{"id":47463,"date":"2026-04-20T08:33:29","date_gmt":"2026-04-20T06:33:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/de\/?p=253737"},"modified":"2026-04-20T08:26:31","modified_gmt":"2026-04-20T06:26:31","slug":"future-summit-thenewnow-wenn-marken-an-relevanz-verlieren-liegt-es-selten-am-material","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2026-04-20\/future-summit-thenewnow-wenn-marken-an-relevanz-verlieren-liegt-es-selten-am-material\/","title":{"rendered":"Future Summit TheNewNow : \u00abSi les marques perdent en pertinence, c'est rarement \u00e0 cause du mat\u00e9riel\u00bb.\u00bb"},"content":{"rendered":"
\"\"\r\n
Evelyn Gorgos invite au Future Summit TheNewNow. Source : KO Photography<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Le luxe se trouve dans une phase de profonde r\u00e9orientation. L'acc\u00e9l\u00e9ration technologique, l'\u00e9volution des valeurs des clients et les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations remettent en question les hypoth\u00e8ses \u00e9tablies. Le Future Summit cr\u00e9e l'espace n\u00e9cessaire pour r\u00e9fl\u00e9chir ensemble \u00e0 ces changements - en toute honn\u00eatet\u00e9, dans toutes les branches et sur un pied d'\u00e9galit\u00e9. D\u00e9velopp\u00e9 \u00e0 partir du Swiss Deluxe Hotels Media Summit, ce format r\u00e9unit pour la premi\u00e8re fois autour d'une m\u00eame table l'ensemble de l'industrie suisse du luxe : l'hospitalit\u00e9, les marques horlog\u00e8res, les banques priv\u00e9es, le secteur de la sant\u00e9 et le retail de luxe. Quelque 350 d\u00e9cideurs, cr\u00e9atifs et innovateurs organisent leur propre journ\u00e9e - avec plus de 100 sessions dans les domaines des m\u00e9dias, du business, de l'IA et du new work. Cinq keynotes constitueront les points d'ancrage du contenu, compl\u00e9t\u00e9s par des ateliers, des panels et des formats de discussion ouverts. Le lieu d'organisation refl\u00e8te le concept : le r\u00e9seau de quartiers g\u00e9n\u00e9raux \u00e0 Zurich offre non seulement une infrastructure, mais aussi une atmosph\u00e8re. Ce qui doit rester, ce sont de nouveaux liens - avec des personnes, des id\u00e9es et des prochaines \u00e9tapes concr\u00e8tes. Nous avons demand\u00e9 \u00e0 l'initiatrice Evelyn Gorgos ce qui se cachait derri\u00e8re cette id\u00e9e.<\/p>\r\n

Qu'est-ce qui distingue le Future Summit des conf\u00e9rences classiques dans le domaine du business et de l'innovation ?<\/strong><\/p>\r\n

Au Future Summit, il n'y a pas de plan directeur que nous annon\u00e7ons depuis la sc\u00e8ne. Au lieu de cela, nous cr\u00e9ons un espace dans lequel une v\u00e9ritable rencontre est possible - avec des frictions, des changements de perspectives et un dialogue ouvert. Les participants organisent eux-m\u00eames leur journ\u00e9e et choisissent parmi plus de 100 sessions ce qui les fait vraiment avancer. Moins de cours frontaux et plus d'intelligence collective en action.<\/p>\r\n

Pourquoi le th\u00e8me de la \u201epertinence plut\u00f4t que du statut\u201c est-il au centre du Future Summit ?<\/strong><\/p>\r\n

Aujourd'hui, le luxe ne se d\u00e9finit plus par le prix mais par la signification, l'authenticit\u00e9 et le lien culturel. Si les marques perdent de leur pertinence, c'est rarement \u00e0 cause des mat\u00e9riaux. C'est parce qu'elles ont perdu le lien \u00e9motionnel avec les gens. C'est pr\u00e9cis\u00e9ment la question que nous voulons poser ensemble : Qu'est-ce qui rend une marque vraiment significative aujourd'hui ?<\/p>\r\n

Quel est le r\u00f4le concret de l'IA dans le luxe, la gestion des marques et la communication ?<\/strong><\/p>\r\n

L'IA modifie fondamentalement les processus cr\u00e9atifs. Un bon exemple est Oliver Rust, ancien photographe de stars, qui mise aujourd'hui activement sur l'IA. Et S\u00e9bastien F\u00e9lix (Influence Society) analyse comment l'IA d\u00e9clenche une disruption cr\u00e9ative et ce que cela signifie pour l'attitude et l'\u00e9tat d'esprit des dirigeants. La question d\u00e9cisive n'est pas : que peut faire l'IA ? Mais plut\u00f4t : Qu'est-ce qui reste profond\u00e9ment humain et comment pouvons-nous le prot\u00e9ger \u00e0 l'avenir ?<\/p>\r\n

Comment la d\u00e9finition du luxe \u00e9volue-t-elle selon les experts du Future Summit ?<\/strong><\/p>\r\n

