{"id":8330,"date":"2021-08-02T07:41:30","date_gmt":"2021-08-02T05:41:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=8330"},"modified":"2021-08-02T07:41:30","modified_gmt":"2021-08-02T05:41:30","slug":"taeuscht-ein-marketingexperte-mit-marketing-chinesisch-seine-expertise-vor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/fr\/marketing\/2021-08-02\/taeuscht-ein-marketingexperte-mit-marketing-chinesisch-seine-expertise-vor\/","title":{"rendered":"Un expert en marketing simule-t-il son expertise en utilisant le \"chinois du marketing\" ?"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_8332\" aria-describedby=\"caption-attachment-8332\" style=\"width: 680px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Taeuscht-ein-Marketingexperte-mit-Marketing-Chinesisch-seine-Expertise-vor-1_Organisator.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-8332\" src=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Taeuscht-ein-Marketingexperte-mit-Marketing-Chinesisch-seine-Expertise-vor-1_Organisator.jpg\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"377\" srcset=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Taeuscht-ein-Marketingexperte-mit-Marketing-Chinesisch-seine-Expertise-vor-1_Organisator.jpg 680w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Taeuscht-ein-Marketingexperte-mit-Marketing-Chinesisch-seine-Expertise-vor-1_Organisator-18x10.jpg 18w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Taeuscht-ein-Marketingexperte-mit-Marketing-Chinesisch-seine-Expertise-vor-1_Organisator-316x175.jpg 316w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Taeuscht-ein-Marketingexperte-mit-Marketing-Chinesisch-seine-Expertise-vor-1_Organisator-631x350.jpg 631w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Taeuscht-ein-Marketingexperte-mit-Marketing-Chinesisch-seine-Expertise-vor-1_Organisator-300x166.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-8332\" class=\"wp-caption-text\">Lorsqu'un expert en marketing utilise du \"chinois sp\u00e9cialis\u00e9\" et que l'on a ensuite la t\u00eate qui fume : Quel est l'int\u00e9r\u00eat d'utiliser massivement des \"buzz words\" s'ils servent \u00e0 masquer un manque d'expertise ? (Image : Pixabay.com)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Il y a quelques jours, j'ai eu une fois de plus le plaisir douteux de parler au t\u00e9l\u00e9phone avec le directeur marketing d'une grande entreprise de services, qui \u00e9tait tomb\u00e9 sur notre site en le cherchant sur Google. Apr\u00e8s la conversation, mes oreilles se sont mises \u00e0 siffler. En effet, les propos du directeur marketing \u00e9taient tellement truff\u00e9s d'\"anglicismes\" et de \"buzz-words\" du domaine du marketing (en ligne) que j'ai eu du mal \u00e0 comprendre - bien que je ne sois pas d\u00e9pourvu de connaissances en la mati\u00e8re :<\/p>\n<ul>\n<li>Que veut vraiment cet homme ? Et<\/li>\n<li>Quels sont les probl\u00e8mes de son entreprise ?<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Cher expert en marketing, je ne te comprends pas !<\/strong><\/h2>\n<p>Cela a commenc\u00e9 par la d\u00e9claration qu'il a faite en ouverture de l'entretien, \u00e0 savoir que son entreprise r\u00e9alisait actuellement une \"revue\" sur la mani\u00e8re dont elle pouvait augmenter l'\"impact\" de ses \"activit\u00e9s marketing\" en optimisant sa \"strat\u00e9gie de ciblage\". J'ai d\u00fb traduire mentalement cette d\u00e9claration, puis je me suis demand\u00e9 : \"Pourquoi cet homme ne dit-il pas simplement que nous sommes en train d'examiner comment nous pouvons augmenter l'impact de nos activit\u00e9s de marketing aupr\u00e8s de nos principaux groupes cibles\" ?<\/p>\n<p>Lorsque je lui ai demand\u00e9 ce qu'il entendait concr\u00e8tement par l\u00e0, il m'a r\u00e9pondu qu'il s'agissait en premier lieu d'augmenter la \"notori\u00e9t\u00e9 de la marque\" et la \"g\u00e9n\u00e9ration de leads\" gr\u00e2ce \u00e0 des \"tunnels de vente\". J'ai \u00e9galement d\u00fb traduire mentalement cette d\u00e9claration, mais je l'ai comprise, m\u00eame si j'aurais plut\u00f4t dit : \"Nous voulons augmenter notre notori\u00e9t\u00e9 aupr\u00e8s de nos clients cibles et le nombre de leurs r\u00e9actions et demandes\". Et pour d\u00e9crire le comment, plut\u00f4t que le mot \u00e0 la mode \"Sales-Funnel\", j'aurais sans doute utilis\u00e9 le terme \"entonnoir de vente\", que tous les commerciaux connaissent.