{"id":39368,"date":"2025-07-01T14:35:22","date_gmt":"2025-07-01T12:35:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=236812"},"modified":"2025-09-09T08:35:16","modified_gmt":"2025-09-09T06:35:16","slug":"die-grosse-idee-zaehlt-publicis-ceo-sadoun-und-adobe-ceo-narayen-ueber-kreative-fuehrungsarbeit-in-zeiten-von-ki-und-plattformmacht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2025-07-01\/die-grosse-idee-zaehlt-publicis-ceo-sadoun-und-adobe-ceo-narayen-ueber-kreative-fuehrungsarbeit-in-zeiten-von-ki-und-plattformmacht\/","title":{"rendered":"\"C'est la grande id\u00e9e qui compte\" : Sadoun, CEO de Publicis, et Narayen, CEO d'Adobe, parlent du travail de direction cr\u00e9atif \u00e0 l'\u00e9poque de l'IA et du pouvoir des plateformes"},"content":{"rendered":"
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Arthur Sadoun, Chairman & CEO de Publicis Groupe (assis \u00e0 droite) avec Shantanu Narayen, Chairman and CEO, Adobe<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Une alliance pour la cr\u00e9ativit\u00e9<\/strong><\/h3>\r\n

Lorsque deux des voix les plus influentes du secteur de la communication et de la technologie s'expriment sur l'avenir de la cr\u00e9ativit\u00e9 et du marketing au Festival de Cannes Lions, la branche est \u00e0 l'\u00e9coute. Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe, et Shantanu Narayen, CEO d'Adobe, sont mont\u00e9s ensemble sur sc\u00e8ne - et ce qui \u00e9tait annonc\u00e9 comme un talk de haut niveau s'est transform\u00e9 en une le\u00e7on de leadership, d'optimisme et de m\u00e9tier strat\u00e9gique.<\/p>\r\n

\"\"<\/a>\r\n
Arthur Sadoun, Chairman & CEO de Publicis Groupe (\u00e0 droite) et Shantanu Narayen, Adobe Chair and CEO, Creative Champion of the Year, sur sc\u00e8ne au Festival de la cr\u00e9ativit\u00e9 des Lions de Cannes.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Le cadre m\u00eame de la c\u00e9r\u00e9monie a fait passer un message : Narayen a \u00e9t\u00e9 d\u00e9sign\u00e9 comme le premier \"Creative Champion of the Year\" - une nouvelle distinction qui honore les personnalit\u00e9s qui s'engagent durablement pour r\u00e9pondre aux besoins des cr\u00e9atifs. Pour Sadoun, Narayen est \"le seul CEO tech qui a compris que la cr\u00e9ativit\u00e9 n'est pas remplac\u00e9e par la technologie, mais renforc\u00e9e\". D'apr\u00e8s Sadoun, d'autres groupes tech veulent \"d\u00e9vorer\" les cages des cr\u00e9atifs.<\/p>\r\n

Le noyau cr\u00e9atif reste - m\u00eame \u00e0 l'\u00e9poque de l'IA<\/strong><\/h3>\r\n

Sadoun a rappel\u00e9 ses premi\u00e8res visites \u00e0 Cannes il y a 30 ans, quand on passait des heures \u00e0 visionner des films. Aujourd'hui, au milieu d'un paysage m\u00e9diatique fragment\u00e9, il s'agit plus que jamais, selon lui, de d\u00e9velopper des id\u00e9es cr\u00e9atives qui s'imposent - cross-canal, \u00e9motionnelles, pertinentes. \"Si nous oublions que c'est la grande id\u00e9e qui compte, nous devenons hors sujet\", a d\u00e9clar\u00e9 Sadoun.<\/p>\r\n

Narayen est d'accord : chaque rupture technologique - du PostScript au mobile et au cloud - a rendu la cr\u00e9ativit\u00e9 plus accessible. La pouss\u00e9e actuelle de l'IA n'est rien d'autre que la prochaine \u00e9tape de cette d\u00e9mocratisation. Adobe mise de mani\u00e8re cibl\u00e9e sur des interfaces conversationnelles qui aident les cr\u00e9atifs \u00e0 surmonter la peur de la page blanche - sans pour autant marginaliser la performance cr\u00e9ative. \"Il ne s'agit pas d'automatiser la cr\u00e9ativit\u00e9, mais de la laisser s'\u00e9panouir\".<\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/p>\r\n

