{"id":41619,"date":"2025-10-30T00:01:39","date_gmt":"2025-10-29T23:01:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=244738"},"modified":"2025-10-30T08:16:05","modified_gmt":"2025-10-30T07:16:05","slug":"medienforschungstag-2025-audience-first-und-die-suche-nach-dem-verlorenen-nektar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2025-10-30\/medienforschungstag-2025-audience-first-und-die-suche-nach-dem-verlorenen-nektar\/","title":{"rendered":"Journ\u00e9e de la recherche sur les m\u00e9dias 2025 : l'audience d'abord et la recherche du nectar perdu"},"content":{"rendered":"<div class=\"paragraph normal ng-star-inserted\" data-start-index=\"1066\">\r\n<p><iframe title=\"Journ\u00e9e de la recherche sur les m\u00e9dias 2025 : l&#039;audience d&#039;abord et la recherche du nectar perdu\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/v3bZopHqdOY?feature=oembed\" width=\"768\" height=\"432\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\r\n<\/div>\r\n<div class=\"paragraph normal ng-star-inserted\" data-start-index=\"1066\">\r\n<p>Sous le slogan \u00ab<strong>L'audience d'abord - des donn\u00e9es \u00e0 la connaissance\u00bb.\u00bb<\/strong> la REMP SA pour la recherche sur les m\u00e9dias publicitaires a invit\u00e9 \u00e0 la Journ\u00e9e suisse de la recherche sur les m\u00e9dias 2025 au Westhive Zurich Hardturm. La manifestation, qui a attir\u00e9 plus de 200 personnes, a r\u00e9uni des professionnels des m\u00e9dias, de la publicit\u00e9 et de la recherche pour discuter de l'avenir du ciblage bas\u00e9 sur les donn\u00e9es. La question centrale \u00e9tait de savoir comment des donn\u00e9es valides peuvent \u00eatre transform\u00e9es en connaissances pr\u00e9cieuses et en recommandations d'action efficaces.<\/p>\r\n<p>Les discussions ont montr\u00e9 que le secteur se trouve dans une zone de tension dynamique : D'une part, il s'agit d'entretenir et de d\u00e9velopper des structures de donn\u00e9es complexes et, d'autre part, de veiller \u00e0 la pertinence pragmatique et \u00e0 l'applicabilit\u00e9 des r\u00e9sultats pour le march\u00e9 publicitaire.<\/p>\r\n<h3>Le double d\u00e9fi de la recherche<\/h3>\r\n<p>La REMP, en tant qu'institut de recherche sur les m\u00e9dias pour le march\u00e9 publicitaire, \u00e9volue dans un champ de tensions. Pour Finn Stein, directeur de la recherche et du d\u00e9veloppement de la REMP, il y a deux domaines centraux de concentration : En arri\u00e8re-plan, la qualit\u00e9 th\u00e9orique de l'\u00e9chantillon doit \u00eatre maintenue \u00e0 un niveau \u00e9lev\u00e9 afin que les chiffres restent constamment bons et fiables. Il d\u00e9crit cette gestion de l'\u00e9chantillon comme un \u00e9norme \u201emoloch\u201c, co\u00fbteux et complexe.<\/p>\r\n<figure id=\"attachment_244785\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 1400px;\" aria-describedby=\"caption-attachment-244785\"><a href=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-scaled.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-244785\" src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-scaled.jpg\" sizes=\"(max-width: 1400px) 100vw, 1400px\" srcset=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-scaled.jpg 1300w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-600x338.jpg 600w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-18x10.jpg 18w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-311x175.jpg 311w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-622x350.jpg 622w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9016-1000x563.jpg 1000w\" alt=\"\" width=\"1400\" height=\"788\" \/><\/a>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-244785\" class=\"wp-caption-text\">Finn Stein, Directeur de la recherche et du d\u00e9veloppement REMP<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p>D'autre part, la recherche doit <strong>pertinent dans la pratique<\/strong> demeurent des \u00e9l\u00e9ments essentiels. Les donn\u00e9es doivent \u00eatre utilisables et fournir des informations pertinentes. Cela n\u00e9cessite le d\u00e9veloppement des fonctionnalit\u00e9s de l'outil (comme Next Level), l'actualisation et l'extension des contenus (par exemple dans le domaine du sport et de la culture avec des \u00e9v\u00e9nements) ainsi que la modularisation de l'offre d'\u00e9tudes afin de pouvoir r\u00e9pondre de mani\u00e8re plus flexible aux besoins du march\u00e9. Le plus grand d\u00e9fi dans le d\u00e9veloppement de produits est de rester durablement pertinent.