<\/p>\n<h2><strong>Cher expert en marketing, est-ce que tu comprends toi-m\u00eame ce que tu dis ?<\/strong><\/h2>\n<p>Mais ce n'\u00e9tait que le d\u00e9but. Plus nous entrions dans le vif du sujet, plus les anglicismes et les termes techniques du marketing en ligne et du SEO me sautaient aux oreilles - \u00e0 tel point que je me demandais parfois : est-ce que cet homme comprend encore ce qu'il dit ? Je ne faisais que le deviner. C'est pourquoi, par exemple, apr\u00e8s notre conversation t\u00e9l\u00e9phonique, j'ai d'abord cherch\u00e9 sur Google le terme \"linkjuice\", car je n'\u00e9tais pas s\u00fbr de ce qu'il entendait exactement par l\u00e0 lorsque nous parlions de RP en ligne, d'optimisation de sites web et de cr\u00e9ation de liens sur des sites web.<\/p>\n<p>Pourquoi j'\u00e9cris ceci ? Pour une raison simple : je sais par de nombreux ind\u00e9pendants, comme des conseillers, des formateurs et des coachs, qu'apr\u00e8s des entretiens avec de soi-disant experts en marketing en ligne et en r\u00e9f\u00e9rencement, ils se retrouvent souvent dans la m\u00eame situation que moi apr\u00e8s avoir parl\u00e9 avec le directeur marketing :<\/p>\n<ul>\n<li>Vos oreilles bourdonnent et<\/li>\n<li>ils ont l'impression \"Apparemment, je vis derri\u00e8re la lune dans le domaine du marketing, parce que je ne comprends pas ou seulement partiellement ce que ces experts me disent avec la plus grande conviction\".<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ils sont donc souvent d\u00e9stabilis\u00e9s apr\u00e8s les entretiens et se demandent : \"Ai-je rat\u00e9 le train du temps ?<\/p>\n<h2><strong>Cher expert en marketing, \u00e0 quel point es-tu habile de tes mains ?<\/strong><\/h2>\n<p>J'ai l'impression que ces experts n'ont souvent que peu d'id\u00e9es sur le marketing pratique (pour ne pas utiliser le terme \"operatives doing\") et qu'ils pr\u00e9sentent comme des faits ce qui n'est que des hypoth\u00e8ses ou des suppositions.<\/p>\n<p>C'est ce qui est apparu, par exemple, lors de mon entretien avec le directeur marketing de cette entreprise de services active dans le monde entier, qui a certainement en poche un dipl\u00f4me d'une universit\u00e9 priv\u00e9e renomm\u00e9e et qui a \u00e9tudi\u00e9 quelque temps aux \u00c9tats-Unis :<\/p>\n<ul>\n<li>Il ne conna\u00eet pas la diff\u00e9rence entre un communiqu\u00e9 de presse et un article (sp\u00e9cialis\u00e9) ; du moins, il a utilis\u00e9 ces termes comme synonymes (pardon pour ce mot \u00e9tranger !).<\/li>\n<li>Il part du principe que la publication d'articles dans la presse \u00e9crite et en ligne fonctionne de la m\u00eame mani\u00e8re que la publication d'annonces, alors qu'il y a une grande diff\u00e9rence entre les deux.<\/li>\n<li>Il est fermement convaincu de savoir ce qu'il faut faire pour qu'un site web soit bien trouv\u00e9 sur la toile et pour avoir beaucoup de followers actifs dans les m\u00e9dias sociaux, bien que ni Google, ni Facebook, ni YouTube, ni LinkedIn n'aient jamais d\u00e9voil\u00e9 leurs algorithmes, raison pour laquelle tous les credos dans ce domaine sont soit des hypoth\u00e8ses plus ou moins bien fond\u00e9es, soit des valeurs empiriques subjectives.<\/li>\n<li>Il croit, du moins inconsciemment, que le marketing dans le domaine B2B fonctionne comme dans le domaine B2C et que l'on peut commercialiser des biens et des services industriels comme des v\u00eatements et du maquillage, raison pour laquelle il est totalement \"branch\u00e9\" sur les m\u00e9dias sociaux, auxquels - selon son credo - \"l'avenir appartient\".<\/li>\n<li>......<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Cher expert en marketing, dans quelle mesure comprends-tu mon activit\u00e9 ?