{"id":41932,"date":"2025-11-18T08:25:03","date_gmt":"2025-11-18T07:25:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=245617"},"modified":"2025-11-18T08:22:05","modified_gmt":"2025-11-18T07:22:05","slug":"nischen-sind-eine-chance-pia-guggenbuehl-zur-trendtagung-fach-und-spezialmedien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2025-11-18\/nischen-sind-eine-chance-pia-guggenbuehl-zur-trendtagung-fach-und-spezialmedien\/","title":{"rendered":"\u00abLes niches sont une chance\u00bb - Pia Guggenb\u00fchl \u00e0 propos de la conf\u00e9rence sur les tendances dans les m\u00e9dias professionnels et sp\u00e9cialis\u00e9s"},"content":{"rendered":"
\"\"\r\n
Pia Guggenb\u00fchl s'entretient avec le r\u00e9dacteur de m&k Christoph Soltmannowski.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

m&k : Pia Guggenb\u00fchl*, quel est l'objectif du Trendtagung Fach- und Spezialmedien de cette ann\u00e9e ?<\/strong><\/p>\r\n

Pia Guggenb\u00fchl :<\/strong>\u00a0Le congr\u00e8s est un point de rencontre pour tous ceux qui cr\u00e9ent des m\u00e9dias professionnels et sp\u00e9cialis\u00e9s en Suisse. Il offre un espace pour prendre le pouls de la branche : O\u00f9 en sommes-nous ? Quels sont les d\u00e9fis \u00e0 relever ? Et quelles sont les chances ? Nous discuterons de ces questions avec des experts la semaine prochaine lors de la conf\u00e9rence sur les tendances au WestHive.<\/p>\r\n

Le Q-Award sera \u00e0 nouveau d\u00e9cern\u00e9 dans le cadre du congr\u00e8s. Que signifie ce prix ?<\/strong><\/p>\r\n

Le Q-Award r\u00e9compense tous les deux ans les meilleurs m\u00e9dias professionnels et sp\u00e9cialis\u00e9s de Suisse - imprim\u00e9s et en ligne. Il s'agit de la qualit\u00e9 journalistique, de la pertinence et de la conception, et non de la port\u00e9e. Parall\u00e8lement, le jury accorde une grande importance au fait qu'un m\u00e9dia comprenne sa communaut\u00e9 et fournisse des contenus avec une certaine profondeur. Cette ann\u00e9e, la d\u00e9cision a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement difficile ... c'est pourquoi il y aura une petite surprise (rires).<\/p>\r\n

Quelles sont les tendances que vous distinguez parmi les nomin\u00e9s ?<\/strong><\/p>\r\n

De nombreuses r\u00e9dactions combinent aujourd'hui avec succ\u00e8s la presse \u00e9crite et la presse en ligne. Elles savent ce que les deux formats peuvent apporter : La presse \u00e9crite est synonyme de profondeur et de d\u00e9c\u00e9l\u00e9ration, la presse en ligne d'actualit\u00e9 et d'\u00e9change. De plus, nous constatons que les formats de niche ont beaucoup de succ\u00e8s. Ceux qui s'adressent \u00e0 un groupe cible clairement d\u00e9fini ont souvent des lecteurs fid\u00e8les - et une forte communaut\u00e9.<\/p>\r\n

La pens\u00e9e communautaire est-elle donc un facteur de succ\u00e8s pour les m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s ?<\/strong><\/p>\r\n

Tout \u00e0 fait. De nombreux m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s \u00e0 succ\u00e8s entretiennent leur communaut\u00e9 bien au-del\u00e0 du magazine - avec des \u00e9v\u00e9nements, des plateformes num\u00e9riques ou des offres de formation continue. Il en r\u00e9sulte un \u00e9cosyst\u00e8me vivant. \u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 les m\u00e9dias sociaux g\u00e9n\u00e8rent une attention plut\u00f4t \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, les m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s offrent profondeur, confiance et proximit\u00e9. Les jeunes, en particulier, recherchent cette authenticit\u00e9.<\/p>\r\n

Quelle est la situation \u00e9conomique de la branche - l'impression est-elle encore rentable ?<\/strong><\/p>\r\n

La presse \u00e9crite continue de jouir d'une grande importance, en particulier pour les m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s et sp\u00e9cialis\u00e9s. Nous voyons des relances et des cr\u00e9ations r\u00e9ussies, souvent r\u00e9alis\u00e9es avec un grand engagement et un budget raisonnable. Ce qui est d\u00e9cisif, c'est que le groupe cible reconnaisse une r\u00e9elle utilit\u00e9 - et que le m\u00e9dia offre une plate-forme cr\u00e9dible pour les annonceurs. La qualit\u00e9 reste l'argument de vente le plus important.<\/p>\r\n

