Cosa significa in realtà "EPP"?

Giusto in tempo per le elezioni, un acronimo sta creando scompiglio nei dipartimenti di marketing e nelle agenzie, e soprattutto nei dipartimenti HR di queste aziende: EVP. Mentre la sua sorella maggiore, la CVP, ha da tempo ridotto il suo nome al mainstream e si fa chiamare semplicemente EVP. Il centro il PPE (Partito Popolare Evangelico), fondato nel 1917, rimane fedele al suo orientamento cristiano riformato e al suo nome. Entrambi i percorsi, tuttavia, hanno finora portato a un continuo e moderato successo elettorale. Ma non è questo il punto. Con EVP è l'Employee Value Proposition, che attualmente è sulla bocca di tutti.

I soldi e la fama da soli non portano la felicità

In passato, uno stipendio generoso e la prospettiva di vincere qualche cubetto di marmo erano sufficienti per attrarre persone valide. Oggi, l'intero pacchetto - l'EVP - deve essere adeguato se un'azienda vuole attrarre professionisti altamente specializzati. Certo, ci sono ancora persone che vogliono guadagnare molto denaro in fretta e vincere premi, ma questa razza si sta lentamente estinguendo. La forza lavoro di oggi chiede alle aziende incentivi diversi. Si chiedono "Cosa ci guadagno?", il che significa che il denaro è solo un aspetto tra i tanti (e che nel ricco Paese svizzero è meno importante che altrove). Ciò che conta oggi è la flessibilità nella scelta del tempo, del luogo e del carico di lavoro, nonché lo spazio per sviluppare le proprie capacità e la propria personalità. Per garantire tutto questo, la cultura aziendale gioca un ruolo importante nel pacchetto. Ciò significa che i valori e l'apprezzamento del team e dei manager sono più importanti dello stipendio. Un compito non facile, soprattutto per quei manager che definiscono la propria immagine di sé attraverso quest'ultima. E in un settore in cui la gerarchia e i titoli sono radicati quasi quanto nel settore finanziario conservatore - anche se confezionati in modo più informale - è più difficile stabilire una EVP nella pratica che non recitarla semplicemente su qualche slide. Non basta organizzare qualche festa sul tetto e pensare che sia tutto qui. No, una proposta di valore per i dipendenti attraente richiede tutto da un'azienda e dalla sua organizzazione. Trasparenza, flessibilità e curiosità. Se non si offre tutto questo, si possono ancora avere ordini, ma non più dipendenti per soddisfarli. Oggi i bravi specialisti scelgono i loro datori di lavoro. Il che ci riporta alla politica: È il "popolo" a scegliere i politici, e non il contrario.

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* Benno Maggi è co-fondatore e CEO di Partner & Partner. Ha origliato l'industria per oltre 30 anni, scoprendo per noi parole e termini che possono essere usati per chiacchiere, pomposità, eccitazione, giocare a Scarabeo o semplicemente perché.