![\"\"](\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/WerbedruckSept25.png\")
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Apr\u00e8s deux mois d'\u00e9volution positive, le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb enregistre \u00e0 nouveau un recul en septembre. Avec une pression publicitaire brute de 376,7 millions de CHF, le r\u00e9sultat est inf\u00e9rieur de -4,2 % au m\u00eame mois de l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Le march\u00e9 perd ainsi une partie de la dynamique haussi\u00e8re acquise en juillet et en ao\u00fbt.<\/p>\r\n
Le march\u00e9 publicitaire classique Trend se situe jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent dans le courant de l'ann\u00e9e YTD \u00e0 2 747,3 millions de francs bruts et enregistre ainsi un recul en pourcentage de 2,5 pour cent par rapport \u00e0 l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente 2024.<\/p>\r\n
Au sein des groupes de m\u00e9dias, l'image est mitig\u00e9e en septembre. La radio est le seul groupe \u00e0 se maintenir en hausse avec une croissance de +3,6 %. Tous les autres groupes de m\u00e9dias enregistrent des baisses : la presse \u00e9crite est la plus touch\u00e9e avec -7,2 %, suivie par le cin\u00e9ma (-6,4%), l'out-of-home (-6,0%) et la t\u00e9l\u00e9vision (-1,1%).<\/p>\r\n
En septembre, la pression publicitaire num\u00e9rique est nettement sup\u00e9rieure au niveau de l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Le moteur est Search. Le canal a pu cl\u00f4turer sur un bilan nettement positif, tandis que Display (-3,5%) et YouTube (-3,8%) ont enregistr\u00e9 de l\u00e9gers reculs*.<\/p>\r\n
Au total, seules 8 branches sur 21 ont pu se soustraire \u00e0 la tendance n\u00e9gative en septembre. Le commerce de d\u00e9tail est certes encore en t\u00eate pour l'YTD et affiche une croissance de 14,4 %, mais il est d\u00e9pass\u00e9 en termes de d\u00e9penses de septembre (35,0 millions de CHF) par la branche alimentaire (44,5 millions de CHF). En pourcentage, c'est la branche des m\u00e9dias qui a enregistr\u00e9 la croissance la plus nette, alors qu'elle se situe toujours dans le tiers inf\u00e9rieur du classement. Parmi les autres gagnants, on trouve le tabac (+35.2%), le num\u00e9rique et la maison (+17.0%), les services (+14.4%) et les \u00e9v\u00e9nements (+7.8%).<\/p>\r\n
En septembre, 13 secteurs affichent des tendances \u00e0 la baisse. Parmi les plus grands perdants, on trouve le secteur automobile (-27,8%), les entreprises de transport (-19,9%) et la mode et le sport (-19,4%). Les secteurs de la finance et des t\u00e9l\u00e9communications affichent \u00e9galement des baisses (respectivement -6,9% et -0,5%), mais se situent au-dessus du niveau de l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente en comparaison annuelle cumul\u00e9e. Les initiatives et campagnes (-1,4%) ainsi que les boissons (-0,9%) se situent tout juste dans la zone n\u00e9gative.<\/p>\r\n