{"id":46468,"date":"2026-03-23T10:51:15","date_gmt":"2026-03-23T09:51:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/de\/?p=252776"},"modified":"2026-03-23T12:01:10","modified_gmt":"2026-03-23T11:01:10","slug":"gislerprotokoll-analyse-2025-keine-rueckkehr-zu-rollenbildern-der-50er-jahre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2026-03-23\/gislerprotokoll-analyse-2025-keine-rueckkehr-zu-rollenbildern-der-50er-jahre\/","title":{"rendered":"Analyse du Gislerprotokoll 2025 : pas de retour aux mod\u00e8les de r\u00f4les des ann\u00e9es 50"},"content":{"rendered":"
\"\"\r\n
Le protocole Gisler pr\u00e9sente l'analyse des st\u00e9r\u00e9otypes en 2025. source : zvg<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Le Gislerprotokoll a pr\u00e9sent\u00e9 son analyse annuelle des st\u00e9r\u00e9otypes pour l'ann\u00e9e 2025. L'\u00e9tude s'est concentr\u00e9e sur la question de savoir si un soi-disant Woke Backlash se fait sentir dans le paysage publicitaire suisse et si la branche est peut-\u00eatre revenue \u00e0 des mod\u00e8les de r\u00f4les traditionnels des ann\u00e9es 1950.<\/p>\r\n

La r\u00e9ponse est claire : \u201eEn 2025, 87% des spots analys\u00e9s \u00e9taient exempts de st\u00e9r\u00e9otypes de genre - un point de pourcentage de plus que l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. On ne ressentait donc pas (encore) de backlash dans la publicit\u00e9 suisse\u201c, explique Nina Bieli, co-initiatrice et pr\u00e9sidente de l'association du Protocole Gisler.<\/p>\r\n

Les hommes s'occupent, les femmes expliquent le monde<\/h3>\r\n

Les r\u00f4les les plus populaires restent, comme les ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes, ceux du \u00abFunny Guy\u00bb et de la \u00abCareuse\u00bb. Mais le th\u00e8me des soins a connu un changement notable : Dans 17 spots, des hommes ont assum\u00e9 des t\u00e2ches li\u00e9es au m\u00e9nage, aux enfants ou aux proches - d\u00e9passant ainsi les 10 femmes qui apparaissaient dans des r\u00f4les d'assistance. L'inverse est vrai pour les r\u00f4les explicatifs : En 2025, 21 femmes expertes se sont charg\u00e9es d'expliquer - un domaine longtemps consid\u00e9r\u00e9 comme domin\u00e9 par les hommes. Seuls deux hommes ont pu faire de m\u00eame dans les spots analys\u00e9s.<\/p>\r\n

Pourtant, certains clich\u00e9s ont la vie dure : \u201eNous continuons \u00e0 ne voir que tr\u00e8s peu de femmes dans des r\u00f4les humoristiques et tr\u00e8s peu d'hommes qui appr\u00e9cient quelque chose, par exemple le chocolat\u201c, explique Bieli. Certains bastions de l'image traditionnelle des sexes sont manifestement plus tenaces que d'autres.<\/p>\r\n

Petits progr\u00e8s, grandes lacunes<\/h3>\r\n

En 2025, le protocole Gisler a continu\u00e9 d'examiner les publicit\u00e9s suisses d'images anim\u00e9es non seulement \u00e0 la lumi\u00e8re des st\u00e9r\u00e9otypes de genre, mais aussi d'un large \u00e9ventail de dimensions de la diversit\u00e9, tant sur le plan quantitatif que qualitatif.<\/p>\r\n

Identit\u00e9 et orientation sexuelles<\/h3>\r\n

A trois reprises, une personne ne correspondant pas visuellement aux repr\u00e9sentations binaires des sexes est apparue - \u00e0 chaque fois en tant que partie d'un grand casting montrant diff\u00e9rentes situations quotidiennes, jamais dans un r\u00f4le principal. Par rapport \u00e0 l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (deux spots, un r\u00f4le principal), rien ou presque n'a chang\u00e9.<\/p>\r\n

Classement statistique :
\r\nSelon une \u00e9tude de l'institut de sondage Ipsos, 6 % de la population suisse s'identifient comme transgenre, non-binaire, gender-fluid ou autre que masculin ou f\u00e9minin. Avec trois spots (ce qui correspond \u00e0 0,9 % des spots analys\u00e9s), il n'y a pas de repr\u00e9sentation ad\u00e9quate des personnes genderqueer dans la publicit\u00e9 suisse.<\/p>\r\n

