{"id":5356,"date":"2019-06-07T10:36:16","date_gmt":"2019-06-07T08:36:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=5356"},"modified":"2019-06-07T10:36:16","modified_gmt":"2019-06-07T08:36:16","slug":"wie-steigert-man-die-arbeitgeber-attraktivitaet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/human-resources\/hrm\/2019-06-07\/wie-steigert-man-die-arbeitgeber-attraktivitaet\/","title":{"rendered":"Comment augmenter l'attractivit\u00e9 de l'employeur ?"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_5357\" aria-describedby=\"caption-attachment-5357\" style=\"width: 680px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-5357\" src=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Wie-steigert-man-die-Arbeitgeber-Attraktivitaet-1_Organisator.jpg\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"452\" srcset=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Wie-steigert-man-die-Arbeitgeber-Attraktivitaet-1_Organisator.jpg 680w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Wie-steigert-man-die-Arbeitgeber-Attraktivitaet-1_Organisator-16x12.jpg 16w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Wie-steigert-man-die-Arbeitgeber-Attraktivitaet-1_Organisator-263x175.jpg 263w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Wie-steigert-man-die-Arbeitgeber-Attraktivitaet-1_Organisator-527x350.jpg 527w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Wie-steigert-man-die-Arbeitgeber-Attraktivitaet-1_Organisator-300x199.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-5357\" class=\"wp-caption-text\">La bonne marque employeur - un \u00e9l\u00e9ment non n\u00e9gligeable pour l'attractivit\u00e9 de l'employeur, selon le conf\u00e9rencier Bastian Schneider (\u00e0 gauche, en discussion avec le mod\u00e9rateur Mattias Wipf). (Photo : Thomas Berner)<\/figcaption><\/figure>\n<p>L'employer branding n'est certes plus un sujet nouveau depuis longtemps. Mais il suscite toujours un grand int\u00e9r\u00eat chez les professionnels des RH. C'est la seule explication au fait que la 15e \u00e9dition de la Journ\u00e9e du personnel de Suisse orientale ait pu se d\u00e9rouler devant un public record : La salle \u00e9tait presque pleine \u00e0 craquer, comme a pu le constater non sans fiert\u00e9 Abdullah Redzepi, membre du comit\u00e9 de patronage, dans son discours d'ouverture.<\/p>\n<h2>Marque employeur : \"\u00eatre substantiellement diff\u00e9rent\".<\/h2>\n<p>Les organisateurs ont r\u00e9ussi \u00e0 composer un panel d'expos\u00e9s vari\u00e9s sur le th\u00e8me de l'attractivit\u00e9 des employeurs. La th\u00e9orie et la pratique ont altern\u00e9 de mani\u00e8re \u00e9quilibr\u00e9e. Bastian Schneider de Hotz Brand Consultants a tout d'abord parl\u00e9 de la nature d'une v\u00e9ritable marque employeur. \"Les marques poussent les gens \u00e0 prendre des d\u00e9cisions\", a-t-il d\u00e9clar\u00e9 en soulignant que cela s'appliquait bien entendu aussi \u00e0 la marque avec laquelle on se pr\u00e9sente en tant qu'entreprise. Le v\u00e9ritable ingr\u00e9dient du succ\u00e8s pour l'Employer Branding r\u00e9side dans le fait d'\u00eatre \"substantiellement diff\u00e9rent\". Pour cela, il faut aussi avoir le courage de dire parfois non \u00e0 ce que font tous les autres concurrents. \"Purpose, sens, identification, fiert\u00e9 : c'est l\u00e0 que se trouvent les plus grands potentiels\", a d\u00e9clar\u00e9 l'orateur.<\/p>\n<figure id=\"attachment_5358\" aria-describedby=\"caption-attachment-5358\" style=\"width: 680px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-5358\" src=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Wie-steigert-man-die-Arbeitgeber-Attraktivitaet-2_Organisator.jpg\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"452\" srcset=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Wie-steigert-man-die-Arbeitgeber-Attraktivitaet-2_Organisator.jpg 680w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Wie-steigert-man-die-Arbeitgeber-Attraktivitaet-2_Organisator-16x12.jpg 16w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Wie-steigert-man-die-Arbeitgeber-Attraktivitaet-2_Organisator-263x175.jpg 263w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Wie-steigert-man-die-Arbeitgeber-Attraktivitaet-2_Organisator-527x350.jpg 527w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Wie-steigert-man-die-Arbeitgeber-Attraktivitaet-2_Organisator-300x199.