{"id":6605,"date":"2020-04-20T14:15:06","date_gmt":"2020-04-20T12:15:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=6605"},"modified":"2020-04-20T14:15:06","modified_gmt":"2020-04-20T12:15:06","slug":"werbemarkt-trend-corona-krise-zeigt-erste-massive-folgen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2020-04-20\/werbemarkt-trend-corona-krise-zeigt-erste-massive-folgen\/","title":{"rendered":"Tendance du march\u00e9 publicitaire : la crise Corona montre ses premi\u00e8res cons\u00e9quences massives"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_6606\" aria-describedby=\"caption-attachment-6606\" style=\"width: 680px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-6606\" src=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Werbemarkt-Trend-Corona-Krise-zeigt-erste-massive-Folgen_Organisator.jpg\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"528\" srcset=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Werbemarkt-Trend-Corona-Krise-zeigt-erste-massive-Folgen_Organisator.jpg 680w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Werbemarkt-Trend-Corona-Krise-zeigt-erste-massive-Folgen_Organisator-16x12.jpg 16w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Werbemarkt-Trend-Corona-Krise-zeigt-erste-massive-Folgen_Organisator-225x175.jpg 225w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Werbemarkt-Trend-Corona-Krise-zeigt-erste-massive-Folgen_Organisator-451x350.jpg 451w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Werbemarkt-Trend-Corona-Krise-zeigt-erste-massive-Folgen_Organisator-300x233.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-6606\" class=\"wp-caption-text\">Tendance du march\u00e9 publicitaire : \u00e9volution de la pression publicitaire en mars 2020 en millions de francs bruts. (Graphique : Media Focus GmbH)<\/figcaption><\/figure>\n<p>La crise de Corona entra\u00eene un tournant dans la tendance annuelle du march\u00e9 publicitaire. Alors que dans les ann\u00e9es \"normales\", la courbe de la pression publicitaire s'oriente r\u00e9guli\u00e8rement vers le haut \u00e0 partir du mois de mars, il en va autrement cette ann\u00e9e : l'\u00e9cart par rapport \u00e0 l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente s'\u00e9l\u00e8ve \u00e0 moins 90 millions de francs au mois de mars, soit -16,4 pour cent. Le premier trimestre 2020 se situe ainsi 114 millions derri\u00e8re la valeur de l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Cela correspond \u00e0 un recul de -8,2 pour cent, comme le montrent les derniers chiffres de Media Focus.<\/p>\n<h2><strong>Des groupes de m\u00e9dias diversement touch\u00e9s<\/strong><\/h2>\n<p>En mars, la publicit\u00e9 au cin\u00e9ma a connu la plus forte baisse en pourcentage (-77%), suivie par la publicit\u00e9 \u00e0 la radio (-49%). La publicit\u00e9 imprim\u00e9e a recul\u00e9 d'environ 20 %, la presse quotidienne, hebdomadaire et dominicale ainsi que la presse sp\u00e9cialis\u00e9e \u00e9tant les plus touch\u00e9es. La presse grand public, financi\u00e8re et \u00e9conomique reste en revanche au niveau de l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La publicit\u00e9 sur Internet (-171 pp2T) et la publicit\u00e9 TV ont \u00e9galement enregistr\u00e9 des baisses sensibles (-151 pp2T). Seule la pression publicitaire out-of-home reste globalement en mars encore au niveau de l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (-0,7%).<\/p>\n<p>Avec la d\u00e9claration de la \"situation extraordinaire\" en Suisse le 16 mars 2020, la semaine calendaire 12 pr\u00e9sente la plus grande chute de la pression publicitaire, tous groupes de m\u00e9dias confondus. On observe toutefois des diff\u00e9rences entre les diff\u00e9rents m\u00e9dias : alors que la publicit\u00e9 au cin\u00e9ma est tomb\u00e9e \u00e0 z\u00e9ro apr\u00e8s la fermeture d\u00e8s la semaine 12, comme on pouvait s'y attendre, la baisse a \u00e9t\u00e9 moins forte d\u00e8s la semaine suivante pour les autres groupes de m\u00e9dias. Pass\u00e9 le premier choc, il est clair qu'une disruption, qui repr\u00e9sente incontestablement la situation exceptionnelle actuelle pour la branche publicitaire, cr\u00e9e des gagnants et des perdants \u00e9vidents. En mars, c'est le secteur du nettoyage qui a connu le plus grand boost avec une augmentation de 33,2 %, suivi par la publicit\u00e9 pour le tabac avec une croissance de 24,2 %. Nettoyer et fumer : C'est donc ce que Monsieur et Madame Tout-le-monde sont cens\u00e9s faire pendant le lockdown...