1_Organisator.jpg 547w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/EU-DSGVO-ante-portas-Was-Werbetreibende-in-Sachen-Adtech-beachten-sollten-1_Organisator-14x12.jpg 14w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/EU-DSGVO-ante-portas-Was-Werbetreibende-in-Sachen-Adtech-beachten-sollten-1_Organisator-199x175.jpg 199w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/EU-DSGVO-ante-portas-Was-Werbetreibende-in-Sachen-Adtech-beachten-sollten-1_Organisator-399x350.jpg 399w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/EU-DSGVO-ante-portas-Was-Werbetreibende-in-Sachen-Adtech-beachten-sollten-1_Organisator-300x263.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 547px) 100vw, 547px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-3628\" class=\"wp-caption-text\">Ekaterina Tyurina prend position sur l'impact du RGPD de l'UE sur Adtech. (Image : Tradelab)<\/figcaption><\/figure>\n<p>L'entr\u00e9e en vigueur du r\u00e8glement g\u00e9n\u00e9ral sur la protection des donn\u00e9es (RGPD) le 25 mai 2018 et la n\u00e9cessit\u00e9 pour les entreprises de se pr\u00e9parer sont dans toutes les bouches depuis des semaines. Les principaux points du RGPD ainsi que les changements \u00e0 venir en mati\u00e8re de protection des donn\u00e9es que le r\u00e8glement implique devraient \u00eatre compris et enregistr\u00e9s entre-temps. Ekaterina Tyurina de <a href=\"http:\/\/tradelab.com\/de\/\">Tradelab<\/a>\u00a0dans l'interview suivante et rappelle dans quels domaines le RGPD a des r\u00e9percussions sur le marketing num\u00e9rique et l'adtech.<\/p>\n<p><em>Quel d\u00e9lai recommandez-vous aux acteurs de l'adtech pour la conservation des donn\u00e9es personnelles collect\u00e9es pour le compte d'annonceurs ?<\/em><\/p>\n<p><strong>Ekaterina Tyurina :<\/strong> La loi ne prescrit pas de dur\u00e9e, mais impose malgr\u00e9 tout que le stockage des donn\u00e9es personnelles soit limit\u00e9 au strict minimum, compte tenu des intentions de traitement des donn\u00e9es d\u00e9finies par l'entreprise. En bref, c'est en fait \u00e0 chaque entreprise de prendre la responsabilit\u00e9 de d\u00e9finir et de justifier la dur\u00e9e du traitement des donn\u00e9es. Je suis favorable \u00e0 une routine d'effacement automatique des donn\u00e9es. Dans notre entreprise Tradelab, nous limitons la conservation des donn\u00e9es \u00e0 six mois.<\/p>\n<p><em>Craignez-vous que de nombreux utilisateurs ne souhaitent pas divulguer leurs donn\u00e9es personnelles et ne donnent donc pas leur accord pour le traitement des donn\u00e9es ?<\/em><\/p>\n<p>Il est de notre devoir d'\u00eatre transparent et, par cons\u00e9quent, honn\u00eate avec les utilisateurs. Nous devons leur donner la possibilit\u00e9 de choisir les donn\u00e9es qu'ils partagent. Avez-vous d\u00e9j\u00e0 entendu parler du terme \"donn\u00e9es sensibles\" ? Ce sont des donn\u00e9es personnelles qui doivent \u00eatre prot\u00e9g\u00e9es encore plus que les autres. Il s'agit notamment des opinions religieuses et politiques, de l'orientation sexuelle ou de la sant\u00e9. Ces caract\u00e9ristiques peuvent entra\u00eener une discrimination sociale. Le RGPD introduit une telle diff\u00e9renciation entre les donn\u00e9es sensibles et les donn\u00e9es personnelles, ce qui pourrait \u00eatre l'occasion de prot\u00e9ger la vie priv\u00e9e des utilisateurs sans d\u00e9grader l'exp\u00e9rience utilisateur. Personnellement, je n'ai donc pas peur de ne pas obtenir de consentement. Je suis plut\u00f4t confiant dans le fait qu'un \u00e9quilibre sera trouv\u00e9 entre les utilisateurs et les acteurs de la publicit\u00e9.<\/p>\n<p><em>Publicit\u00e9 num\u00e9rique sans cookies ni traitement de donn\u00e9es : est-ce possible ?<\/em><\/p>\n<p>Oui, c'est possible. Cependant, la qualit\u00e9 de la publicit\u00e9 et le degr\u00e9 de personnalisation sont nettement inf\u00e9rieurs. L'initiative \"DoubleClick for Publishers\" est une alternative qui ne collecte pas les identifiants des utilisateurs. Dans ce cas, l'utilisateur se voit toutefois proposer des publicit\u00e9s qui n'ont plus grand chose \u00e0 voir avec son int\u00e9r\u00eat personnel. Conclusion : sans cookies, l'exp\u00e9rience utilisateur est donc compromise.<\/p>\n<p><em>Le RGPD est-il utile ou nuisible pour le monde num\u00e9rique ?<\/em><\/p>\n<p>Je la consid\u00e8re en tout cas comme importante. Le domaine num\u00e9rique est r\u00e9glement\u00e9 \u00e0 l'\u00e9chelle de l'UE, surtout en ce qui concerne la protection des donn\u00e9es, et il n'est plus n\u00e9cessaire de faire des allers-retours entre les diff\u00e9rentes r\u00e9glementations nationales. Les r\u00e8gles du jeu dans le domaine num\u00e9rique sont d\u00e9sormais uniformes et claires et chacun doit en tirer le meilleur parti.<\/p>\n<p><em>Avez-vous un dernier conseil \u00e0 donner avant l'entr\u00e9e en vigueur du RGPD ?<\/em><\/p>\n<p>Le plus important, en tant qu'acteur de la publicit\u00e9 num\u00e9rique, est d'\u00eatre transparent avec l'utilisateur. La vie priv\u00e9e doit \u00eatre respect\u00e9e, mais je pense que de nombreux internautes donneront leur accord pour le traitement de leurs donn\u00e9es personnelles si l'on est honn\u00eate et qu'on leur explique \u00e0 quoi elles serviront. Il est \u00e9galement important de leur faire savoir que leur consentement peut \u00eatre retir\u00e9 \u00e0 tout moment. Si l'on agit de mani\u00e8re transparente \u00e0 ce niveau, cela peut tout \u00e0 fait conduire \u00e0 l'acceptation de la publicit\u00e9 num\u00e9rique de la part de l'utilisateur.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dass\u00a0am 25. Mai 2018 die Datenschutz-Grundverordnung (EU-DSGVO) in Kraft tritt und Vorbereitungen in Unternehmen getroffen werden m\u00fcssen, ist bereits seit Wochen in aller Munde. Die wichtigsten Punkte der DSGVO sowie die bevorstehenden \u00c4nderungen bez\u00fcglich des Datenschutzes, welche die Verordnung mit sich bringt, sollten mittlerweile verstanden und registriert worden sein. Zum zentralen Begriff des Nutzer-Einverst\u00e4ndnisses, \u00e4ussert [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":3628,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Adtech","_yoast_wpseo_metadesc":"Das Nutzer-Einverst\u00e4ndnis ist einer der zentralen Begriffe der neuen Datenschutz-Grundverordnung. 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