L'imprim\u00e9 est-il \u00e0 nouveau plus appr\u00e9ci\u00e9 ?<\/strong><\/p>\r\n

La valeur des m\u00e9dias professionnels et sp\u00e9cialis\u00e9s est \u00e0 nouveau plus \u00e9vidente aujourd'hui. En effet, ils offrent une orientation et des informations fiables dans des domaines th\u00e9matiques complexes. La presse \u00e9crite est ici synonyme de qualit\u00e9, de cr\u00e9dibilit\u00e9 et d'approfondissement - des valeurs qui gagnent en importance dans l'abondance num\u00e9rique.<\/p>\r\n

Un autre th\u00e8me est l'intelligence artificielle. Dans quelle mesure est-elle d\u00e9j\u00e0 \u00e9tablie dans le monde des m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s ?<\/strong><\/p>\r\n

L'IA peut acc\u00e9l\u00e9rer les processus, par exemple lors de la relecture ou de la structuration des contenus. Mais elle ne remplace pas le travail journalistique. En tant qu'association, nous nous engageons pour la transparence : Si des contenus journalistiques ont \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement cr\u00e9\u00e9s \u00e0 l'aide de l'IA et sans processus de contr\u00f4le humain, cela doit \u00eatre clairement d\u00e9clar\u00e9. Et il y a d'autres Recommandations d'action<\/a> dans l'utilisation de l'IA du VSM ainsi que les Guide \u00abL'IA dans le journalisme\u00bb<\/a> du Conseil de la presse.<\/p>\r\n

Quels risques voyez-vous ?<\/strong><\/p>\r\n

Le plus grand risque est l'utilisation non demand\u00e9e et non pay\u00e9e de textes journalistiques par les fournisseurs d'IA. Ils font fi des barri\u00e8res techniques et des obstacles au paiement et vendent leurs abonnements et leurs licences en se basant sur le contenu des entreprises de m\u00e9dias. Le journalisme en fait les frais, car les prestations ne sont pas pay\u00e9es.<\/p>\r\n

Y a-t-il d'autres probl\u00e8mes avec l'IA ?
\r\n<\/strong>Comme le Annuaire \u00abQualit\u00e9 des m\u00e9dias 2025\u00bb<\/a> du f\u00f6g, les outils d'IA diffusent souvent des informations erron\u00e9es et reproduisent \u00e9galement des sources de mani\u00e8re incorrecte. Cela entra\u00eene en outre un pr\u00e9judice potentiel pour la r\u00e9putation des m\u00e9dias. Il faut ici une responsabilit\u00e9 et des r\u00e8gles claires, comme nous l'avons fait avec la \u00abD\u00e9claration de Zurich\u00bb<\/a> en collaboration avec d'autres associations d'\u00e9diteurs de l'espace germanophone.<\/p>\r\n

Qu'est-ce qui attend concr\u00e8tement les participants \u00e0 la conf\u00e9rence de tendance ?<\/strong><\/p>\r\n

L'IA est bien s\u00fbr l'un des th\u00e8mes abord\u00e9s. Nous proposons en outre un programme vari\u00e9 avec des expos\u00e9s pratiques et des exemples de bonnes pratiques. Je me r\u00e9jouis tout particuli\u00e8rement de la pr\u00e9sence d'Anita Zielina, qui travaille \u00e0 l'international en tant que strat\u00e8ge m\u00e9diatique, ainsi que de repr\u00e9sentants de m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s suisses \u00e0 succ\u00e8s, comme le magazine cycliste Gruppetto ou le magazine Kaleio pour les filles de 8 \u00e0 13 ans.<\/p>\r\n

Quelle est la taille de la communaut\u00e9 pr\u00e9sente au congr\u00e8s ?<\/strong><\/p>\r\n

Nous attendons environ 80 participants. Cette taille permet un \u00e9change intensif. Des \u00e9diteurs, des r\u00e9dacteurs, des sp\u00e9cialistes du marketing et des cr\u00e9atifs se rencontrent - une sc\u00e8ne bigarr\u00e9e mais hautement comp\u00e9tente. Cette diversit\u00e9 est la force des m\u00e9dias professionnels et sp\u00e9cialis\u00e9s.<\/p>\r\n

Que souhaitez-vous pour l'avenir du secteur ?<\/strong><\/p>\r\n

Que les m\u00e9dias professionnels et sp\u00e9cialis\u00e9s puissent continuer \u00e0 marquer des points gr\u00e2ce \u00e0 leur cr\u00e9dibilit\u00e9 et \u00e0 leur proximit\u00e9 avec le lectorat. Dans un monde d'informations \u00e9ph\u00e9m\u00e8res, ils offrent une orientation, cr\u00e9ent de la confiance et aussi du divertissement - de mani\u00e8re pr\u00e9cise, fiable et pertinente.<\/p>\r\n