L'artisanat plut\u00f4t que le battage publicitaire<\/strong><\/h3>\r\n

Les deux CEO ont soulign\u00e9 : Il faut des outils solides et une clart\u00e9 strat\u00e9gique. Narayen a pr\u00e9sent\u00e9 l'architecture mod\u00e8le d'IA d'Adobe en quatre couches - donn\u00e9es, mod\u00e8les, agents et interfaces - et a soulign\u00e9 qu'Adobe n'utilisait que des donn\u00e9es s\u00e9curis\u00e9es par IP. Cela permet de prot\u00e9ger les droits des cr\u00e9ateurs et d'assurer la confiance.<\/p>\r\n

Sadoun a donn\u00e9 un aper\u00e7u concret de la vie quotidienne chez Publicis : l'IA sert \u00e0 donner les moyens aux talents - par exemple \u00e0 un jeune directeur cr\u00e9atif \u00e0 Shanghai de travailler sur le Super Bowl. Mais l'\u00eatre humain reste au centre. \"Notre secteur a le potentiel de combiner la technologie, les donn\u00e9es, les m\u00e9dias et les id\u00e9es de mani\u00e8re unique - c'est notre superpuissance\".<\/p>\r\n

S'orienter dans la jungle des plateformes<\/strong><\/h3>\r\n

Mots-cl\u00e9s centraux du talk : personnalisation et diff\u00e9renciation. Narayen a soulign\u00e9 qu'Adobe couvrait l'ensemble du parcours client - de l'acquisition \u00e0 la fid\u00e9lisation. Il est clair que les donn\u00e9es appartiennent au client et non \u00e0 Adobe. Sadoun a quant \u00e0 lui mis en garde contre les limites des plates-formes ferm\u00e9es - les fameux \"walled gardens\". Sans architectures ouvertes, le marketing perd son pouvoir de gestion des marques. Selon Sadoun, l'avenir r\u00e9side dans une interaction entre la plateforme, les services et l'excellence cr\u00e9ative.<\/p>\r\n

Un appel au courage, \u00e0 l'\u00e9motion et au leadership jeune<\/strong><\/h3>\r\n

Dans un d\u00e9tour personnel, Sadoun s'est engag\u00e9 en faveur des jeunes : \"Nous devons leur laisser le leadership - les nouvelles id\u00e9es ont besoin d'espace\". Narayen a ajout\u00e9 qu'aujourd'hui plus que jamais, la cr\u00e9ativit\u00e9 doit \u00eatre li\u00e9e aux objectifs commerciaux, par exemple en changeant le langage dans les entreprises.<\/p>\r\n

Ce dont les cr\u00e9atifs ont besoin maintenant - L'appel de Sadoun \u00e0 l'industrie<\/strong><\/h3>\r\n

Malgr\u00e9 l'amour de la technique et les promesses num\u00e9riques, une chose reste claire pour Sadoun : \"Au final, c'est la grande id\u00e9e qui compte\".<\/strong> Et c'est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0 qu'il lance un appel aux cr\u00e9atifs. Pour survivre \u00e0 l'\u00e8re de l'IA, de l'\u00e9conomie de plateforme et de la concurrence par l'attention, il faut avoir le courage de d\u00e9fendre \u00e0 nouveau des concepts forts - transcanaux, bien pens\u00e9s, efficaces.<\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/p>\r\n

Les principaux conseils de Sadoun pour l'excellence cr\u00e9ative en p\u00e9riode complexe :<\/strong><\/h3>\r\n
    \r\n\t
  1. \r\n

    Ne vous dispersez pas dans des mesures individuelles.<\/strong> Les bonnes id\u00e9es ne sont pas des miracles \u00e0 une touche, mais doivent \u00eatre capables de se d\u00e9ployer \u00e0 travers des \u00e9cosyst\u00e8mes m\u00e9diatiques entiers.<\/p>\r\n<\/li>\r\n\t

  2. \r\n

    Utilise la technologie comme levier, pas comme substitut.<\/strong> L'IA peut aider \u00e0 donner acc\u00e8s \u00e0 de bonnes id\u00e9es \u00e0 un plus grand nombre de personnes - mais elle ne doit jamais \u00eatre \u00e0 l'origine de l'id\u00e9e.<\/p>\r\n<\/li>\r\n\t

  3. \r\n

    Reste inconfortable.<\/strong> Sadoun met en garde contre la facilit\u00e9 cr\u00e9ative et pr\u00e9vient : \"Si nous devenons paresseux et oublions que tout commence par une id\u00e9e percutante, nous p\u00e9rirons\".<\/p>\r\n<\/li>\r\n\t