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-5358\" class=\"wp-caption-text\">Employer branding pour les natifs du num\u00e9rique : Florian Wassel a attir\u00e9 l'attention sur les erreurs fr\u00e9quemment commises. (Image : Thomas Berner)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Florian Wassel, fondateur et copropri\u00e9taire de TOWA Digital, a ensuite poursuivi ce fil en parlant de la marque employeur pour les natifs du num\u00e9rique. Selon lui, ce ne sont ni les tables de baby-foot au bureau, ni le fait de s'adresser \u00e0 la jeune g\u00e9n\u00e9ration ou d'essayer d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment d'\u00eatre cool qui attirent les g\u00e9n\u00e9rations Y et Z. Il s'agit plut\u00f4t de donner l'exemple d'un management agile, de cr\u00e9er une orientation, de la clart\u00e9 et de la transparence et de penser de mani\u00e8re encore plus num\u00e9rique lors de la recherche de talents. Son entreprise est tr\u00e8s active dans cette recherche, notamment parce que les collaborateurs les plus divers marquent r\u00e9guli\u00e8rement leur pr\u00e9sence sur les canaux de communication les plus vari\u00e9s et deviennent ainsi les ambassadeurs de l'entreprise.<\/p>\n<h2>Maintenir et mesurer l'attractivit\u00e9 de l'employeur<\/h2>\n<p>Katharina Lehmann, CEO de l'entreprise de construction en bois Blumer-Lehmann, a expliqu\u00e9 comment les entreprises \"traditionnelles\" ne peuvent aujourd'hui \u00e9viter d'utiliser les m\u00e9dias sociaux comme un instrument de recrutement et de communication indispensable. Les cadres et les collaborateurs servent d'\"influenceurs\", le marketing n'est pas seulement un instrument important pour la vente, mais aussi pour le recrutement. Enfin, chaque entreprise a besoin d'une culture de la confiance. Celle-ci na\u00eet toujours \u00e0 l'interface entre les personnes. Cependant, la communication avec les collaborateurs doit \u00eatre directe, ouverte, rapide, impitoyable mais aussi constructive.<\/p>\n<p>Simon Graf de la Poste Suisse a montr\u00e9 que non seulement les PME mais aussi les grandes entreprises sont confront\u00e9es \u00e0 des difficult\u00e9s de recrutement. Il a expliqu\u00e9 comment son entreprise d\u00e9tecte les points faibles du processus de recrutement \u00e0 l'aide d'enqu\u00eates quantitatives et qualitatives aupr\u00e8s des candidats. En effet, si un candidat ou une candidate peut au moins faire \u00e9tat d'une \"Candidate Experience\" positive m\u00eame apr\u00e8s un refus, cela contribue \u00e0 l'attractivit\u00e9 d'un employeur. La Poste mise en outre sur un programme de recommandation interne : les collaborateurs sont r\u00e9compens\u00e9s s'ils trouvent dans leur entourage personnel des candidats pour des postes vacants. Une entreprise qui a d\u00e9j\u00e0 conduit \u00e0 de nombreuses embauches, selon Simon Graf.<\/p>\n<figure id=\"attachment_5359\" aria-describedby=\"caption-attachment-5359\" style=\"width: 680px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-5359\" src=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Wie-steigert-man-die-Arbeitgeber-Attraktivitaet-3_Organisator.jpg\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"466\" srcset=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Wie-steigert-man-die-Arbeitgeber-Attraktivitaet-3_Organisator.jpg 680w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Wie-steigert-man-die-Arbeitgeber-Attraktivitaet-3_Organisator-16x12.jpg 16w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Wie-steigert-man-die-Arbeitgeber-Attraktivitaet-3_Organisator-255x175.jpg 255w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Wie-steigert-man-die-Arbeitgeber-Attraktivitaet-3_Organisator-511x350.jpg 511w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Wie-steigert-man-die-Arbeitgeber-Attraktivitaet-3_Organisator-300x206.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-5359\" class=\"wp-caption-text\">Les gens heureux ont plus de succ\u00e8s : Oliver Haas a parl\u00e9 de l'importance de la psychologie positive dans les entreprises. (Image : Thomas Berner)<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Le r\u00f4le de la psychologie positive<\/h2>\n<p>La conf\u00e9rence s'est termin\u00e9e par les explications d'Oliver Haas. Il a expliqu\u00e9 comment la psychologie positive pouvait conduire \u00e0 un d\u00e9veloppement du potentiel insoup\u00e7onn\u00e9 dans les entreprises. \"L'estime cr\u00e9e de la valeur ajout\u00e9e\", telle est la conclusion de son expos\u00e9. Cela repose sur la constatation que les personnes heureuses ont globalement plus de succ\u00e8s. Pour cela, il faut une bonne attitude int\u00e9rieure. Il s'agit d'\u00e9veiller cette attitude en s'orientant moins vers les faiblesses que vers les forces. En effet, l'essor \u00e9conomique actuel est moins d\u00fb \u00e0 la technologie qu'aux facteurs psychosociaux positifs. Ceux-ci constitueront \u00e0 l'avenir \u00e9galement la base de la concurrence : \"Les machines ne s'\u00e9teignent pas, les hommes oui\", comme l'a exprim\u00e9 l'orateur.<\/p>\n<p><em>Plus d'informations : <a href=\"http:\/\/www.personaltag.ch\">www.personaltag.ch<\/a><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Employer Branding ist zwar l\u00e4ngst kein neues Thema mehr. Aber es st\u00f6sst immer noch auf grosses Interesse bei den HR-Fachleuten. Nur so ist es zu erkl\u00e4ren, dass die 15. 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