{"id":37808,"date":"2025-04-21T17:25:46","date_gmt":"2025-04-21T15:25:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=233604"},"modified":"2025-04-22T08:21:46","modified_gmt":"2025-04-22T06:21:46","slug":"werbemarkt-maerz-2025-klassische-medien-weiter-unter-druck","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2025-04-21\/werbemarkt-maerz-2025-klassische-medien-weiter-unter-druck\/","title":{"rendered":"March\u00e9 publicitaire mars 2025 : les m\u00e9dias classiques toujours sous pression"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\r\n

Le march\u00e9 publicitaire en Suisse reste en recul en mars 2025. La pression publicitaire brute dans les m\u00e9dias classiques s'\u00e9l\u00e8ve \u00e0 340,7 millions de francs, ce qui correspond \u00e0 un recul de 4,0% par rapport au m\u00eame mois de l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. En f\u00e9vrier d\u00e9j\u00e0, on enregistrait une baisse de 3,2 pour cent.<\/p>\r\n

Aucun des groupes de m\u00e9dias classiques n'a pu cl\u00f4turer positivement la comparaison avec l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Le classement au sein du mix m\u00e9dia reste toutefois stable : la TV continue de devancer la presse, suivie de l'out-of-home, de la radio et du cin\u00e9ma.<\/p>\r\n

Cumul\u00e9e, la pression publicitaire brute du premier trimestre s'\u00e9l\u00e8ve \u00e0 859,5 millions de francs, soit un recul de 4,3 % par rapport \u00e0 l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\r\n

Le march\u00e9 de la publicit\u00e9 num\u00e9rique montre \u00e9galement des tendances \u00e0 la baisse dans les domaines du search et du display. Avec une part de 52,3 pour cent, Search reste n\u00e9anmoins en t\u00eate, devant Display avec 33,1 pour cent. Seul YouTube enregistre une croissance et atteint une part de march\u00e9 de 14,6 pour cent.<\/p>\r\n

\"\"<\/a>\r\n
(Graphiques : Media Focus)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

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Le commerce de d\u00e9tail domine - mais avec une hausse mod\u00e9r\u00e9e<\/strong>
\r\nSeules huit branches sur 21 ont pu progresser sur le march\u00e9 publicitaire classique. Le commerce de d\u00e9tail reste en t\u00eate avec 36,2 millions de francs de pression publicitaire brute en mars, mais n'enregistre qu'une hausse de 5,8 %. Les branches des m\u00e9dias (+18,2 %), du nettoyage (+17,6 %) et du num\u00e9rique et de la maison (+17,0 %), entre autres, enregistrent des hausses plus fortes.<\/p>\r\n

Les loisirs, la restauration et le tourisme (+6,4 %), la pharmacie et la sant\u00e9 (+4,4 %), les transports (+13,7 %) et les biens personnels (+2,1 %) ont \u00e9galement connu une \u00e9volution positive.<\/p>\r\n

Treize secteurs affichent une \u00e9volution \u00e0 la baisse. Le secteur alimentaire se place n\u00e9anmoins en deuxi\u00e8me position avec une baisse de 6,9%. Parmi les autres secteurs concern\u00e9s, on trouve la construction, l'industrie, l'ameublement (-9,6 %), les v\u00e9hicules (-9,1 %), les initiatives et campagnes (-3,7 %) et la finance (-1,1 %). En bas de l'\u00e9chelle, on trouve l'\u00e9nergie (-58,8 %) et le tabac (-29,1 %).<\/p>\r\n

\"\"<\/a> \"\"<\/a> \"\"<\/a> \"\"<\/a> \"\"<\/a><\/p>\r\n

Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, le secteur des loisirs, de la gastronomie et du tourisme est en t\u00eate du classement mensuel et annuel, tandis que sur le march\u00e9 classique, c'est le commerce de d\u00e9tail qui est en t\u00eate.<\/p>\r\n

Le classement des diff\u00e9rents secteurs montre des parall\u00e8les entre les deux march\u00e9s : Les boissons occupent la 14e place, la pharmacie et la sant\u00e9 ainsi que les cosm\u00e9tiques et les soins corporels se situent au milieu du classement. Alors que les produits du tabac sont en queue de peloton sur le march\u00e9 classique, la branche Nettoyage occupe cette position dans le domaine num\u00e9rique.<\/p>\r\n

\"\"<\/a> \"\"<\/a><\/p>\r\n

Dans le domaine de l'affichage, l'op\u00e9rateur de t\u00e9l\u00e9phonie mobile Spusu.ch occupe \u00e0 nouveau la premi\u00e8re place. En mati\u00e8re de SEO, Booking.com reste en t\u00eate, tandis que sur YouTube, c'est la marque de nicotine Zyn qui arrive en t\u00eate. L'offre de vols de Swiss Airlines ainsi que la plateforme Swiss.com apparaissent chacune \u00e0 la neuvi\u00e8me place dans les deux domaines.<\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En mars 2025, le march\u00e9 publicitaire suisse a enregistr\u00e9 une baisse de 4,0 pour cent par rapport au m\u00eame mois de l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Selon Media Focus, aucun canal m\u00e9dia classique n'a pu se soustraire \u00e0 la tendance \u00e0 la baisse - le secteur num\u00e9rique affiche \u00e9galement des reculs.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Werbemarkt","_yoast_wpseo_metadesc":"Der Schweizer Werbemarkt verzeichnet im M\u00e4rz 2025 ein Minus von 4,0 Prozent gegen\u00fcber dem Vorjahresmonat.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[4343,3132,3401],"class_list":["post-37808","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-markom","tag-media-focus","tag-werbemarkt"],"acf":[],"yoast_head":"\nWerbemarkt M\u00e4rz 2025: Klassische Medien weiter unter Druck - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Der Schweizer Werbemarkt verzeichnet im M\u00e4rz 2025 ein Minus von 4,0 Prozent gegen\u00fcber dem Vorjahresmonat.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2025-04-21\/werbemarkt-maerz-2025-klassische-medien-weiter-unter-druck\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Werbemarkt M\u00e4rz 2025: Klassische Medien weiter unter Druck - 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