{"id":37587,"date":"2025-04-09T20:22:13","date_gmt":"2025-04-09T18:22:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=233136"},"modified":"2025-04-10T08:05:21","modified_gmt":"2025-04-10T06:05:21","slug":"blueten-und-perlen-heute-schon-gebostitched","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2025-04-09\/blueten-und-perlen-heute-schon-gebostitched\/","title":{"rendered":"Fleurs et perles : d\u00e9j\u00e0 \"brod\u00e9\" aujourd'hui ?"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\r\n

Lorsque le nom d'une marque ou d'un produit fait son entr\u00e9e dans le dictionnaire, \"on a r\u00e9ussi\". La premi\u00e8re \u00e9tape est d'\u00eatre utilis\u00e9 comme verbe ou terme g\u00e9n\u00e9rique. Bien s\u00fbr, cela n'arrive que tr\u00e8s rarement et cette exclusivit\u00e9 en fait d\u00e9j\u00e0 une sorte de distinction. Mais cette quasi-immortalit\u00e9 peut-elle \u00eatre arrang\u00e9e ?<\/p>\r\n

Lorsqu'une nouvelle marque ou un nouveau produit est port\u00e9 sur les fonts baptismaux, les sp\u00e9cialistes du marketing particuli\u00e8rement astucieux aiment v\u00e9rifier bri\u00e8vement si les propositions de noms qui circulent pourraient un jour \u00eatre utilis\u00e9es comme verbe ou comme terme g\u00e9n\u00e9rique. Mais cela n'a gu\u00e8re d'importance. Car d'une part, la langue peut presque tout faire - et d'autre part, le fait que cela sonne \"bien\" n'est pas vraiment int\u00e9ressant au final. Si quelqu'un s'est fait cette r\u00e9flexion \u00e0 l'\u00e9poque de l'entreprise \"Bostitch\" aux Etats-Unis : chapeau ! Mais le produit ou l'entreprise s'appellerait alors probablement autrement. Difficile de faire plus encombrant et plus \u00e9trange.<\/p>\r\n

Agrafeuse ? Agrafeuse ? <\/strong><\/h3>\r\n

Mais Bostitch vient de r\u00e9soudre un probl\u00e8me. Et il ne s'agit pas ici des feuilles de papier qui volent en vrac. Mais il semble qu'il n'y ait pas eu, du moins en Suisse, de d\u00e9signation satisfaisante pour cet appareil et l'activit\u00e9 correspondante, de sorte que le nom de l'entreprise Bostitch a \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9 sans h\u00e9sitation. Cet objet et l'activit\u00e9 correspondante n'existaient-ils pas auparavant en Suisse ? Ou les termes \"agrafeuse\" et \"agrafeuse\" \u00e9taient-ils tout simplement trop allemands ? En tout cas, cela a touch\u00e9 une sorte de nerf, combl\u00e9 un vide linguistique. Si bien qu'aujourd'hui, beaucoup ne savent m\u00eame plus que Bostitch n'est pas un appareil, mais une entreprise. Certains s'imaginent m\u00eame qu'il s'agit d'un terme technique utilis\u00e9 dans le domaine de la papeterie.<\/p>\r\n

On pourrait objecter que ce serait le pire des cas si le produit conna\u00eet un \u00e9norme succ\u00e8s, mais que le nom ne peut malheureusement pas \u00eatre utilis\u00e9 comme verbe ! C'est le cas de Galaxus : avez-vous d\u00e9j\u00e0 galax\u00e9 aujourd'hui (ou s'agirait-il de \"gelaxt\" ou \"geg\u00f6laxt\", un m\u00e9lange de geg\u00f6nnt et Galaxus) ? Le probl\u00e8me ici est que Galaxus ne r\u00e9sout aucun probl\u00e8me linguistique, car il n'y a pas de probl\u00e8me : Il n'y a tout simplement pas d'autre mot \u00e0 trouver pour \"commander\" ou \"boutique en ligne\". Pas de chance pour Galaxus.<\/p>\r\n