<\/p>\r\n<h3>Targeting Reloaded : du funnel \u00e0 la prairie fleurie<\/h3>\r\n<p>Le professeur Marcus Sch\u00f6gel a pr\u00e9sent\u00e9 dans sa keynote <strong>\u201eLe ciblage revisit\u00e9\u201c<\/strong> a pr\u00e9sent\u00e9 la segmentation, le ciblage et le positionnement (STP) comme la \u201ediscipline reine\u201c de la strat\u00e9gie marketing. Il a soulign\u00e9 que le STP est aussi n\u00e9cessaire aujourd'hui qu'il y a 40 ans et qu'il restera important dans les d\u00e9cennies \u00e0 venir, car \u201etous les clients ne se valent pas\u201c.<\/p>\r\n<figure id=\"attachment_244782\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 1300px;\" aria-describedby=\"caption-attachment-244782\"><a href=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-scaled.jpg\"><img class=\"wp-image-244782 size-full\" src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-scaled.jpg\" sizes=\"(max-width: 1300px) 100vw, 1300px\" srcset=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-scaled.jpg 1300w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-600x338.jpg 600w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-18x10.jpg 18w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-311x175.jpg 311w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-622x350.jpg 622w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8954-1000x563.jpg 1000w\" alt=\"\" width=\"1300\" height=\"732\" \/><\/a>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-244782\" class=\"wp-caption-text\">Marcus Sch\u00f6gel, professeur \u00e0 l'universit\u00e9 de Saint-Gall<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p>Sch\u00f6gel a plaid\u00e9 pour un changement de mentalit\u00e9 qui laisse derri\u00e8re lui les oppositions d\u00e9pass\u00e9es telles que \u201ebranding vs. performance\u201c. Au lieu de cela, il faut de nouvelles approches qui <strong>Port\u00e9e avec pertinence<\/strong> utiliser les canaux m\u00e9diatiques de mani\u00e8re int\u00e9gr\u00e9e et associer la force de la marque \u00e0 l'efficacit\u00e9.<\/p>\r\n<p>Il s'est montr\u00e9 critique \u00e0 l'\u00e9gard des approches simplifi\u00e9es de la segmentation :<\/p>\r\n<ol>\r\n\t<li><strong>G\u00e9n\u00e9rations et \u00e2ge :<\/strong> Il estime qu'il est \u201e\u00e9trange\u201c que les entreprises ciblent des g\u00e9n\u00e9rations comme la g\u00e9n\u00e9ration Z et n'utilisent ainsi qu'un seul crit\u00e8re de segmentation (l'\u00e2ge).<\/li>\r\n\t<li><strong>Des personas cr\u00e9atifs :<\/strong> Il estime qu'il est difficile de faire face \u00e0 la complexit\u00e9 de la segmentation en d\u00e9crivant les clients de mani\u00e8re cr\u00e9ative plut\u00f4t qu'en s'appuyant sur des donn\u00e9es.<\/li>\r\n\t<li><strong>L'effet Panini :<\/strong> Cet effet d\u00e9crit l'erreur de vouloir optimiser le marketing jusqu'au dernier \u201eBildli\u201c - c'est-\u00e0-dire de planifier chaque d\u00e9tail et d'analyser toutes les donn\u00e9es. Sch\u00f6gel estime que c'est une erreur, car il faut se demander si l'on peut vraiment atteindre un objectif.<\/li>\r\n<\/ol>\r\n<p>Comme alternative au mod\u00e8le Funnel classique, qui divise les clients en phases, Sch\u00f6gel a pr\u00e9sent\u00e9 le <strong>Principe du bourdon<\/strong> avant. Les clients se d\u00e9placent donc plut\u00f4t comme des insectes entre diff\u00e9rentes fleurs (touchpoints), car ils recherchent et saisissent diff\u00e9rents stimuli. La strat\u00e9gie marketing devrait donc partir d'une \u201eprairie fleurie\u201c sur laquelle diff\u00e9rents Touchpoints offrent des stimuli au client.<\/p>\r\n<h3>Des outils pour un ciblage pr\u00e9cis et une cr\u00e9dibilit\u00e9 accrue<\/h3>\r\n<p>Afin de r\u00e9unir les exigences th\u00e9oriques et l'application pratique, la REMP a pr\u00e9sent\u00e9 des solutions de donn\u00e9es nouvelles et existantes. Dr. Marc Sele et Nicole Ammann ont montr\u00e9 des possibilit\u00e9s de ciblage pratiques bas\u00e9es sur les <strong>\u00c9tudes MACH<\/strong>. Les formes de ciblage courantes sont la sociod\u00e9mographie, les caract\u00e9ristiques comportementales (par ex. comportement de consommation), la psychographie ainsi que la g\u00e9ographie (lieu de r\u00e9sidence ou de travail).<\/p>\r\n<p>Outils centraux de la REMP pour soutenir ce processus :<\/p>\r\n<ul>\r\n\t<li><strong>Next Level :<\/strong> Cet outil d'analyse des donn\u00e9es offre des possibilit\u00e9s d'effectuer des analyses compl\u00e8tes avant de passer au ciblage technique.<\/li>\r\n\t<li><strong>RAPID API :<\/strong> Il s'agit d'une interface en temps r\u00e9el relativement r\u00e9cente avec l'ensemble des donn\u00e9es REMP. Elle offre la possibilit\u00e9 de fournir des donn\u00e9es directement aux outils de bidding des marketeurs afin qu'ils puissent travailler avec des informations de haute qualit\u00e9.<\/li>\r\n\t<li><strong>Assistant AI :<\/strong> Afin de simplifier l'acc\u00e8s au jeu de donn\u00e9es extr\u00eamement complet de la REMP, un assistant AI est en cours de d\u00e9veloppement. Il doit aider les utilisateurs \u00e0 se voir proposer les bonnes variables pour leurs questions.