Pia Guggenb\u00fchl, merci beaucoup pour cet entretien.vv<\/strong><\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

\"\"<\/p>\r\n

*Pia Guggenb\u00fchl<\/strong>\u00a0est directrice de l'association des \u00e9diteurs M\u00c9DIAS SUISSES (VSM) depuis f\u00e9vrier 2025. Elle est titulaire d'un master en sciences politiques et en sciences de la communication des universit\u00e9s de Zurich et de Florence. Apr\u00e8s avoir travaill\u00e9 comme journaliste dans la presse \u00e9crite, \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et \u00e0 la radio, elle a occup\u00e9 des postes de direction \u00e0 l'interface des m\u00e9dias, de la politique et de l'\u00e9conomie - entre autres pour des entreprises des secteurs pharmaceutique et chimique, bancaire et \u00e9nerg\u00e9tique. En tant qu'ancienne responsable de la communication du PRD suisse et conseill\u00e8re municipale de K\u00fcsnacht, elle apporte son exp\u00e9rience parlementaire et ex\u00e9cutive. Elle dirige le VSM, qui repr\u00e9sente environ 70 entreprises de m\u00e9dias priv\u00e9es suisses.<\/p>\r\n

\r\n

Le colloque sur les tendances des m\u00e9dias professionnels et sp\u00e9cialis\u00e9s 2025<\/strong><\/h3>\r\n

Le mercredi 19 novembre 2025, le secteur des m\u00e9dias professionnels et sp\u00e9cialis\u00e9s se rencontrera de 13h00 \u00e0 18h00 au Westhive Hardturm \u00e0 Zurich. Organis\u00e9 par l'association des \u00e9diteurs SCHWEIZER MEDIEN, l'\u00e9v\u00e9nement propose des keynotes et des exemples de bonnes pratiques : Anita Zielina, CEO & Founder de Better Leaders Lab, expliquera comment les m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s se r\u00e9inventent en tant que fournisseurs de services num\u00e9riques, au-del\u00e0 des contenus. Ensuite, Reto Vogt esquisse le potentiel de l'IA dans les m\u00e9dias professionnels et sp\u00e9cialis\u00e9s : o\u00f9 apporte-t-elle une v\u00e9ritable valeur ajout\u00e9e, o\u00f9 se situent les risques ? D'autres articles montrent par exemple comment le magazine Kaleio fonctionne avec succ\u00e8s en tant que marque imprim\u00e9e pour les jeunes filles ou comment le magazine de cyclisme Gruppetto a cr\u00e9\u00e9 une communaut\u00e9.
\r\nLa c\u00e9r\u00e9monie se terminera par la remise du Q-Award 2025 - la r\u00e9compense pour les performances exceptionnelles dans le domaine des m\u00e9dias professionnels et sp\u00e9cialis\u00e9s.
\r\nPlus sur\u00a0schweizermedien.ch<\/a>
\r\nFrais de participation : CHF 150 pour les membres, CHF 250 pour les non-membres.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

 <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A l'heure du d\u00e9luge d'informations et des d\u00e9fis de l'IA, les m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s et sp\u00e9cialis\u00e9s misent sur les niches, la communaut\u00e9 et la profondeur journalistique - c'est ce que souligne Pia Guggenb\u00fchl, directrice de l'association des \u00e9diteurs de m\u00e9dias suisses (VSM). Nous nous sommes entretenus avec elle en amont de la conf\u00e9rence sur les tendances du 19 novembre.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Pia Guggenb\u00fchl","_yoast_wpseo_metadesc":"Fachmedien setzen auf Nischen, Community und journalistische Tiefe \u2013 das betont Pia Guggenb\u00fchl vom Verlegerverband Schweizer Medien.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[4343,1677,5674,5488],"class_list":["post-41932","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-markom","tag-medien","tag-q-award","tag-vsm"],"acf":[],"yoast_head":"\n\u00abNischen sind eine Chance\u00bb \u2013\u00a0 Pia Guggenb\u00fchl zur Trendtagung Fach- und Spezialmedien - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Fachmedien setzen auf Nischen, Community und journalistische Tiefe \u2013 das betont Pia Guggenb\u00fchl vom Verlegerverband Schweizer Medien.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2025-11-18\/nischen-sind-eine-chance-pia-guggenbuehl-zur-trendtagung-fach-und-spezialmedien\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00abNischen sind eine Chance\u00bb \u2013\u00a0 Pia Guggenb\u00fchl zur Trendtagung Fach- und Spezialmedien - 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