Cr\u00e9er le probl\u00e8me, puis le r\u00e9soudre<\/strong><\/h3>\r\n

Le nom \"Google\" n'offre pas non plus de mod\u00e8le pour la verbalisation allemande, mais il s'est gliss\u00e9 sans h\u00e9sitation. Parce que c'est mieux que \"chercher quelque chose sur Internet via un moteur de recherche\". Dans le cas de \"Twinten\", l'activit\u00e9 correspondante n'existait tout simplement pas avant le produit - une verbalisation forc\u00e9e en quelque sorte. En d'autres termes, Twint a cr\u00e9\u00e9 le probl\u00e8me linguistique en m\u00eame temps que le produit, probl\u00e8me qu'il a aussit\u00f4t r\u00e9solu.<\/p>\r\n

Bien s\u00fbr, avec le recul, tout semble logique. Mais il est utile de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la question de savoir s'il existe un besoin linguistique ou une lacune qui peut \u00eatre combl\u00e9e avant de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 l'application verbale la plus \u00e9l\u00e9gante possible d'un nouveau nom de marque ou de produit. Et m\u00eame dans ce cas, si Bostitch parvient \u00e0 entrer dans le langage courant, d'autres le peuvent aussi.<\/p>\r\n

Bien s\u00fbr, il y a aussi ces tentatives d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9es d'inculquer le nom comme un verbe ou un terme g\u00e9n\u00e9rique via la publicit\u00e9. Comme par exemple \"Nogger dir dir ein ! N'h\u00e9sitez pas \u00e0 le googler, de pr\u00e9f\u00e9rence en utilisant la recherche d'images. Avec cette apparition absurde, c'\u00e9tait d'une certaine mani\u00e8re assez bizarre pour que l'on laisse tomber le slogan de mani\u00e8re sarcastique. Toujours est-il qu'il s'est quasiment immortalis\u00e9 \u00e0 sa mani\u00e8re en tant qu'exemple douteux mais tr\u00e8s utilis\u00e9 de la probl\u00e9matique en question.<\/p>\r\n

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Analys\u00e9 depuis 2025\u00a0Sarah Pally<\/strong> Dans sa rubrique \"Bl\u00fcten und Perlen\" (Fleurs et perles), elle commente des termes li\u00e9s \u00e0 la branche avec une note personnelle, une perspective linguistique - et un regard pr\u00e9cis sur les \u00e9volutions de la branche. <\/em>Pally est associ\u00e9e de l'agence Partner & Partner \u00e0 Winterthour. Elle travaille depuis 15 ans sur les th\u00e8mes du marketing de contenu, du texte\/concept et du storytelling dans le domaine de la communication et du marketing.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sarah Pally, linguiste et partenaire de l'agence Partner & Partner, examine le langage (publicitaire) \u00e0 la loupe dans sa chronique \"Fleurs et perles\". Cette fois-ci, elle s'int\u00e9resse aux produits et aux marques qui se sont gliss\u00e9s dans le langage courant.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Kolumne","_yoast_wpseo_metadesc":"Sarah Pally, Linguistin und Partnerin bei der Agentur Partner & Partner, nimmt in ihrer Kolumne \u00abBl\u00fcten und Perlen\u00bb die (Werbe-)Sprache unter die Lupe.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[5072,306,4343],"class_list":["post-37587","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blueten-und-perlen","tag-kolumne","tag-markom"],"acf":[],"yoast_head":"\nBl\u00fcten und Perlen: Heute schon \u00abgebostitched\u00bb? - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sarah Pally, Linguistin und Partnerin bei der Agentur Partner & Partner, nimmt in ihrer Kolumne \u00abBl\u00fcten und Perlen\u00bb die (Werbe-)Sprache unter die Lupe.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2025-04-09\/blueten-und-perlen-heute-schon-gebostitched\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Bl\u00fcten und Perlen: Heute schon \u00abgebostitched\u00bb? 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