{"id":4629,"date":"2018-12-06T10:07:59","date_gmt":"2018-12-06T09:07:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=4629"},"modified":"2018-12-06T10:07:59","modified_gmt":"2018-12-06T09:07:59","slug":"volkswirtschaftliche-verantwortung-zu-uebernehmen-lohnt-sich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/management\/2018-12-06\/volkswirtschaftliche-verantwortung-zu-uebernehmen-lohnt-sich\/","title":{"rendered":"Assumer une \"responsabilit\u00e9 \u00e9conomique\" est payant"},"content":{"rendered":"
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Une \u00e9tude publi\u00e9e par la Suva montre qu'il vaut la peine pour les entreprises d'assumer leur responsabilit\u00e9 \u00e9conomique. (Image : zVg Suva)<\/figcaption><\/figure>\n

Depuis la crise des march\u00e9s financiers de 2007\/2008, les attentes de la soci\u00e9t\u00e9 vis-\u00e0-vis de la \"responsabilit\u00e9 d'entreprise\" ou de la responsabilit\u00e9 des acteurs \u00e9conomiques ont fondamentalement chang\u00e9. Depuis lors, le public juge de plus en plus les entreprises et les secteurs \u00e9conomiques en fonction de la mesure dans laquelle ils assument leur responsabilit\u00e9 \u00e9conomique.<\/p>\n

La r\u00e9putation comme facteur de cr\u00e9ation de valeur<\/h2>\n

Dans une premi\u00e8re partie, l'\u00e9tude se penche sur l'\u00e9volution de la confiance du public dans l'\u00e9conomie suisse et dans ses entreprises. En mettant en relation l'\u00e9volution de la r\u00e9putation avec les chiffres \u00e9conomiques des entreprises cot\u00e9es en bourse, elle montre qu'une r\u00e9putation sup\u00e9rieure \u00e0 la moyenne est aussi un facteur de cr\u00e9ation de valeur. La perception publique, v\u00e9hicul\u00e9e par les m\u00e9dias, joue donc un r\u00f4le central aussi bien pour la construction et la destruction de la r\u00e9putation que pour le succ\u00e8s \u00e9conomique d'une entreprise.<\/p>\n

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Le graphique montre l'\u00e9volution de la r\u00e9putation de l'\u00e9conomie suisse et de certaines (m\u00e9ta)branches entre 2007 et 2009. Pour chaque semestre, l'axe des x indique les \u00e9v\u00e9nements de communication qui ont \u00e9t\u00e9 les plus marquants pour la perception des entreprises suisses durant cette p\u00e9riode. (Graphique tir\u00e9 de l'\u00e9tude \"Volkswirtschaftliche Verantwortung als Wertsch\u00f6pfungsfaktor\", p. 21)<\/figcaption><\/figure>\n

La r\u00e9putation est l'expression d'attentes sociales satisfaites. La deuxi\u00e8me partie de l'\u00e9tude examine quelles formes de repr\u00e9sentation ont gagn\u00e9 ou perdu de l'importance dans les comptes rendus m\u00e9diatiques entre 2005 et juin 2018. Alors qu'au d\u00e9but de cette p\u00e9riode, c'\u00e9tait principalement le succ\u00e8s \u00e9conomique et la responsabilit\u00e9 vis-\u00e0-vis des actionnaires qui \u00e9taient importants, au cours de la crise, le public se focalise de plus en plus sur la \"responsabilit\u00e9 \u00e9conomique\" comme crit\u00e8re de distinction central.<\/p>\n

La \"responsabilit\u00e9 \u00e9conomique\" est payante \u00e0 plus d'un titre<\/h2>\n

L'\u00e9tude conclut que la prise de responsabilit\u00e9 \u00e9conomique est significativement payante pour les diff\u00e9rentes entreprises et branches, tant sur le plan immat\u00e9riel (effets de r\u00e9putation) que mat\u00e9riel (effets \u00e9conomiques). Les entreprises consid\u00e9r\u00e9es par l'opinion publique comme responsables sur le plan \u00e9conomique disposent d'un plus grand pouvoir de d\u00e9finition dans la communication publique. Elles sont donc mieux \u00e0 m\u00eame de participer \u00e0 l'\u00e9laboration de leur positionnement public avec leurs propres messages. De plus, ces entreprises b\u00e9n\u00e9ficient d'une plus grande confiance dans leur direction.<\/p>\n

La Suva est l'\u00e9diteur de l'\u00e9tude<\/h2>\n

A l'occasion de son \"centenaire\", la Suva a soutenu la pr\u00e9sente \u00e9tude sur l'\u00e9conomie suisse. Avec son mod\u00e8le d'affaires con\u00e7u depuis toujours pour associer activit\u00e9s sociales et \u00e9conomiques, la Suva se pr\u00e9sente comme un acteur \u00e9conomiquement responsable. Felix Weber, pr\u00e9sident de la direction de la Suva, le confirme : \"Par son engagement en faveur de la s\u00e9curit\u00e9 des personnes, la Suva a non seulement apport\u00e9 une contribution importante \u00e0 la paix sociale au cours des 100 derni\u00e8res ann\u00e9es, mais elle a \u00e9galement contribu\u00e9 \u00e0 la prosp\u00e9rit\u00e9 \u00e9conomique de la Suisse. Nous sommes pr\u00eats \u00e0 continuer \u00e0 remplir ces missions au cours des 100 prochaines ann\u00e9es\".<\/p>\n

Plus d'informations :\u00a0www.commslab.com<\/a>, www.foeg.uzh.ch\u00a0<\/a><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Seit der Finanzmarktkrise von 2007\/2008 haben sich die Erwartungen der Gesellschaft an die \u00abCorporate Responsibility\u00bb bzw. Unternehmensverantwortung von wirtschaftlichen Akteuren grundlegend gewandelt. Die \u00d6ffentlichkeit beurteilt Unternehmen und Wirtschaftsbranchen seither verst\u00e4rkt danach, inwieweit sie ihre volkswirtschaftliche Verantwortung wahrnehmen. 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