Six situations de couples homosexuels ont \u00e9t\u00e9 montr\u00e9es. Aucun des spots n'avait pour th\u00e8me l'homosexualit\u00e9. Les couples faisaient plut\u00f4t partie d'un large casting illustrant des situations quotidiennes. Des situations de couples h\u00e9t\u00e9rosexuels ont \u00e9t\u00e9 montr\u00e9es 59 fois.<\/p>\r\n

Classement statistique :
\r\nOn peut supposer que 3 \u00e0 10 % de la population ne sont pas h\u00e9t\u00e9rosexuels. Il n'existe pas de chiffres pr\u00e9cis pour la Suisse ou \u00e0 l'\u00e9chelle mondiale. Si l'on consid\u00e8re le nombre total de situations de couple pr\u00e9sent\u00e9es (65), les six couples homosexuels pr\u00e9sent\u00e9s correspondent \u00e0 environ 9 % - ce qui peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme repr\u00e9sentatif.<\/p>\r\n

Origine<\/h3>\r\n

Des personnes non lues en blanc sont apparues dans 26 % des spots analys\u00e9s (ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente : 17 %).<\/p>\r\n

Une partie de ces personnes ont tenu des r\u00f4les principaux. Contrairement aux ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes, il s'agissait rarement d'aide au d\u00e9veloppement ou de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, mais de sujets quotidiens comme la recherche d'un logement, les abonnements de t\u00e9l\u00e9phonie mobile ou les courses hebdomadaires.<\/p>\r\n

Classement statistique :
\r\nOn ne dispose pas de chiffres fiables sur la proportion de personnes BIPOC en Suisse. On sait toutefois que 41 % de la population sont issus de l'immigration. La repr\u00e9sentation des personnes non blanches s'est am\u00e9lior\u00e9e, tant sur le plan quantitatif que qualitatif. Il n'en reste pas moins que certains exemples continuent de reproduire, consciemment ou non, des st\u00e9r\u00e9otypes racialis\u00e9s.<\/p>\r\n

Capacit\u00e9s physiques et mentales<\/h3>\r\n

Les personnes avec un handicap visible n'apparaissaient que dans tr\u00e8s peu de spots, parfois avec un lien direct avec le th\u00e8me.<\/p>\r\n

Classement statistique :
\r\n22 % de la population suisse vivent avec un handicap. On ne sait pas combien d'entre eux ont un handicap visible. Pourtant, il s'av\u00e8re que les personnes handicap\u00e9es ne sont gu\u00e8re prises en compte dans la publicit\u00e9, que ce soit en tant que protagonistes ou en tant que destinataires.<\/p>\r\n

Vieux<\/h3>\r\n

Des personnes d'\u00e2ge m\u00fbr (plus de 70 ans) sont apparues dans environ 14 % des spots - \u00e0 peu pr\u00e8s au m\u00eame niveau que l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Une partie d'entre elles ont tenu des r\u00f4les principaux.<\/p>\r\n

Ils ont \u00e9t\u00e9 repr\u00e9sent\u00e9s dans des contextes diff\u00e9rents et g\u00e9n\u00e9ralement mis en sc\u00e8ne comme \u00e9tant int\u00e9ress\u00e9s par la vie, pleins d'humour et techniquement comp\u00e9tents.<\/p>\r\n

Classement statistique :
\r\nEn Suisse, les plus de 65 ans repr\u00e9sentent 19,3 % de la population. La repr\u00e9sentation quantitative des personnes \u00e2g\u00e9es dans la publicit\u00e9 est donc en principe acquise.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le protocole Gisler a publi\u00e9 son analyse annuelle des st\u00e9r\u00e9otypes pour 2025. La question centrale est la suivante : la publicit\u00e9 suisse est-elle revenue aux r\u00f4les traditionnels des ann\u00e9es 50 apr\u00e8s un \u00e9ventuel Woke Backlash ? L'analyse fournit des r\u00e9ponses sur la repr\u00e9sentation actuelle des r\u00f4les de genre dans la branche publicitaire suisse.<\/p>","protected":false},"author":107,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Gislerprotokoll","_yoast_wpseo_metadesc":"Das Gislerprotokoll liefert Antworten zur aktuellen Darstellung von Geschlechterrollen in der Schweizer Werbebranche.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[5209,4343],"class_list":["post-46468","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-gislerprotokoll","tag-markom"],"acf":[],"yoast_head":"\nGislerprotokoll-Analyse 2025: Keine R\u00fcckkehr zu Rollenbildern der 50er Jahre - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Das Gislerprotokoll liefert Antworten zur aktuellen Darstellung von Geschlechterrollen in der Schweizer Werbebranche.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2026-03-23\/gislerprotokoll-analyse-2025-keine-rueckkehr-zu-rollenbildern-der-50er-jahre\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Gislerprotokoll-Analyse 2025: Keine R\u00fcckkehr zu Rollenbildern der 50er Jahre - 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