  4. \r\n

    Travaille comme des architectes de plateforme.<\/strong> Plus que jamais, les cr\u00e9atifs doivent comprendre comment le contenu fonctionne \u00e0 travers les plateformes - non seulement en termes de conception, mais aussi de strat\u00e9gie.<\/p>\r\n<\/li>\r\n\t

  5. \r\n

    Sortez de votre zone de confort.<\/strong> Sadoun souligne que la cr\u00e9ativit\u00e9 na\u00eet souvent l\u00e0 o\u00f9 \u00e7a grince - pas dans l'algorithme, mais dans le moment r\u00e9el et \u00e9motionnel.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<\/ol>\r\n

    Shantanu Narayen s'adresse \u00e9galement aux cr\u00e9atifs avec une impulsion : \"La d\u00e9mocratisation ne signifie pas l'arbitraire\".<\/strong> A l'\u00e8re des interfaces conversationnelles, il est important de conserver sa propre signature. L'IA est un tremplin, pas une destination.<\/p>\r\n

    \"\"<\/a><\/p>\r\n

    La question la plus importante a \u00e9t\u00e9 pos\u00e9e par Sadoun en guise de conclusion : \"Comment parvenons-nous \u00e0 transmettre l'\u00e9nergie de ce festival dans la vie quotidienne du lundi ?\" Une question qui agit comme un miroir en direction de la branche - et dont la r\u00e9ponse r\u00e9side peut-\u00eatre dans l'attitude des deux CEO : La cr\u00e9ativit\u00e9 n'est pas un id\u00e9al nostalgique, mais un muscle vivant qui doit \u00eatre entra\u00een\u00e9 - avec de la technologie, mais jamais sans c\u0153ur.<\/p>\r\n

    \r\n

    \u00c0 propos d'Arthur Sadoun<\/strong>
    \r\nPr\u00e9sident & CEO, Publicis Groupe. Ce Fran\u00e7ais a commenc\u00e9 comme entrepreneur au Chili avant de rejoindre TBWA en 1999. Apr\u00e8s avoir travaill\u00e9 chez Publicis Conseil et Publicis Worldwide, il est devenu CEO de Publicis Groupe en 2017. Sous sa direction, Publicis s'est transform\u00e9 en un acteur mondial de premier plan dans le domaine de la transformation des entreprises. En 2022, il a rendu public son cancer et a lanc\u00e9 l'initiative \"Working with Cancer\".<\/p>\r\n

    \u00c0 propos de Shantanu Narayen<\/strong>
    \r\nPr\u00e9sident & CEO, Adobe. Narayen a conduit Adobe dans sa transformation de fournisseur de logiciels en plateforme d'exp\u00e9rience. Sous sa houlette, le cloud et l'IA ont \u00e9t\u00e9 strat\u00e9giquement ancr\u00e9s. Narayen a \u00e9t\u00e9 d\u00e9sign\u00e9 premier \"Creative Champion of the Year\" en 2025 - pour sa contribution \u00e0 la d\u00e9mocratisation des outils cr\u00e9atifs et \u00e0 l'association de l'art et de la technologie.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Lors du Festival de Cannes Lions 2025, Arthur Sadoun (Publicis) et Shantanu Narayen (Adobe), deux leaders de l'industrie, se sont rencontr\u00e9s et sont tomb\u00e9s d'accord : La cr\u00e9ativit\u00e9 est au c\u0153ur du changement. Dans leur talk, ils ont montr\u00e9 comment la technologie peut habiliter les cr\u00e9atifs - et ce qu'il faut pour qu'une bonne publicit\u00e9 reste pertinente \u00e0 l'\u00e8re de l'IA.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Publicis","_yoast_wpseo_metadesc":"Beim Cannes Lions Festival 2025 trafen mit Arthur Sadoun (Publicis) und Shantanu Narayen (Adobe) zwei Schwergewichte der Branche aufeinander.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[3618,5438,2992,4483,4343,3332,5439],"class_list":["post-39368","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-adobe","tag-arthur-sadoun","tag-cannes-lions-festival","tag-kreativity","tag-markom","tag-publicis","tag-shantanu-narayen"],"acf":[],"yoast_head":"\n\u00abDie grosse Idee z\u00e4hlt\u00bb: Publicis-CEO Sadoun und Adobe-CEO Narayen \u00fcber kreative F\u00fchrungsarbeit in Zeiten von KI und Plattformmacht - 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