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p>Le secteur travaille \u00e9galement sur des initiatives visant \u00e0 garantir la qualit\u00e9 des donn\u00e9es dans le processus de ciblage :<\/p>\r\n<ul>\r\n\t<li><strong>Initiative pour une meilleure pr\u00e9diction (BPI) :<\/strong> La BPI est une tentative, \u00e0 l'\u00e9chelle du secteur, des marketeurs, des \u00e9diteurs, des annonceurs et des agences m\u00e9dias d'optimiser et d'enrichir leurs propres pr\u00e9dictions. Cela passe par des solutions techniques et des solutions de certification visant \u00e0 fournir une preuve de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure.<\/li>\r\n\t<li><strong>Contr\u00f4le de l'exactitude de la pr\u00e9diction (PAC) :<\/strong> Le PAC sert surtout aux marketeurs en ligne \u00e0 faire certifier par la REMP leurs donn\u00e9es d'utilisateurs First-Party et les pr\u00e9dictions bas\u00e9es sur ces donn\u00e9es.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h3>Le marketing audio et la transparence dans le domaine des podcasts<\/h3>\r\n<p>Marie-Ange Pittet, Directrice de la gestion des produits REMP, a mis en lumi\u00e8re la mani\u00e8re dont les donn\u00e9es REMP sont utilis\u00e9es dans le marketing audio.<\/p>\r\n<p>Cette ann\u00e9e, la REMP a lanc\u00e9 un <strong>Audit des podcasts<\/strong> a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9. Celui-ci fournit chaque mois des chiffres de t\u00e9l\u00e9chargement certifi\u00e9s, cr\u00e9ant ainsi une cr\u00e9dibilit\u00e9 et des chiffres fiables pour ce canal publicitaire. L'audit r\u00e9pond au besoin de plus de transparence sur le march\u00e9 du podcast.<\/p>\r\n<p>Chiffres de la <strong>MACH Strategy<\/strong> (la plus grande \u00e9tude interm\u00e9dia de Suisse) montrent en outre comment les affinit\u00e9s des utilisateurs avec les th\u00e8mes des podcasts peuvent \u00eatre d\u00e9termin\u00e9es. La nouveaut\u00e9 de la MACH Strategy est la publication de l'int\u00e9r\u00eat pour 19 th\u00e8mes de podcast diff\u00e9rents.<\/p>\r\n<figure id=\"attachment_244784\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 1400px;\" aria-describedby=\"caption-attachment-244784\"><a href=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-scaled.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-244784\" src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-scaled.jpg\" sizes=\"(max-width: 1400px) 100vw, 1400px\" srcset=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-scaled.jpg 1300w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-600x338.jpg 600w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-18x10.jpg 18w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-311x175.jpg 311w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-622x350.jpg 622w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_8966-1000x563.jpg 1000w\" alt=\"\" width=\"1400\" height=\"788\" \/><\/a>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-244784\" class=\"wp-caption-text\">Marie-Ange Pittet, Directrice de la gestion des produits REMP<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<h3>La voie vers la monnaie en ligne : ODS et l'exigence de comparabilit\u00e9<\/h3>\r\n<p>Le panel sur la recherche en ligne en Suisse a constitu\u00e9 un th\u00e8me central et stimulant. Roland Ehrler, directeur du SWA, a constat\u00e9 qu'en mati\u00e8re de recherche en ligne, on en \u00e9tait pour l'instant au stade de 2007, lorsque les premi\u00e8res donn\u00e9es de trafic sont apparues. Depuis, il y a eu des projets qui ont \u00e9chou\u00e9.<\/p>\r\n<p>L'espoir repose maintenant sur <strong>Donn\u00e9es en ligne Suisse (ODS)<\/strong>, Le projet a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 en collaboration avec les partenaires existants, selon Florian Wanner (directeur des m\u00e9dias \u00e9lectroniques r\u00e9gionaux de CH Media). ODS est une initiative qui a \u00e9t\u00e9 soutenue par les trois grands groupes de m\u00e9dias.<\/p>\r\n<figure id=\"attachment_244786\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 1300px;\" aria-describedby=\"caption-attachment-244786\"><a href=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-scaled.