<\/strong><\/h2>\n<p>Il en va souvent de m\u00eame pour les soi-disant experts en marketing en ligne, en m\u00e9dias sociaux et en SEO : ils ont g\u00e9n\u00e9ralement peu de connaissances, du moins en ce qui concerne la vente B2B. Et m\u00eame s'ils sont des experts dans leur sp\u00e9cialit\u00e9, ils ne savent g\u00e9n\u00e9ralement pas que, par exemple<\/p>\n<ul>\n<li>le march\u00e9 du conseil, compos\u00e9 principalement de petites entreprises, est tr\u00e8s diff\u00e9rent du march\u00e9 de l'automobile, par exemple, qui compte au maximum une douzaine de constructeurs, et que<\/li>\n<li>la plupart des services de conseil dans le domaine B2B ne se vendent pas comme des chaussures chez Zalando.<\/li>\n<\/ul>\n<p>C'est pourquoi, si de nombreuses solutions qu'ils proposent peuvent convenir aux grands groupes, aux marques et aux boutiques en ligne, elles ne conviennent g\u00e9n\u00e9ralement pas aux consultants travaillant dans le secteur B2B.<\/p>\n<h2><strong>Cher expert en marketing, parle-moi de mani\u00e8re \u00e0 ce que je te comprenne !<\/strong><\/h2>\n<p>D'o\u00f9 ma recommandation \u00e0 vous, en tant qu'ind\u00e9pendant, conseiller, formateur ou coach. Ne vous laissez pas d\u00e9stabiliser par les nombreux anglicismes et termes techniques simulant la comp\u00e9tence (comme Rankingvalue et Linkjuice, Pillar-Page et Topic-Cluster, Landingpage et Sales-Funnel,....) que les conseillers en marketing utilisent souvent, car : Qu'est-ce qui caract\u00e9rise un bon conseiller exp\u00e9riment\u00e9, mais aussi un formateur et un coach ? Entre autres, le fait qu'il puisse expliquer des faits complexes avec des mots compr\u00e9hensibles par tous, car c'est - j'en suis convaincu - le signe qu'il a compris et \"dig\u00e9r\u00e9\" les choses, c'est-\u00e0-dire qu'il les a v\u00e9cues et assimil\u00e9es. M\u00e9fiez-vous donc de tous les conseillers qui vous rabattent les oreilles avec du \"chinois marketing\".<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Taeuscht-ein-Marketingexperte-mit-Marketing-Chinesisch-seine-Expertise-vor-2_Organisator.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-8331\" src=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Taeuscht-ein-Marketingexperte-mit-Marketing-Chinesisch-seine-Expertise-vor-2_Organisator.jpg\" alt=\"\" width=\"340\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Taeuscht-ein-Marketingexperte-mit-Marketing-Chinesisch-seine-Expertise-vor-2_Organisator.jpg 340w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Taeuscht-ein-Marketingexperte-mit-Marketing-Chinesisch-seine-Expertise-vor-2_Organisator-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Taeuscht-ein-Marketingexperte-mit-Marketing-Chinesisch-seine-Expertise-vor-2_Organisator-12x12.jpg 12w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Taeuscht-ein-Marketingexperte-mit-Marketing-Chinesisch-seine-Expertise-vor-2_Organisator-175x175.jpg 175w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Taeuscht-ein-Marketingexperte-mit-Marketing-Chinesisch-seine-Expertise-vor-2_Organisator-250x250.jpg 250w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Taeuscht-ein-Marketingexperte-mit-Marketing-Chinesisch-seine-Expertise-vor-2_Organisator-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Taeuscht-ein-Marketingexperte-mit-Marketing-Chinesisch-seine-Expertise-vor-2_Organisator-100x100.jpg 100w\" sizes=\"auto, (max-width: 340px) 100vw, 340px\" \/><\/a><\/p>\n<p><em><strong>Vers l'auteur :<br \/>\n<\/strong>Bernhard Kuntz est directeur de PRofilBerater GmbH, Darmstadt, qui aide les prestataires de formation et de conseil \u00e0 commercialiser leurs services. Il est notamment l'auteur des livres sp\u00e9cialis\u00e9s dans le marketing de la formation et du conseil \"Die Katze im Sack verkaufen\" (vendre son chat dans un sac) et \"Fette Beute f\u00fcr Trainer und Berater\" (un butin bien garni pour les formateurs et les conseillers). <a href=\"http:\/\/www.die-profilberater.de\">www.die-profilberater.de<\/a><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vor einigen Tagen hatte ich mal wieder das zweifelhafte Vergn\u00fcgen, mit dem Marketingleiter eines gr\u00f6\u00dferen Dienstleistungsunternehmens zu telefonieren, der beim Googeln auf unsere Webseite gesto\u00dfen war. Nach dem Gespr\u00e4ch klingelten mir die Ohren. 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