{"id":41766,"date":"2025-11-06T10:00:18","date_gmt":"2025-11-06T09:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=245115"},"modified":"2025-11-06T09:16:23","modified_gmt":"2025-11-06T08:16:23","slug":"owm-trendbarometer-werbetreibende-sehen-2026-vorsichtig-optimistisch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2025-11-06\/owm-trendbarometer-werbetreibende-sehen-2026-vorsichtig-optimistisch\/","title":{"rendered":"Le barom\u00e8tre des tendances OWM : Les annonceurs envisagent 2026 avec un optimisme prudent"},"content":{"rendered":"
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La majorit\u00e9 des entreprises s'attend \u00e0 ce que les investissements publicitaires restent stables en 2026, alors qu'elles sont nettement moins nombreuses \u00e0 tabler sur une augmentation des budgets. Le climat s'assombrit donc sensiblement par rapport \u00e0 l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<\/div>\r\n
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Des pr\u00e9visions de chiffre d'affaires prudemment optimistes et une pression continue sur les investissements publicitaires : Le barom\u00e8tre des tendances OWM pr\u00e9voit une stagnation des budgets m\u00e9dias en 2026. Les preuves de l'efficacit\u00e9 publicitaire et les th\u00e8mes d'avenir gagnent en importance<\/b><\/p>\r\n<\/div>\r\n

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Le barom\u00e8tre des tendances OWM esquisse des perspectives mitig\u00e9es pour le march\u00e9 publicitaire allemand. Alors que pr\u00e8s de 70 % des entreprises membres de l'OWM interrog\u00e9es font \u00e9tat d'une \u00e9volution positive de leur chiffre d'affaires pour l'ann\u00e9e en cours - une hausse par rapport \u00e0 l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente -, les investissements publicitaires sont en net recul. La part des entreprises qui ont r\u00e9duit leur budget cette ann\u00e9e a plus que doubl\u00e9.<\/p>\r\n<\/div>\r\n

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Pour 2026, la plupart des entreprises s'attendent \u00e9galement \u00e0 une stagnation des d\u00e9penses publicitaires.<\/p>\r\n<\/div>\r\n

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Malgr\u00e9 cette \u00e9volution, les perspectives \u00e9conomiques sont prudemment optimistes. La majorit\u00e9 des personnes interrog\u00e9es s'attendent \u00e0 un chiffre d'affaires stable ou en l\u00e9g\u00e8re hausse pour l'ann\u00e9e \u00e0 venir. La prudence pr\u00e9domine toutefois dans l'\u00e9valuation de la situation \u00e9conomique globale : certes, un nombre moins important d'entreprises que l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente s'attend \u00e0 une d\u00e9t\u00e9rioration. Mais rares sont celles qui s'attendent \u00e0 une am\u00e9lioration. Parmi les principaux facteurs d'incertitude figurent le climat de consommation, les droits de douane, l'\u00e9volution politique et l'approvisionnement en \u00e9nergie.<\/p>\r\n<\/div>\r\n

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Preuves de l'efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9, fragmentation et IA : des d\u00e9fis majeurs<\/h3>\r\n<\/div>\r\n
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Le manque de tra\u00e7abilit\u00e9 de l'effet publicitaire est cit\u00e9 comme le plus grand d\u00e9fi de la communication marketing (92%) - une valeur qui s'est encore renforc\u00e9e par rapport \u00e0 l'ann\u00e9e derni\u00e8re. Viennent ensuite l'accessibilit\u00e9 de groupes cibles fragment\u00e9s (89 %) et la qualit\u00e9 des donn\u00e9es pour le ciblage programmatique (85 %). L'intelligence artificielle, les exigences r\u00e9glementaires, l'appel \u00e0 plus de transparence et la qualification des collaborateurs gagnent encore en pertinence, tandis que les th\u00e8mes techniques comme le programmatique et le MarTech passent l\u00e9g\u00e8rement \u00e0 l'arri\u00e8re-plan.<\/p>\r\n<\/div>\r\n

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Orientation vers l'avenir demand\u00e9e - secteur regard\u00e9 d'un \u0153il critique<\/h3>\r\n<\/div>\r\n
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En ce qui concerne leur propre p\u00e9rennit\u00e9, la plupart des entreprises se montrent confiantes. Cependant, le secteur dans son ensemble est jug\u00e9 de mani\u00e8re beaucoup plus critique : Seuls quelques-uns estiment que le syst\u00e8me marketing et m\u00e9dia en Allemagne est suffisamment \u201eFuture Ready\u201c pour relever les d\u00e9fis futurs. Les personnes interrog\u00e9es consid\u00e8rent l'utilisation croissante de l'IA et de l'automatisation comme les principaux moteurs d'ici 2030, suivies par la fragmentation du paysage m\u00e9diatique et le besoin de mesurabilit\u00e9 globale.<\/p>\r\n<\/div>\r\n

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Les m\u00e9dias num\u00e9riques poursuivent leur croissance<\/h3>\r\n<\/div>\r\n
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Selon le barom\u00e8tre des tendances, la vid\u00e9o en ligne, la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e, le marketing d'influence, les m\u00e9dias sociaux et les m\u00e9dias de d\u00e9tail resteront sur la voie de la croissance en 2026. Les podcasts gagnent en outre en importance. Le search est jug\u00e9 plus mod\u00e9r\u00e9, les canaux classiques comme la presse et la TV lin\u00e9aire continuent en revanche \u00e0 subir une forte pression.<\/p>\r\n<\/div>\r\n

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Le barom\u00e8tre des tendances OWM a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 en septembre\/octobre 2025 par Gess GmbH pour le compte de l'OWM. L'organisation \"Werbetreibende im Markenverband\" (OWM) est le principal groupe d'int\u00e9r\u00eat des entreprises de publicit\u00e9 en Allemagne, qui s'engage pour la libert\u00e9 de la communication, des relations commerciales transparentes et une concurrence loyale en mati\u00e8re de prestations dans le domaine du marketing\/des m\u00e9dias.<\/p>\r\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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