<\/p>\n<figure style=\"width: 889px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/public\/images\/17_04_2020_DE_Gesamtmarkt-Tabelle.png\" alt=\"publication img\" width=\"889\" height=\"427\" \/><figcaption class=\"wp-caption-text\">Tendance du march\u00e9 publicitaire au premier trimestre 2020 en comparaison avec les d\u00e9penses publicitaires des mois pr\u00e9c\u00e9dents.<\/figcaption><\/figure>\n<h2><strong>La campagne de l'OFSP est forte - la branche automobile manque de salon de l'auto<\/strong><\/h2>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 la campagne Corona de l'OFSP, le \"produit\" avec la plus forte pression publicitaire en mars 2020, la branche \"Initiatives et campagnes\" conna\u00eet une nette augmentation de la pression publicitaire (+5.7%) et la branche financi\u00e8re termine \u00e9galement l\u00e9g\u00e8rement en hausse (+1.9%). Si l'on consid\u00e8re l'\u00e9volution annuelle jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent, il faut toutefois interpr\u00e9ter cela comme une stagnation. En janvier et f\u00e9vrier, le secteur avait d\u00e9marr\u00e9 avec une pression publicitaire sup\u00e9rieure de plus de 20 % \u00e0 celle de 2019.<\/p>\n<p>Le fait que les campagnes aient \u00e9t\u00e9 arr\u00eat\u00e9es \u00e0 court terme \u00e0 partir de la semaine 12 n'a \u00e9t\u00e9 observ\u00e9 jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent que chez quelques annonceurs. Le secteur automobile en est un exemple : en raison notamment de la suppression du Salon de l'auto, ce secteur doit faire face \u00e0 la plus forte baisse absolue par rapport \u00e0 l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Ainsi, la campagne pour la VW Golf 8, qui figurait encore sur le podium d'argent du TOP 10 des produits en mars, a en grande partie disparu des canaux de communication. L'offensive publicitaire \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, sur le lieu de vente et au cin\u00e9ma n'a \u00e9t\u00e9 que de courte dur\u00e9e et a pris fin brutalement en semaine 12. Seule la publicit\u00e9 en ligne se poursuit comme auparavant. On peut se demander si cela \u00e9tait pr\u00e9vu.<\/p>\n<p>Le secteur qui perd toutefois le plus de places en mars par rapport \u00e0 l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente est celui des loisirs, de la restauration et du tourisme. Clairement en premi\u00e8re position en janvier et f\u00e9vrier, ce secteur chute \u00e0 la 10e place. La pression publicitaire est en baisse constante d'un tiers depuis janvier. En comparaison avec l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, le recul est de -12,7%. Le mois de mars 2020 se situe environ 40% en dessous de la valeur de l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<h2><strong>Tendance du march\u00e9 publicitaire en perspective<\/strong><\/h2>\n<p>Qui ne fait pas de publicit\u00e9, meurt : Mais ce bon mot est \u00e9galement valable pendant la crise. En effet, la situation actuelle offre \u00e0 celui qui communique avec agilit\u00e9 de bonnes possibilit\u00e9s de positionnement \u00e0 court, moyen et long terme. Par exemple en adaptant la gamme de produits annonc\u00e9s (v\u00e9los : +41%), en mettant en avant des services comme la boutique en ligne (SportXX, \u00e0 partir du 23.3.2020), ou en d\u00e9veloppant son image (partenariat code de conduite : Coop\/Migros\/Denner). Et il ne faut pas non plus oublier une logique simple : si la concurrence r\u00e9duit ses activit\u00e9s, sa propre \"voix publicitaire\" aura plus de poids sur le march\u00e9, tout en conservant la m\u00eame pression publicitaire (SOV%). Et l'attention est assur\u00e9e : car le temps et l'attention que la population suisse consacre aux m\u00e9dias \u00e0 l'heure du home office et de la quarantaine ne peuvent pas \u00eatre en cause actuellement...<\/p>\n<p><em>Source : <a href=\"http:\/\/www.mediafocus.ch\">Media Focus GmbH<\/a><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Corona-Krise f\u00fchrt zu einer Wende im j\u00e4hrlichen Werbemarkt-Trend. W\u00e4hrend in &#8222;normalen&#8220; Jahren ab M\u00e4rz die Kurve des Werbedrucks regelm\u00e4ssig nach oben zeigt, ist es in diesem Jahr anders: Der Gap zum Vorjahr bel\u00e4uft sich im Monat M\u00e4rz auf minus 90 Millionen Franken respektive -16.4 Prozent. 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