{"id":490,"date":"2016-05-13T11:07:34","date_gmt":"2016-05-13T09:07:34","guid":{"rendered":"http:\/\/dev.organisator.ch\/?p=490"},"modified":"2016-05-13T11:07:34","modified_gmt":"2016-05-13T09:07:34","slug":"digital-marketing-das-sind-die-wahren-stars","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/management\/2016-05-13\/digital-marketing-das-sind-die-wahren-stars\/","title":{"rendered":"Marketing num\u00e9rique : voici les vraies stars"},"content":{"rendered":"
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Malgr\u00e9 de nombreux \"likes\" : le marketing des m\u00e9dias sociaux est moins pertinent qu'on ne le pense. (Image : Fotolia.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Le marketing par moteur de recherche et par e-mail gagne du terrain, tandis que le marketing \u00e9v\u00e9nementiel perd de l'importance. Ce sont les r\u00e9sultats cl\u00e9s de l'\u00e9tude actuelle \"Digital-Marketing-Trends 2016\" du Dr Torsten Schwarz, responsable du groupe de comp\u00e9tence Marketing en ligne de l'eco - Association de l'\u00e9conomie Internet e. V. (www.eco.de<\/a>). Pour ce rapport, 172 experts ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9s sur la r\u00e9partition des budgets en ligne et l'importance des th\u00e8mes en ligne et mobiles dans leurs entreprises.<\/p>\n

Budgets en hausse pour les moteurs de recherche, l'e-mail et le data-driven marketing<\/strong><\/p>\n

Selon ce rapport, 46 % s'attendent \u00e0 une augmentation des budgets pour le marketing de recherche et le marketing par e-mail. 44 % s'attendent \u00e0 des augmentations de budget pour le data-driven marketing, 41 % pour le social media marketing. Le th\u00e8me du marketing mobile, souvent tr\u00e8s en vogue, peut compter sur une augmentation du budget dans un bon tiers des entreprises (36 %).<\/p>\n

Le marketing \u00e9v\u00e9nementiel sur le d\u00e9clin<\/strong><\/p>\n

Selon l'enqu\u00eate, c'est le marketing \u00e9v\u00e9nementiel qui doit accepter la restriction la plus drastique des moyens financiers : 15 % des personnes interrog\u00e9es s'attendent \u00e0 des r\u00e9ductions, 21 % ne d\u00e9pensent de toute fa\u00e7on pas d'argent dans ce domaine. Les arbres ne semblent pas non plus monter jusqu'au ciel pour les m\u00e9dias sociaux : 45 % ne veulent pas augmenter le budget, 5 % le r\u00e9duisent m\u00eame. Le budget le plus stable est celui des relations publiques : Les trois quarts (76 %) des entreprises veulent tout simplement \"laisser les choses en l'\u00e9tat\" dans ce domaine.<\/p>\n

La moiti\u00e9 des budgets reste inchang\u00e9e<\/strong><\/p>\n

Tous canaux de communication confondus, un tiers (34 %) des personnes interrog\u00e9es s'attendent \u00e0 une augmentation des budgets marketing pour cette ann\u00e9e. Une bonne moiti\u00e9 (51 %) s'attend \u00e0 ce que le budget de l'ann\u00e9e derni\u00e8re reste inchang\u00e9 en 2016. Seuls 5 % pr\u00e9voient une r\u00e9duction.<\/p>\n

Le marketing de contenu en t\u00eate de l'agenda<\/strong><\/p>\n

Pour plus des trois quarts (77%) des entreprises, le marketing de contenu figure en t\u00eate de l'agenda du marketing en ligne. Juste derri\u00e8re (70 %) vient l'int\u00e9gration des syst\u00e8mes, c'est-\u00e0-dire la mise en r\u00e9seau de tous les syst\u00e8mes afin de garantir la meilleure gestion possible des processus. Selon l'\u00e9tude eco, les autres places sont occup\u00e9es par le parcours client (64 %), la personnalisation (61 %), l'optimisation de la conversion (59 %), la publicit\u00e9 par images anim\u00e9es et vid\u00e9o (54 %) et la g\u00e9n\u00e9ration de leads (53 %). Le marketing en temps r\u00e9el (24 pour cent), la messagerie et l'Internet des objets (20 pour cent) ainsi que la publicit\u00e9 programmatique (15 pour cent) sont moins demand\u00e9s. Souvent lou\u00e9e, mais en derni\u00e8re position dans la comparaison marketing, la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle (10 pour cent).<\/p>\n

Le Responsive Design est d'une grande importance<\/strong><\/p>\n

En revanche, le Responsive Design est tout en haut de l'\u00e9chelle d'importance : pour 87% pour le site web, pour 80% pour les e-mails. Le suivi des utilisateurs sur plusieurs appareils est consid\u00e9r\u00e9 comme important par 56 % des personnes interrog\u00e9es. La publicit\u00e9 mobile est importante pour 44 %, une application propre \u00e0 l'entreprise pour 39 %. L'int\u00e9gration de contenus g\u00e9olocalis\u00e9s en temps r\u00e9el est apparemment moins int\u00e9ressante (26 %). L'optimisation pour une smartwatch est loin derri\u00e8re - seuls 5 % des personnes interrog\u00e9es accordent actuellement de l'importance \u00e0 la communication au poignet.<\/p>\n

Les pr\u00e9tendues stars du marketing ne sont pas si pertinentes que \u00e7a<\/strong><\/p>\n

Torsten Schwarz, responsable du groupe de comp\u00e9tence marketing en ligne de l'eco, explique : \"Les pr\u00e9tendues stars du marketing en ligne moderne comme le mobile et les m\u00e9dias sociaux ne sont manifestement pas consid\u00e9r\u00e9es comme aussi pertinentes qu'on aurait pu le penser. Les canaux qui connaissent la plus forte croissance sont plut\u00f4t les moteurs de recherche, l'e-mail et le data-driven marketing. Et comme toujours, le marketing de contenu repr\u00e9sente un th\u00e8me important : Plus des trois quarts des personnes interrog\u00e9es l'ont inscrit \u00e0 leur agenda pour cette ann\u00e9e\".<\/p>\n

Source : www.eco.de<\/a><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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