{"id":4639,"date":"2018-12-07T08:23:47","date_gmt":"2018-12-07T07:23:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=4639"},"modified":"2018-12-07T08:23:47","modified_gmt":"2018-12-07T07:23:47","slug":"fuenf-digitaltrends-fuer-die-retail-branche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2018-12-07\/fuenf-digitaltrends-fuer-die-retail-branche\/","title":{"rendered":"Cinq tendances num\u00e9riques pour le secteur de la vente au d\u00e9tail"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_4640\" aria-describedby=\"caption-attachment-4640\" style=\"width: 680px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-4640\" src=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Fuenf-Digitaltrends-fuer-die-Retail-Branche_Organisator.jpg\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"446\" srcset=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Fuenf-Digitaltrends-fuer-die-Retail-Branche_Organisator.jpg 680w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Fuenf-Digitaltrends-fuer-die-Retail-Branche_Organisator-16x10.jpg 16w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Fuenf-Digitaltrends-fuer-die-Retail-Branche_Organisator-267x175.jpg 267w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Fuenf-Digitaltrends-fuer-die-Retail-Branche_Organisator-534x350.jpg 534w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Fuenf-Digitaltrends-fuer-die-Retail-Branche_Organisator-300x197.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4640\" class=\"wp-caption-text\">A ne pas manquer ! Voici les tendances pour le secteur du commerce de d\u00e9tail pour l'ann\u00e9e \u00e0 venir. (Source : Namics)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Entre les nouveaux concepts de magasins qui se passent de caisse et la lutte pour la supr\u00e9matie dans le commerce en ligne, le secteur du commerce de d\u00e9tail est \u00e9galement expos\u00e9 \u00e0 des tendances qui \u00e9voluent rapidement. L'expert en commerce Alexander Henss, Senior Principal Consultant chez Namics, nous r\u00e9v\u00e8le quelles sont ces tendances.<\/p>\n<h2>1. collecte de donn\u00e9es : la num\u00e9risation de l'espace<\/h2>\n<p>Avec les clients, de nombreuses donn\u00e9es arrivent dans les espaces de vente des commer\u00e7ants. Mais jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent, elles ne sont que rarement collect\u00e9es. Les commer\u00e7ants stationnaires passent ainsi \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d'un \u00e9norme potentiel :<br \/>\nToujours est-il que les informations g\u00e9n\u00e8rent des insights r\u00e9v\u00e9lateurs dont les entreprises peuvent d\u00e9duire des mesures appropri\u00e9es, voire de nouveaux mod\u00e8les commerciaux. Les donn\u00e9es permettent par exemple de r\u00e9pondre aux questions suivantes :<\/p>\n<ul>\n<li>Quels sont les produits qui attirent imm\u00e9diatement l'attention du client ?<\/li>\n<li>Le consommateur touche-t-il certains objets pour v\u00e9rifier le mat\u00e9riau ?<\/li>\n<li>Quel est l'impact des mesures publicitaires ?<\/li>\n<li>Quels sont les mod\u00e8les de mouvement qui se forment dans l'espace de vente ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>L'un des pr\u00e9curseurs de la num\u00e9risation de l'espace est Amazon Go. Le supermarch\u00e9 am\u00e9ricain fonctionne sans caisses, mais les clients doivent s'enregistrer \u00e0 l'entr\u00e9e \u00e0 l'aide d'un code de smartphone. Leurs mouvements et leurs actions dans l'espace de vente sont enregistr\u00e9s par divers capteurs et \u00e9valu\u00e9s par un algorithme.<\/p>\n<h2>2. hors ligne, en ligne, ligne du temps : Mettre les donn\u00e9es en r\u00e9seau de mani\u00e8re optimale<\/h2>\n<p>Les donn\u00e9es jouent \u00e9galement le r\u00f4le principal dans la deuxi\u00e8me tendance : plus on dispose de faits sur le client, plus leur mise en r\u00e9seau est importante. Avec les chariots intelligents, la RFID et la technologie iBeacon, de nombreuses valeurs sont collect\u00e9es hors ligne dans le secteur du commerce de d\u00e9tail. Pour pouvoir les utiliser de mani\u00e8re optimale, il est essentiel de les relier \u00e0 des donn\u00e9es provenant d'autres canaux, par exemple la gestion de la relation client ou le comportement de recherche sur le site web. Pour que les valeurs s'assemblent en une image de la client\u00e8le \u00e0 360 degr\u00e9s, il faut une strat\u00e9gie \u00e9labor\u00e9e. Les aspects suivants doivent \u00eatre pris en compte :<\/p>\n<ul>\n<li>Quelles donn\u00e9es doivent \u00eatre collect\u00e9es et que disent-elles ?<\/li>\n<li>Sur quelle plateforme les donn\u00e9es sont-elles collect\u00e9es ou associ\u00e9es ?<\/li>\n<li>Comment s'effectue l'\u00e9valuation ?<\/li>\n<li>Comment puis-je utiliser les donn\u00e9es d'origine pour l'analyse pr\u00e9dictive et prescriptive ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les analyses prescriptives sont justement de plus en plus importantes pour le commerce : elles vont encore plus loin et permettent \u00e0 l'entreprise de faire des recommandations d'action suppl\u00e9mentaires. Un exemple est l'ajustement de param\u00e8tres dans le cadre d'une promotion afin d'augmenter les chiffres de vente.<\/p>\n<h2>3. de l'achat \u00e0 l'exp\u00e9rience : l'exp\u00e9rience en magasin<\/h2>\n<p>Les clients eux-m\u00eames \u00e9voluent de plus en plus dans des mondes num\u00e9riques. Que ce soit lors de leurs achats en ligne ou dans leurs interactions sociales. Pour que l'exp\u00e9rience dans le magasin r\u00e9el soit \u00e0 la hauteur de celle dans la boutique en ligne, les commer\u00e7ants devraient repenser l'am\u00e9nagement de leurs espaces de vente et y inclure des solutions num\u00e9riques.