Nous vivons une phase d'introspection dans le segment du luxe. La pertinence na\u00eet d'histoires authentiques et d'une v\u00e9ritable connexion. Pour comprendre la notion de \u00abNew Luxury\u00bb, il vaut \u00e9galement la peine de regarder du c\u00f4t\u00e9 de l'Asie - o\u00f9 ce mouvement a d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 depuis un certain temps - avec une dynamique diff\u00e9rente et un lien natif entre technologie, culture et consommation. Nous ne pouvons pas l'ignorer.<\/p>\r\n

Quels secteurs profitent particuli\u00e8rement de l'\u00e9change interdisciplinaire ?<\/strong><\/p>\r\n

Qu'il s'agisse d'une marque horlog\u00e8re, d'une banque priv\u00e9e, d'un fournisseur de mobilit\u00e9, du secteur de la sant\u00e9 ou du retail de luxe, les questions strat\u00e9giques sont les m\u00eames et c'est pr\u00e9cis\u00e9ment pour cela que nous les r\u00e9unissons. Des solutions qui n'auraient jamais vu le jour au sein d'un seul segment voient le jour lorsque des perspectives diff\u00e9rentes se rencontrent.<\/p>\r\n

Pourquoi le Future Summit mise-t-il d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment sur des formats de dialogue plut\u00f4t que sur de simples conf\u00e9rences ?<\/strong><\/p>\r\n

Parce qu'un expos\u00e9 transmet des connaissances, mais qu'une discussion modifie la pens\u00e9e. Nous ne voulons pas que les gens repartent avec un carnet rempli d'inputs et retournent ensuite \u00e0 leur quotidien. Nous voulons des id\u00e9es et des formats qui laissent la place \u00e0 ce qui na\u00eet de l'interaction humaine. C'est pourquoi nous misons d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment sur le format atelier : avec Claudio Del Principe, avec un atelier de p\u00e2tes pour une exp\u00e9rience de team building, l'artiste de l'emballage Manuela Menzi, qui montre ce que le travail avec les couleurs et les collages d\u00e9clenche, Gaudenz Looser, qui lance une s\u00e9ance de questions ouvertes et le coach de fitness Stefan Cerny. Artisanat, communaut\u00e9, action r\u00e9elle - c'est aussi une forme de dialogue.<\/p>\r\n

\u00c0 quelles connaissances concr\u00e8tes et \u00e0 quelles \u201e\u00e9tapes suivantes\u201c les participants peuvent-ils s'attendre ?<\/strong><\/p>\r\n

Les participants re\u00e7oivent des impulsions d'autres secteurs et de personnes qui sont d\u00e9j\u00e0 l\u00e0 o\u00f9 beaucoup veulent juste aller. Et en m\u00eame temps, ils rencontrent des personnes avec lesquelles quelque chose peut na\u00eetre - un projet, une collaboration, une nouvelle perspective sur leur propre business. Comme le r\u00e9sume Anil Varghese, CEO de Headsquarter : \"Il s'agit de trouver la bonne personne au bon moment. C'est exactement ce que nous voulons permettre : des points de contact concrets, des premi\u00e8res \u00e9bauches de solutions et le sentiment d'avoir vraiment emport\u00e9 quelque chose avec soi.<\/p>\r\n

Comment le New Work et le leadership sont-ils trait\u00e9s dans le contexte du changement technologique ?<\/strong><\/p>\r\n

Il ne s'agit pas de mots cl\u00e9s du New Work, mais de la question suivante : de quoi le leadership a-t-il vraiment besoin lorsque la technologie acc\u00e9l\u00e8re tout et que la fiabilit\u00e9 doit \u00eatre red\u00e9finie ? En m\u00eame temps, nous regardons ce que signifie la culture, comment se cr\u00e9ent les espaces et les structures dans lesquels les gens peuvent vraiment bien travailler.<\/p>\r\n

Quelle est l'importance des rencontres personnelles dans un monde num\u00e9rique ?<\/strong><\/p>\r\n

TheNewNow est pour moi une d\u00e9claration : la connexion bat la port\u00e9e. Dans un monde de l'information qui tourne rapidement, la pertinence na\u00eet de la confiance et la confiance na\u00eet de la rencontre personnelle.<\/p>\r\n

Pour qui le Future Summit est-il particuli\u00e8rement pertinent - et qui ne devrait pas manquer ?<\/strong><\/p>\r\n

Tous ceux qui ne veulent pas attendre que d'autres formulent les r\u00e9ponses \u00e0 leur place et qui sont ouverts \u00e0 des perspectives au-del\u00e0 de leur propre bulle.<\/p>\r\n

\r\n

Pour plus d'informations sur le Future Summit TheNewNow, voir www.thenewnow.ch<\/a>.<\/p>\r\n

\"\"<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le 22 avril 2026, le Future Summit TheNewNow se tiendra \u00e0 Zurich. L'\u00e9v\u00e9nement mise sur le dialogue plut\u00f4t que sur l'enseignement frontal et propose plus de 100 sessions sur des th\u00e8mes tels que l'IA, le nouveau luxe et le leadership. La question centrale est de savoir ce qui rend les marques vraiment importantes aujourd'hui, explique l'initiatrice Evelyn Gorgos dans une interview exclusive avec m&k.<\/p>","protected":false},"author":107,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Future Summit","_yoast_wpseo_metadesc":"Am 22. April 2026 findet in Z\u00fcrich der Future Summit TheNewNow statt. 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