{"id":46044,"date":"2026-03-13T09:35:42","date_gmt":"2026-03-13T08:35:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/de\/?p=252328"},"modified":"2026-03-13T11:40:01","modified_gmt":"2026-03-13T10:40:01","slug":"jeder-sechste-schweizer-plant-einsparungen-bei-gesundheitsprodukten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2026-03-13\/jeder-sechste-schweizer-plant-einsparungen-bei-gesundheitsprodukten\/","title":{"rendered":"Un Suisse sur six pr\u00e9voit de faire des \u00e9conomies sur les produits de sant\u00e9"},"content":{"rendered":"<figure><img src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Yougov-scaled.jpg\" alt=\"Yougov\" \/>\r\n<figcaption>Source : zvg<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p>En 2026, 16% de la population suisse a l'intention de r\u00e9duire ses d\u00e9penses en produits de sant\u00e9 tels que les m\u00e9dicaments en vente libre, les compl\u00e9ments alimentaires ou les dispositifs m\u00e9dicaux. C'est ce que r\u00e9v\u00e8le un sondage repr\u00e9sentatif r\u00e9alis\u00e9 par Yougov Suisse aupr\u00e8s de 1046 personnes du 18 au 23 f\u00e9vrier 2026.<\/p>\r\n<h3>Renoncement et g\u00e9n\u00e9riques comme mesures d'\u00e9conomie les plus fr\u00e9quentes<\/h3>\r\n<p>Parmi les personnes interrog\u00e9es qui pr\u00e9voient de faire des \u00e9conomies, 94 pour cent indiquent qu'elles renonceront probablement \u00e0 des produits qui ne sont pas absolument n\u00e9cessaires. 80 % pr\u00e9voient de miser davantage sur les produits en promotion. 76 % ach\u00e8teraient probablement des produits g\u00e9n\u00e9riques moins chers dans les pharmacies ou les parapharmacies.<\/p>\r\n<p>L'achat de produits comparables dans le commerce de d\u00e9tail, par exemple chez Migros, Coop ou M\u00fcller, plut\u00f4t que dans les pharmacies ou les drogueries, est cit\u00e9 par 68% comme une mesure probable. L'achat de produits moins chers \u00e0 l'\u00e9tranger entre en ligne de compte pour 47%.<\/p>\r\n<h3>Diff\u00e9rences selon les groupes d'\u00e2ge<\/h3>\r\n<p>La volont\u00e9 de faire des \u00e9conomies diminue avec l'\u00e2ge : chez les 18-29 ans, 23 % pr\u00e9voient des r\u00e9ductions, soit pr\u00e8s d'une personne sur quatre. Dans la tranche d'\u00e2ge de 45 \u00e0 59 ans, la proportion est de 13 pour cent, et chez les 60 \u00e0 79 ans, elle n'est plus que de 9 pour cent.<\/p>\r\n<h3>La situation financi\u00e8re en toile de fond<\/h3>\r\n<p>Au d\u00e9but de l'enqu\u00eate, 34 % des personnes interrog\u00e9es ont indiqu\u00e9 que leur situation financi\u00e8re, apr\u00e8s d\u00e9duction des frais fixes, s'\u00e9tait d\u00e9t\u00e9rior\u00e9e par rapport aux ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes. 49 % ne signalent aucun changement, 17 % une am\u00e9lioration.<\/p>\r\n<p>\u00abLes donn\u00e9es montrent qu'une partie significative de la population suisse cherche activement des moyens d'\u00e9conomiser sur les produits de sant\u00e9. Les mesures pragmatiques telles que le renoncement aux produits non essentiels et le passage \u00e0 des alternatives moins ch\u00e8res, notamment par l'achat d'alternatives dans le commerce de d\u00e9tail, sont au premier plan. Il ne faut certes pas s'attendre \u00e0 un exode massif du canal sp\u00e9cialis\u00e9, mais on constate tout de m\u00eame une \u00e9rosion insidieuse due \u00e0 l'abandon de produits \u00e0 forte marge, au passage aux g\u00e9n\u00e9riques et \u00e0 l'exode vers des canaux alternatifs\u00bb, explique Christian Rieder, Head of Health chez Yougov Suisse.<\/p>\r\n<p>\u00abLa pression concurrentielle dans le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 continue d'augmenter. Il devient de plus en plus important de comprendre exactement les groupes cibles sur le march\u00e9 et leurs motivations afin de mettre en \u0153uvre une strat\u00e9gie de marque solide avec des donn\u00e9es valides. Notre produit medic*scope offre justement ici une avance d\u00e9cisive en mati\u00e8re d'information. medic*scope suit trimestriellement qui ach\u00e8te quoi et surtout pourquoi, afin de pouvoir r\u00e9agir \u00e0 temps aux changements sur le march\u00e9. De plus, medic*scope offre des chiffres cl\u00e9s importants pour le Category Management, qui ne repr\u00e9sentent pas seulement des KPI incontournables pour tous les adeptes de Byron Sharp (\u00abhow brands grow\u00bb)\u00bb, ajoute Rieder.<\/p>\r\n<h3>Sur la m\u00e9thode<\/h3>\r\n<p>Les donn\u00e9es de cette enqu\u00eate se basent sur des interviews en ligne avec des membres du panel Yougov Suisse qui ont accept\u00e9 au pr\u00e9alable de participer. Pour cette enqu\u00eate, 1046 personnes au total ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9es en Suisse entre le 18 et le 23 f\u00e9vrier 2026 dans le cadre d'une \u00e9tude omnibus de Yougov Suisse. Les enqu\u00eates ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9parties en quotas selon l'\u00e2ge, le sexe et la r\u00e9gion linguistique et les r\u00e9sultats ont ensuite \u00e9t\u00e9 pond\u00e9r\u00e9s en cons\u00e9quence, y compris la pond\u00e9ration marginale selon la taille du m\u00e9nage et l'activit\u00e9 professionnelle. Les r\u00e9sultats sont repr\u00e9sentatifs de la population r\u00e9sidente en Suisse \u00e2g\u00e9e de 15 \u00e0 79 ans.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2026, 16% de la population suisse a l'intention de r\u00e9duire ses d\u00e9penses en produits de sant\u00e9 tels que les m\u00e9dicaments en vente libre, les compl\u00e9ments alimentaires ou les dispositifs m\u00e9dicaux. C'est ce que r\u00e9v\u00e8le un sondage repr\u00e9sentatif de Yougov Suisse. 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