Department of Noise elabora Sound Identity del Groupe Mutuel

Il Groupe Mutuel è in fase di trasformazione. L'assicuratore ha affinato la sua strategia e si concentra sempre più sulla combinazione di salute e pensione. Il rebranding associato è stato sviluppato in collaborazione con l'agenzia MetaDesign Lausanne: sia l'identità del marchio che l'aspetto visivo sono stati rivisti e modernizzati (Werbewoche.ch riportato). Department of Noise è stato chiamato a sviluppare ed eseguire il suono e la musica in linea con la strategia del marchio. È stato creato un sistema completo di risorse sonore per contribuire a trasmettere il messaggio del marchio in modo coerente ed emozionale in tutti i punti di contatto. La nuova identità del marchio si concentra sulla vicinanza alle persone e sulla serenità che esse vivono: il Groupe Mutuel si prende cura di tutti i problemi di salute dei suoi clienti affinché possano godersi la vita senza preoccupazioni. Questo aspetto è sottolineato anche dalla campagna "Real life" sviluppata dall'agenzia Numéro10, in corso da lunedì scorso. (Werbewoche.ch riportato). Per questa misura, l'assicuratore si è avvalso anche dell'esperienza e della conoscenza del marchio del Department of Noise. "La campagna di lancio del marchio doveva essere al 100% in linea con il nuovo marchio. Era quindi ovvio che la musica dovesse suscitare la stessa sensazione dell'identità sonora e provenire da un'unica fonte", spiega Stéphane Andenmatten, vicedirettore, responsabile della comunicazione e del marchio del Groupe Mutuel. "Il nostro nuovo suono sostiene perfettamente il punto di forza del nostro marchio tra empatia e ottimismo. È uno strumento potente e versatile per enfatizzare il nostro posizionamento nelle nostre comunicazioni". Il nuovo suono del Groupe Mututel è stato utilizzato in varie forme dal lancio del marchio.

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Responsabile del Groupe Mutuel: Stéphane Andenmatten (vicedirettore, responsabile della comunicazione e del marchio), Fanny Genoud (Brand Project Manager). Jean Philippe Chevassu (direttore creativo); Responsabile al MetaDesign di Losanna: Carole Massanes (Global Account Director), Sophie Laird (Global Senior Account Manager), Leo Tissot (Account Executive), Isabelle Carvalho (Creative Director); Responsabile presso il Dipartimento del Rumore: Florian Goetze e Ph!L!pp Schweidler (strategia, direzione creativa e produzione), Michael Stuber (strategia), Meng Tian (capo progetto).