{"id":42301,"date":"2025-11-27T00:10:25","date_gmt":"2025-11-26T23:10:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=246924"},"modified":"2025-11-27T14:01:51","modified_gmt":"2025-11-27T13:01:51","slug":"leicht-steigende-tkp-bei-klassischen-medien-mpli-update-2025-zeigt-differenziertes-bild","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2025-11-27\/leicht-steigende-tkp-bei-klassischen-medien-mpli-update-2025-zeigt-differenziertes-bild\/","title":{"rendered":"L\u00e9g\u00e8re hausse des CPM dans les m\u00e9dias classiques : la mise \u00e0 jour MPLI 2025 pr\u00e9sente une image contrast\u00e9e"},"content":{"rendered":"

\"\"Depuis 2017, l'Association suisse des annonceurs (ASA) et Leadin Swiss Agencies (LSA) publient un indice prix\/performance ind\u00e9pendant et transparent pour les contacts m\u00e9dias. Le MPLI permet aux annonceurs, aux agences et aux fournisseurs de m\u00e9dias de comparer clairement les performances au sein du paysage m\u00e9diatique suisse.<\/p>\r\n

Presse \u00e9crite : \u00e9volution stable \u2013 la presse dominicale se d\u00e9marque<\/strong><\/h3>\r\n

Sur les 95 titres de journaux et magazines observ\u00e9s, on constate globalement une augmentation minime de 0,4 point seulement. L'\u00e9volution des prix dans certains segments est toutefois frappante : la presse dominicale (+9,6) et la presse hebdomadaire r\u00e9gionale (+5,4) enregistrent des hausses significatives.<\/p>\r\n

T\u00e9l\u00e9vision : augmentation du CPM due \u00e0 la baisse d'utilisation chez les jeunes groupes cibles<\/strong><\/h3>\r\n

\u00c0 la t\u00e9l\u00e9vision, o\u00f9 toutes les cha\u00eenes nationales sans cha\u00eenes th\u00e9matiques sont prises en compte, les CPM augmentent dans les deux groupes cibles. Les 15-59 ans enregistrent une hausse de 2,2 points, les 15-49 ans de 4 points. Cela s'explique par la baisse plus marqu\u00e9e de la consommation t\u00e9l\u00e9visuelle des groupes cibles plus jeunes, qui privil\u00e9gient de plus en plus les cha\u00eenes num\u00e9riques.<\/p>\r\n

Cin\u00e9ma : inflation mod\u00e9r\u00e9e \u2013 hausse plus forte chez les jeunes groupes cibles<\/strong><\/h3>\r\n

L'indice national des cin\u00e9mas augmente de 1,9 point, poursuivant ainsi la tendance mod\u00e9r\u00e9e observ\u00e9e ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Cette \u00e9volution est plus marqu\u00e9e chez les 15-49 ans : l'indice passe de 103,0 \u00e0 109,9 points (+6,9).<\/p>\r\n

Radio : les premiers effets apr\u00e8s l'arr\u00eat des ondes FM se font encore attendre<\/strong><\/h3>\r\n

Toutes les stations de radio suisses ayant une part de march\u00e9 d'au moins 1 % dans leur r\u00e9gion respective sont examin\u00e9es. L'abandon de la FM \u00e0 la fin de 2024 n'est pas encore pris en compte dans l'analyse MPLI, qui ne couvre actuellement que la radio jusqu'en 2024. En comparaison annuelle, on constate une augmentation de 4 points de l'indice dans toute la Suisse et de 6 points en Suisse al\u00e9manique.<\/p>\r\n

OOH : l'indice augmente mod\u00e9r\u00e9ment, le DOOH fait son entr\u00e9e dans le MPLI<\/strong><\/h3>\r\n

L'offre hors domicile recens\u00e9e dans Swiss Poster Research (SPR+) affiche une hausse de 3,2 points de l'indice. L'inventaire DOOH est d\u00e9sormais \u00e9galement pris en compte, selon une m\u00e9thode de calcul identique \u00e0 celle de \u00abMPLI OOH\u00bb. La valeur de d\u00e9part est de 100 points; les premi\u00e8res \u00e9volutions pourront \u00eatre \u00e9valu\u00e9es dans un an.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les associations SWA et LSA publient leur derni\u00e8re mise \u00e0 jour sur l'\u00e9volution des offres m\u00e9diatiques suisses par rapport \u00e0 l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Le nouvel indice prix\/performance (MPLI) le confirme : les co\u00fbts pour mille contacts (CPM) augmenteront l\u00e9g\u00e8rement en 2025 dans de nombreux types de m\u00e9dias classiques, mais avec des diff\u00e9rences marqu\u00e9es entre les diff\u00e9rents canaux.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"MPLI-Update","_yoast_wpseo_metadesc":"Gem\u00e4ss dem neuen Preis-\/Leistungsindex (MPLI) steigen die Tausenderkontaktpreise (TKP) 2025 in vielen klassischen Mediengattungen leicht.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[3659,4343],"class_list":["post-42301","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-lsa-leading-swiss-agencies","tag-markom"],"acf":[],"yoast_head":"\nLeicht steigende TKP bei klassischen Medien: MPLI-Update 2025 zeigt differenziertes Bild - 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