<\/p>\n<p>Les \u00e9crans intelligents peuvent par exemple sugg\u00e9rer dans les vestiaires les accessoires adapt\u00e9s au pantalon ou \u00e0 la robe. L'utilisation de la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle permet en revanche de mieux planifier les meubles ou les tableaux dans son propre int\u00e9rieur. Des robots peuvent par exemple apporter au client des costumes de taille et de couleur diff\u00e9rentes en cabine. Et gr\u00e2ce aux miroirs intelligents, les nouvelles tenues peuvent \u00eatre partag\u00e9es avec les amis via les canaux de m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n<h2>4. disruption : les plateformes B2B gagnent du terrain<\/h2>\n<p>Pour l'ensemble du segment B2B, l'arriv\u00e9e de divers acteurs mondiaux tels que Google, Amazon ou Alibaba dans le secteur B2B comporte \u00e0 la fois des risques et des opportunit\u00e9s. Une chose est s\u00fbre : \u00e0 long terme, les commer\u00e7ants ne pourront pas \u00e9viter les plates-formes telles qu'Amazon Business ou Google-Shopping. Ceux qui s'aventurent sur ce terrain encore inconnu doivent en tout cas \u00eatre arm\u00e9s d'une bonne strat\u00e9gie. La plateforme en question est-elle vraiment pertinente pour le parcours du client ? Quelles conditions technologiques dois-je remplir pour \u00eatre actif sur les places de march\u00e9 num\u00e9riques ? Autant de questions auxquelles le commerce devra r\u00e9pondre de toute urgence l'ann\u00e9e prochaine.<\/p>\n<h2>5e technologie : l'architecture des syst\u00e8mes en mutation<\/h2>\n<p>Pour survivre dans le monde num\u00e9rique, les bons outils et les bonnes m\u00e9thodes sont \u00e9galement indispensables dans le domaine du commerce de d\u00e9tail. La technologie qui se cache derri\u00e8re est de plus en plus sophistiqu\u00e9e et diversifi\u00e9e. Gr\u00e2ce \u00e0 la modularisation, l'architecture logicielle devient \u00e9galement plus flexible. Le remplacement des syst\u00e8mes utilis\u00e9s jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent est \u00e0 l'ordre du jour. Aujourd'hui et surtout pour l'ann\u00e9e \u00e0 venir, les entreprises sont confront\u00e9es aux questions suivantes :<\/p>\n<ul>\n<li>Logiciel On Premises ou services bas\u00e9s sur le cloud ? La question se pose toutefois de moins en moins, car de nombreux fabricants ne proposent plus leurs logiciels que sous forme de services dans le nuage et renoncent aux logiciels sur site.<\/li>\n<li>L'IA peut-elle \u00eatre utilis\u00e9e pour pr\u00e9senter des offres plus pertinentes ou pour optimiser les canaux ? L'utilisation peut par exemple aider \u00e0 proposer les bons produits sur la base du comportement de navigation.<\/li>\n<li>Comment la disponibilit\u00e9 des donn\u00e9es peut-elle \u00eatre augment\u00e9e \u00e0 travers les points de contact ? Un point de contact est par exemple la caisse stationnaire, qui montre au commer\u00e7ant l'historique complet des achats de chaque client.<\/li>\n<li>Comment l'approche DevOps permet-elle de cr\u00e9er un processus d'am\u00e9lioration continue ? Par exemple, elle permet de mettre en ligne plus rapidement des innovations num\u00e9riques et de les proposer aux clients.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quelle que soit la d\u00e9cision prise, les commer\u00e7ants doivent toujours garder \u00e0 l'esprit que le changement n'est pas seulement synonyme de confort pour leur propre entreprise, mais aussi pour les clients.<\/p>\n<figure id=\"attachment_4641\" aria-describedby=\"caption-attachment-4641\" style=\"width: 340px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-4641\" src=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Fuenf-Digitaltrends-fuer-die-Retail-Branche-2_Organisator.jpg\" alt=\"\" width=\"340\" height=\"356\" srcset=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Fuenf-Digitaltrends-fuer-die-Retail-Branche-2_Organisator.jpg 340w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Fuenf-Digitaltrends-fuer-die-Retail-Branche-2_Organisator-11x12.jpg 11w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Fuenf-Digitaltrends-fuer-die-Retail-Branche-2_Organisator-167x175.jpg 167w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Fuenf-Digitaltrends-fuer-die-Retail-Branche-2_Organisator-334x350.jpg 334w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Fuenf-Digitaltrends-fuer-die-Retail-Branche-2_Organisator-300x314.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 340px) 100vw, 340px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4641\" class=\"wp-caption-text\">Alexander Henss est Senior Principal Consultant chez <a href=\"http:\/\/www.namics.com\">Namics<\/a>. (Source : Namics)<\/figcaption><\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Zwischen neuen Shop-Konzepten, die ganz ohne Kasse auskommen, und dem Kampf um Vormachtstellungen im Online-Handel ist die Retail-Branche auch sonst schnell wechselnden Trends ausgesetzt. Welche das sind, verr\u00e4t Handelsexperte Alexander Henss, Senior Principal Consultant bei Namics. 1. Datenerhebung: Die Digitalisierung des Raums Mit den Kunden kommen zahlreiche Daten in die Verkaufsr\u00e4ume der H\u00e4ndler. 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