{"id":39104,"date":"2025-06-18T09:12:46","date_gmt":"2025-06-18T07:12:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=236249"},"modified":"2025-06-18T16:32:24","modified_gmt":"2025-06-18T14:32:24","slug":"kommunikation-will-strategisch-mitreden-bleibt-aber-oft-aussen-vor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/management\/2025-06-18\/kommunikation-will-strategisch-mitreden-bleibt-aber-oft-aussen-vor\/","title":{"rendered":"La communication veut avoir son mot \u00e0 dire sur la strat\u00e9gie - mais reste souvent \u00e0 l'\u00e9cart"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/a>\r\n
(Graphique : PR-Trendmonitor\/News Aktuell\/PER)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Le r\u00f4le strat\u00e9gique de la communication d'entreprise reste en de\u00e7\u00e0 des attentes dans de nombreuses organisations. C'est ce qui ressort de l'\u00e9tude PR-Trendmonitor 2025, r\u00e9alis\u00e9e par News Aktuell, filiale de Dpa, en collaboration avec l'agence de communication PER. L'analyse se base sur une enqu\u00eate en ligne men\u00e9e aupr\u00e8s de 192 professionnels de la communication d'entreprises et d'organisations en Suisse et en Allemagne.<\/p>\r\n

94 % des personnes interrog\u00e9es estiment qu'il est important que la communication d'entreprise soit pr\u00e9sente \u00e0 la table des d\u00e9cisions strat\u00e9giques de l'entreprise. Concr\u00e8tement, 62 % consid\u00e8rent cette participation comme \"tr\u00e8s importante\" et 32 % comme \"plut\u00f4t importante\". La r\u00e9alit\u00e9 est toutefois diff\u00e9rente : Seuls 13 % des participants ont indiqu\u00e9 que leur service faisait partie int\u00e9grante de l'\u00e9quipe de d\u00e9cision strat\u00e9gique. D'autres 16 pour cent sont impliqu\u00e9s au moins ponctuellement.<\/p>\r\n

La plus grande partie, \u00e0 savoir un tiers, d\u00e9crit son propre r\u00f4le comme consultatif, tandis que 30 pour cent ne sont que des porte-parole op\u00e9rationnels de d\u00e9cisions d\u00e9j\u00e0 prises. Six pour cent ne se reconnaissent dans aucune de ces cat\u00e9gories.<\/p>\r\n

Les r\u00e9sultats mettent en \u00e9vidence un \u00e9cart persistant entre les exigences et la r\u00e9alit\u00e9 : la pertinence strat\u00e9gique de la communication est certes reconnue, mais son int\u00e9gration syst\u00e9matique dans les processus de d\u00e9cision fait souvent d\u00e9faut. Le Trendmonitor RP donne ainsi un aper\u00e7u d'un d\u00e9fi central de la branche - et souligne en m\u00eame temps le potentiel d'un positionnement plus fort de la communication au niveau de la direction sup\u00e9rieure.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les responsables de la communication consid\u00e8rent leur r\u00f4le comme central dans les d\u00e9cisions strat\u00e9giques - mais dans la pratique, l'implication correspondante fait souvent d\u00e9faut. C'est ce que montre l'actuel Trendmonitor RP 2025 de News Aktuell et PER.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"strategisch mitreden","_yoast_wpseo_metadesc":"Kommunikationsverantwortliche wollen strategisch mitreden bei Entscheidungen \u2013 doch in der Praxis fehlt oft die entsprechende Einbindung.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[28],"tags":[4343,4497,4671,458,459],"class_list":["post-39104","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-management","tag-markom","tag-news-aktuell","tag-pr-trendmonitor","tag-strategie","tag-studie"],"acf":[],"yoast_head":"\nKommunikation will strategisch mitreden \u2013 bleibt aber oft aussen vor - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Kommunikationsverantwortliche wollen strategisch mitreden bei Entscheidungen \u2013 doch in der Praxis fehlt oft die entsprechende Einbindung.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/gestion-2\/2025-06-18\/kommunikation-will-strategisch-mitreden-bleibt-aber-oft-aussen-vor\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Kommunikation will strategisch mitreden \u2013 bleibt aber oft aussen vor - 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