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-244786\" src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-scaled.jpg\" sizes=\"(max-width: 1300px) 100vw, 1300px\" srcset=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-scaled.jpg 1300w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-600x338.jpg 600w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-18x10.jpg 18w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-311x175.jpg 311w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-622x350.jpg 622w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/IMG_9043-1000x563.jpg 1000w\" alt=\"\" width=\"1300\" height=\"732\" \/><\/a>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-244786\" class=\"wp-caption-text\">Discussion du panel sur Online Data Switzerland : Bernhard Brechb\u00fchl, Florian Wanner, Roland Ehrler, Beat Krebst et Jella Hoffmann (de gauche \u00e0 droite)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p>La premi\u00e8re exigence pos\u00e9e au march\u00e9 publicitaire est que toutes les marques commercialement actives sur le march\u00e9 publicitaire participent autant que possible \u00e0 cette mesure.<\/p>\r\n<p><strong>La pertinence des donn\u00e9es ODS<\/strong> r\u00e9side, selon Florian Wanner, dans la cr\u00e9dibilit\u00e9 et la <strong>Comparabilit\u00e9<\/strong>. Les donn\u00e9es sont toutes mesur\u00e9es de la m\u00eame mani\u00e8re, un ensemble de r\u00e8gles est respect\u00e9, ce qui emp\u00eache les entreprises de m\u00e9dias de communiquer des r\u00e9sultats individuels et non comparables avec leurs propres chiffres Google Analytics.<\/p>\r\n<p>Les \u00e9tapes futures de la recherche en ligne sont clairement d\u00e9finies, mais pas encore totalement r\u00e9alis\u00e9es :<\/p>\r\n<ol>\r\n\t<li><strong>Donn\u00e9es sur le trafic<\/strong> (disponible depuis le 1er janvier).<\/li>\r\n\t<li><strong>Donn\u00e9es d'audience :<\/strong> La question, <em>quel public<\/em> utilise les sites web.<\/li>\r\n\t<li><strong>Mesure de la campagne :<\/strong> Une mesure sans chevauchement et sans concurrence du nombre de contacts que chaque campagne a eu.<\/li>\r\n<\/ol>\r\n<p>Dr. Jella Hoffmann, h\u00f4te et CEO de la REMP, a soulign\u00e9 dans sa conclusion la pertinence de donn\u00e9es valides et fiables, qui reste tr\u00e8s importante. Son souhait aux partenaires du march\u00e9 est de <strong>Fiabilit\u00e9 et transparence<\/strong> de la valeur du march\u00e9 suisse et de ne pas l'abandonner, mais de continuer \u00e0 travailler sur les questions importantes et exigeantes comme la recherche en ligne, afin de mettre \u00e0 la disposition de tous des donn\u00e9es de march\u00e9 et des informations comparables.<\/p>\r\n<\/div>\r\n<figure id=\"attachment_244789\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 1300px;\" aria-describedby=\"caption-attachment-244789\"><a href=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-scaled.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-244789\" src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-scaled.jpg\" sizes=\"(max-width: 1300px) 100vw, 1300px\" srcset=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-scaled.jpg 1300w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-600x338.jpg 600w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-18x10.jpg 18w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-311x175.jpg 311w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-622x350.jpg 622w, https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/PXL_20251029_111419195-1000x563.jpg 1000w\" alt=\"\" width=\"1300\" height=\"732\" \/><\/a>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-244789\" class=\"wp-caption-text\">Tous les intervenants de la Journ\u00e9e de la recherche sur les m\u00e9dias<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<div class=\"mceTemp\">\u00a0<\/div>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<div class=\"mceTemp\">\u00a0<\/div>\r\n<div class=\"mceTemp\">\r\n<div class=\"mceTemp\">\u00a0<\/div>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<div class=\"mceTemp\">\u00a0<\/div>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<div class=\"mceTemp\">\u00a0<\/div>\r\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Des aper\u00e7us exclusifs et des voix fortes de la Journ\u00e9e suisse de la recherche sur les m\u00e9dias 2025 : m&amp;k \u00e9tait sur place, a men\u00e9 des interviews avec des experts et montre comment des donn\u00e9es valides deviennent la base des futures strat\u00e9gies m\u00e9diatiques.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Medienforschungstag","_yoast_wpseo_metadesc":"Exklusive Einblicke und starke Stimmen vom Schweizerischen Medienforschungstag 2025: Die Redaktion war vor Ort.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[4343,1677,4009,5639,5638,3961],"class_list":["post-41619","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-markom","tag-medien","tag-medienforschung","tag-medienforschungstag","tag-mediennutzung","tag-wemf"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - 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